直播電商、教培等行業(yè)廣告投放或?qū)ξ⒉┙衲暌患径仍鏊佼a(chǎn)生負(fù)面影響。

3月3日，微博（NASDAQ：WB，9898.HK）發(fā)布截至2021年12月31日的第四季度及全年財(cái)報(bào)。2021年凈收入為22.6億美元，同比（較上年同期）增長34%。全年歸屬于微博的凈利潤（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為7.19億美元，同比增長31.23%。攤薄后每股凈收益（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為3.08美元，同比增長29.41%。

其中，第四季度凈收入為6.16億美元，同比增長20%，略高于市場預(yù)期。四季度歸屬于微博的凈利潤（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為1.96億美元，同比下降8.09%。攤薄后每股凈收益（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為0.83美元，同比下降9.78%。

在活躍用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.73億，同比增長10%。其中移動(dòng)端月活躍用戶占比95%。日活躍用戶達(dá)到2.49億，同比增長11%。

截至3月3日美股收盤，微博美股跌0.51%，報(bào)27.28美元/股。微博港股報(bào)217港元/股，漲1.97%。

去年廣告業(yè)務(wù)增長33%

微博首席執(zhí)行官王高飛在晚間的電話會(huì)上表示，微博在2021年取得了強(qiáng)勁的恢復(fù)，進(jìn)一步提升了微博的廣告市場預(yù)算份額，最主要得益于微博流量以及效率提升，以及重點(diǎn)行業(yè)營銷能力和文化產(chǎn)品競爭力的加強(qiáng)。

廣告業(yè)務(wù)是微博收入的主要組成部分，具體來看，四季度微博廣告和營銷收入為5.51億美元，同比增長21%，高于市場預(yù)期。其中，不包括阿里巴巴廣告收入在內(nèi)的廣告和營銷收入為5.05億美元，同比增長28%。2021年廣告和營銷收入為19.8億美元，同比增長33%。不包括阿里巴巴廣告收入的廣告和營銷收入為18.4億美元，同比增長38%。

財(cái)報(bào)指出，廣告業(yè)務(wù)在2021年的強(qiáng)勁勢頭主要?dú)w因于在宏觀情況下，微博的關(guān)鍵行業(yè)客戶的廣告需求相對(duì)彈性；微博更強(qiáng)的銷售能力和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，為客戶創(chuàng)造價(jià)值；在2020年新冠疫情暴發(fā)后廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健復(fù)蘇。

在微博社區(qū)產(chǎn)品方面，王高飛在電話會(huì)上表示，“目前社區(qū)業(yè)務(wù)在微博生態(tài)中的重要性越來越高，在去年娛樂業(yè)務(wù)合規(guī)的基礎(chǔ)上，四季度我們大幅豐富策劃社區(qū)品類，加強(qiáng)游戲、體育、校園領(lǐng)域的社區(qū)運(yùn)營投入，并對(duì)超話底層架構(gòu)的升級(jí)和調(diào)整，以容納更多的垂類。目前微博日均超話用戶的發(fā)布量已經(jīng)占到全平臺(tái)的比例接近20%。我們?cè)谏鐓^(qū)上的投入將能促進(jìn)用戶在微博社交粘性和活躍度的進(jìn)一步提升，并幫助微博在整體社交市場中或者新的市場定位它的增長空間。”

部分行業(yè)廣告投放或?qū)σ患径仍鏊儆胸?fù)面影響

對(duì)于今年一季度的展望，王高飛表示，“微博的核心廣告行業(yè)如說快消、數(shù)碼、汽車、奢侈品等行業(yè)整體的投放增長態(tài)勢較好。但由于宏觀經(jīng)濟(jì)與行業(yè)監(jiān)管的外部因素影響等，我們預(yù)期部分行業(yè)可能對(duì)一季度的增速產(chǎn)生部分的負(fù)面影響。”

王高飛指出，去年四季度的直播電商受到一些原因，很多原計(jì)劃在一季度春節(jié)期間進(jìn)行的投放都停止了，而這部分收入在去年一季度占比5%左右。在雙減政策下，教培行業(yè)在今年一季度的投放也有所影響。除了這兩個(gè)行業(yè)外，其他行業(yè)的投放收入預(yù)期增速還是在雙位數(shù)增幅以上。

在游戲戰(zhàn)隊(duì)方面，微博今年也做了一些投資。王高飛表示，“今年我們運(yùn)營的重心是在市場中比較成熟的游戲賽事上，所以游戲牌照是否新發(fā)布對(duì)流量不會(huì)有什么太大的影響，可能更多影響我們?cè)谟螒蝾A(yù)算的獲取能力。但由于我們?cè)谟螒蚴袌龅念A(yù)算占比非常小，因此從目前一季度的情況看，這方面的影響還不大。”

王高飛指出，作為微博流量的一個(gè)重頭分類，互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)從去年下半年進(jìn)行模式調(diào)整，對(duì)微博娛樂內(nèi)容的供給產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，主要集中于去年的三季度和四季度。“2022年，隨著文娛行業(yè)逐步從選秀和偶像經(jīng)濟(jì)模式調(diào)整到目前以作品為核心的生態(tài)上，我們會(huì)看到整個(gè)文娛流量也在逐步的恢復(fù)，但是整體流量恢復(fù)至去年，預(yù)計(jì)要到今年的下半年。”

“我們預(yù)期微博的社交媒體和社區(qū)互動(dòng)功能，將幫助微博獲得更多年輕用戶的參與，也幫助我們獲得更多的市場份額。”對(duì)于2022年產(chǎn)品和運(yùn)營策略的思路方面，王高飛在電話會(huì)上介紹，2022年從三方面提升用戶的規(guī)模和活躍度。首先從渠道獲客維度，會(huì)更加關(guān)注用戶的成本和用戶變現(xiàn)之間的平衡。其次從品牌核心競爭力的維度，將繼續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)和社交的產(chǎn)品運(yùn)營投入，深化媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作。同時(shí)對(duì)超話社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，大幅增加微博心理社區(qū)的類型覆蓋和用戶參與。

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