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68歲舒爾茨第三度出任星巴克CEO,還宣布暫停股票回購

2022-04-05 21:40:11    來源:揚子晚報

星巴克之父再度回歸。

當地時間4月4日,現年68歲的霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)重掌星巴克(NASDAQ:SBUX),其將臨時接任公司首席執行官一職,并進入公司董事會。

當日早些時候,舒爾茨在致利益相關方的公開信中宣布了回歸后的第一項改革:即刻起,星巴克將暫停其股票回購計劃。在供應鏈承壓、疫情影響、緊張局勢持續加劇以及政治動蕩之際,這將使公司能夠在公司員工和門店方面投入更多資金。未來幾周,舒爾茨將前往門店和工廠,與員工討論如何重塑星巴克。

據悉,2020年4月,星巴克曾因疫情影響暫停股權回購計劃,而2021年10月,星巴克承諾在未來三年內回購和派發股息達200億美元。

4月4日美股收盤,星巴克跌3.7%。4月5日美股盤前,星巴克跌逾1.5%。星巴克今年以來股價約下跌了25%,華爾街日報指出,對股票回購的一個合理批評是,公司往往不善于把握市場時機——在股票受挫時削減回購計劃,而在股價水漲船高時提高回購規模。舒爾茨似乎就出現同樣的誤判。

星巴克首席執行官霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)

工資1美元,參與遴選下任CEO

掌舵星巴克逾5年的凱文·約翰遜(Kevin Johnson)“交棒”舒爾茨。

此前的3月16日,約翰遜表示,其退休后將繼續擔任星巴克伙伴(員工)以及公司和董事會的特別顧問,一直到今年9月。擁有微軟、Juniper Networks背景的約翰遜,在任職期間帶領星巴克擴展了數字化運營,并將星巴克股價帶上新臺階。

彼時,星巴克表示暫未確定CEO的繼任人選,預計將在秋季之前敲定。在此期間,曾執掌公司多年的星巴克之父舒爾茨將短暫回歸,擔任星巴克臨時CEO,薪酬1美元。

據星巴克透露,董事會已經成立了一個工作委員會來監督首席執行官的遴選過程,遴選“正在進行當中,并正在生成一份強大的候選人名單”。星巴克表示,除了公司的日常管理,舒爾茨還將參與到CEO的遴選過程,并幫助下一任CEO的交接。

在過去的四十余年中,舒爾茨帶領星巴克從11家門店發展成一個全球連鎖咖啡巨頭,在77個國家開出超28000家門店。

第三次任CEO,重新打造星巴克

舒爾茨于1982年加入星巴克,短暫離開星巴克后,其于1987年首次擔任星巴克CEO。

舒爾茨在其所著的《從頭開始》一書中透露,1987年,當時僅有6家門店的星巴克遇到財務問題,創始人找到他,希望他能收購星巴克。最終在世界首富比爾·蓋茨的父親老蓋茨的幫助下,舒爾茨以380萬美元收購了星巴克。此后,舒爾茨于2000年卸任首席執行官,擔任公司全球首席戰略師兼董事長,專注于開拓國際市場。

2008年,星巴克自身擴張過猛,同時陷入食品安全問題爭議,面臨金融危機等。在“腹背受敵”的情況下,舒爾茨第二次回歸,帶領星巴克變革轉型。在隨后的十年中,星巴克門店數量從15000家增加至近30000家。

如今,星巴克又處在內外交困的節點。疫情影響、供應鏈動蕩、成本高企等極具挑戰性的外部環境,近期在中國市場的龍頭地位也受到新興咖啡企業挑戰……舒爾茨第三次回歸星巴克,他也在公開信中表示,將與所有利益相關方一起重新勾畫打造星巴克。

2021年以來,疫情影響和成本壓力正不斷擠壓星巴克等零售餐飲企業的利潤空間。星巴克在2022財年第一季度業績報告中指出,由于疫情迅速傳播,影響了其在北美和國際區域(主要是中國)的銷售。星巴克首席財務官Rachel Ruggeri在電話會議上表示,通貨膨脹、疫情影響及勞動力成本等因素“將帶來超過200個基點的增量利潤率壓力”。

受干旱天氣影響,咖啡豆主要種植地產量銳減,在進口及運輸成本等因素影響下,阿拉比卡咖啡豆價格飆升。此前,星巴克美國市場分別于2021年10月和今年1月漲價,今年2月,星巴克中國也實行自2018年以來的首次漲價。

從過去舒爾茨及約翰遜的觀點來看,星巴克十分重視中國市場。舒爾茨在2017年曾公開表示,在未來數年之內,該公司在中國將繼續以每15個小時就開一家新店的速度發展。

此前,繼任者約翰遜也延續舒爾茨在中國市場的擴張思路。在2022財年第一季度業績電話會議上,約翰遜指出,在中國的新開門店實現了一流的店面盈利能力和投資回報。截至2022財年第一季度,星巴克在中國內地的門店數超5500家,這也使得該公司的全球門店數達到了創紀錄的34317家。約翰遜表示,只要新開門店繼續表現良好,星巴克就將繼續依靠開設新店,來對中國市場進行長遠布局。

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