少年強(qiáng)則中國強(qiáng)。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育消費(fèi)日漸紅火，青少年在其中發(fā)揮著重要作用。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別為53.4%和48.6%，表明家長對兒童、青少年體育消費(fèi)的支持力度相對較高。

2022年我國迎來多個國際大型體育賽事，年初剛剛結(jié)束冬奧會，6月份成都將舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動會，9月份還要迎來杭州亞運(yùn)會，人們對體育事業(yè)的關(guān)注程度空前高漲，為促進(jìn)青少年體育消費(fèi)營造了有利氛圍。

被喚醒的市場

前不久閉幕的北京冬奧會掀起了冰雪運(yùn)動熱潮。“剛剛結(jié)束的2021年至2022年雪季，共有約11萬人來綠蔥坡雪場滑雪，其中青少年約有1.1萬人，好于預(yù)期。可以感受到現(xiàn)在的青少年對體育運(yùn)動熱情很高。”湖北恩施綠蔥坡滑雪場有限公司總經(jīng)理胡陶木告訴記者，滑雪場投入運(yùn)營以來，與周邊12所冰雪特色學(xué)校簽訂了協(xié)議，每年為各年級學(xué)生提供一次冰雪運(yùn)動理論課和一天的雪場實(shí)踐課。不少學(xué)生由此掌握了滑雪技能，節(jié)假日會讓父母帶著來滑雪。

胡陶木認(rèn)為，只有廣泛調(diào)動青少年參與到體育運(yùn)動中來，才能讓他們在成長過程中養(yǎng)成體育消費(fèi)習(xí)慣。今年雪季結(jié)束后，綠蔥坡雪場正在加緊改造，向夏季運(yùn)動轉(zhuǎn)換。“現(xiàn)在的家長都是圍著孩子轉(zhuǎn)，把孩子們的興趣調(diào)動起來，家長是很愿意消費(fèi)的。”

在清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉看來，隨著消費(fèi)升級以及體教融合、“雙減”等政策的實(shí)施，家長更加注重對孩子綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，愿意在子女健康和體質(zhì)方面投入更多，青少年體育消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大。從市場規(guī)模來看，青少年體育消費(fèi)主要集中在青少年體育教育培訓(xùn)、體育裝備以及體育競賽表演三個領(lǐng)域。其中體育教育培訓(xùn)業(yè)的總體規(guī)模已超過2000億元，青少年占到很大一部分，再加上其他兩項(xiàng)，預(yù)計青少年體育消費(fèi)的規(guī)模應(yīng)該在1000億元以上。

從需求端來看，《2021大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》顯示，76%的家長認(rèn)為有必要給孩子報體育培訓(xùn)班。越來越多的青少年也把參與體育運(yùn)動作為一種現(xiàn)代、時尚的生活方式。

前不久印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出，將全民健身資源更多惠及廣大青少年，進(jìn)一步夯實(shí)了廣泛參與全民健身運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)。

“隨著我國人均GDP接近高收入國家水平，按照全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，青少年體育消費(fèi)將迎來巨大的發(fā)展空間，未來市場的供給會越來越豐富，也更加符合青少年的消費(fèi)特點(diǎn)。”王雪莉告訴記者。

社會資本涌入

家住北京西城區(qū)的陳藍(lán)最近給讀高中的兒子辦了張廣安門體育館的年卡，鼓勵孩子參加體育運(yùn)動。她對記者說，孩子特別喜歡踢足球，周末經(jīng)常約著同學(xué)一起去踢。盡管學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重，但是她認(rèn)為學(xué)習(xí)和體育活動是不矛盾的，給孩子在體育上花錢是值得的。

近年來，我國陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》等文件，強(qiáng)調(diào)推動青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展，為青少年體育消費(fèi)帶來了巨大機(jī)遇。

王雪莉認(rèn)為，這些政策的出臺首先是提供了時間上的保障。如果說之前體育消費(fèi)需求是一種學(xué)生和家長的自發(fā)行為，那現(xiàn)在則成為一種剛需。其次，一些原本非學(xué)校體育教學(xué)大綱內(nèi)的小眾體育項(xiàng)目也有機(jī)會進(jìn)入青少年的視野，豐富他們的課余生活，也為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來商機(jī)。一些不具備這類運(yùn)動培訓(xùn)資源的學(xué)校，會到社會上購買相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)，各地方政府也會提供相應(yīng)支持，這相當(dāng)于增加了青少年體育消費(fèi)的群體。

比如，武漢市體育局連續(xù)13年推出夏令營游泳公益服務(wù)，以政府購買服務(wù)的方式遴選全市符合條件的游泳場館為青少年提供20天的免費(fèi)開放服務(wù)，2021年受益青少年人群為23萬人次。

中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)說，福建省探索體育消費(fèi)券長效機(jī)制，引導(dǎo)青少年體育偏好，擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模。包括培育青少年運(yùn)動習(xí)慣，營造體育氛圍，不斷打造青少年體育品牌賽事，建立集校內(nèi)競賽、校際聯(lián)賽、選拔性競賽于一體的大中小學(xué)體育競賽體系，構(gòu)建市、區(qū)兩級學(xué)校體育競賽制度和選拔性競賽(夏令營)制度等。

政策利好以及各地的積極響應(yīng)為青少年體育消費(fèi)市場注入了一劑強(qiáng)心針。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超過34.5萬家體育教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。自2021年7月“雙減”政策實(shí)施到2022年3月，我國新增了5.4萬余家體育教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。

“從投資角度來看，青少年體育培訓(xùn)市場現(xiàn)金流穩(wěn)定，是一片投資藍(lán)海。但需要指出的是，體育教育培訓(xùn)是一個以線下作為主要培訓(xùn)方式的產(chǎn)業(yè)，因此企業(yè)成長的速度和跨度，都將受到地域、師資等多重因素的制約，這也是為什么體育培訓(xùn)企業(yè)多為地域性龍頭企業(yè)，很難誕生全國性的獨(dú)角獸企業(yè)。”王雪莉說。

東方啟明星體育教育創(chuàng)始人靳星認(rèn)為，體育教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只要做好自己的課程產(chǎn)品、提供更好的服務(wù)，就能在校外培訓(xùn)中帶動更多的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

需進(jìn)一步規(guī)范

近年來，青少年體育培訓(xùn)行業(yè)快速發(fā)展，馬術(shù)、擊劍等小眾項(xiàng)目的培訓(xùn)市場日漸紅火。但市場也出現(xiàn)一些問題，比如培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專業(yè)性不強(qiáng)、課程同質(zhì)化嚴(yán)重等，疫情的到來加速了行業(yè)的“洗牌”過程。

王雪莉指出，這與青少年體育消費(fèi)市場快速發(fā)展所帶來的不成熟有關(guān)。從目前情況看，市場的專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高，比如青少年體育消費(fèi)中最主要的教育培訓(xùn)業(yè)和競賽表演業(yè)配比嚴(yán)重不均衡，教的多，比的少。針對青少年體育的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范相對缺失，相關(guān)培訓(xùn)的課程體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、等級體系也不完善。

王雪莉表示，校外體育教育機(jī)構(gòu)不應(yīng)再以啟蒙為主，更多的是需要讓孩子在掌握一項(xiàng)運(yùn)動技能方面得到提升。青少年也可以通過參與所學(xué)項(xiàng)目的賽事活動感受到運(yùn)動的魅力和成長的成就感。為了達(dá)到這樣的目標(biāo)，體育教育機(jī)構(gòu)需要對行業(yè)及行業(yè)周邊有很好的資源整合能力，將專業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的保障呈現(xiàn)出來，讓孩子從喜歡某項(xiàng)運(yùn)動慢慢變成愛上某項(xiàng)運(yùn)動。

此外，體育培訓(xùn)中合法權(quán)益受到侵害的情況也時有發(fā)生。青少年往往因年齡小，監(jiān)護(hù)人不能及時了解相關(guān)服務(wù)條款和對項(xiàng)目缺乏了解，導(dǎo)致依法維權(quán)問題增多。對此，鄭志強(qiáng)指出，要進(jìn)一步健全制度，強(qiáng)化青少年體育消費(fèi)市場的監(jiān)督力度。比如可以將體育經(jīng)營活動的管理和監(jiān)督工作列入抽查事項(xiàng)，將檢查結(jié)果以“紅黑名單”的形式歸集到信用信息共享平臺，實(shí)現(xiàn)動態(tài)管理。

“這幾年，由于疫情青少年體育消費(fèi)市場受到了影響，但這也是個大浪淘沙的過程，最終能留下的都是實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)，未來整個市場的運(yùn)行也會更加規(guī)范。”王雪莉說。

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