3月3日，微博發布2021年第四季度及全年財報。四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自于移動端的比例達到了94%。2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。

四季度微博調整后營業利潤達到2.198億美元，營業利潤率達到了36%。2021年調整后營業利潤達8.292億美元，同比增長43%，調整后全年營業利潤率達到37%。

微博首席執行官王高飛表示：“2021年，我們充分發揮微博在社交媒體領域的獨特競爭力，實現了用戶規模和用戶活躍的穩步提升。商業化方面，我們2021年的營收突破20億美元。2022年，我們將繼續提升自身產品功能，豐富平臺內容生態，致力于服務更廣泛的用戶群體，并為客戶提供更高效和創新的營銷模式，以實現長期價值。”

熱點+社交打造核心產品優勢 收獲流量增長高峰

財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達到2.49億，同比增長11%。

四季度，微博強化熱點和社交等核心功能的產品競爭力，著力提升用戶活躍度，收獲了流量增長的新高峰。一方面通過優化視頻推薦流的內容質量和分發能力，提升用戶內容消費體驗和頻次，另一方面加強對渠道用戶興趣和特征的精準識別，結合產品策略，逐步引導用戶向超話社區轉化，增加用戶的主動訪問意愿。

此外，社區業務在微博生態中的重要性越來越高，去年微博大幅豐富了超話社區品類，并對超話底層架構做出升級和調整。目前，超話日均用戶發博量占全平臺的比例接近20%。

2022年，微博將繼續加強熱點和社交的產品運營投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰略合作，保障微博基于熱點及IP的討論供給。如剛剛結束的北京冬奧會，通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強奧運熱點合作，北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運會，微博冬奧相關話題總閱讀量超過4500億，總討論量接近3億。

營收穩健增長 “品效廣告+內容運營”強化廣告競爭力

2021年第四季度，雖然宏觀環境和行業政策對廣告市場存在一定的影響，但隨著微博在重點行業營銷能力的加強，流量的變現效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和環比的穩健增長。四季度廣告收入達5.5億美元，同比增長21%，2021年全年廣告營收達19.8億美元，同比增長33%。

2021年四季度，美妝個護、食品飲料、3C數碼、汽車等行業依然保持了可觀的收入增速，而重點開拓的奢侈品、鞋服行業也貢獻了較高的收入增長。鞋服品牌安踏與奧運熱點事件的結合，亞歷山大·麥昆等奢侈品牌大秀與微博直播場景的結合，讓更多客戶認識到微博的“廣告產品+用戶產品+內容運營”結合而形成的特有的營銷模式，能夠幫助客戶有效沉淀社交資產，提升精準人群觸達能力，進而提升廣告效果。微博在這些行業的廣告收入和客戶份額明顯提升。

2022年，微博將基于流量的提升，從廣告產品、銷售運營等維度發力，繼續提升商業化規模、變現效率以及市場競爭力。微博將結合自身特點和優勢，加強基于內容的商業產品創新，推出更多具備行業競爭力的廣告產品，同時還將進一步優化效果廣告投放能力。基于品效廣告模式在核心行業的抗風險能力，微博將在重點行業維持穩健增幅的同時，將“品效廣告+內容運營”的組合營銷方式推廣到更多的行業和客戶上。

校對 盛媛媛

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