有消息稱，樂高集團在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價，將有超百款產品漲價，漲幅約5-25%，多款熱賣產品名列其中。6月20日，樂高集團接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時稱，中國市場的價格變動將從今年稍晚開始生效，具體日期沒有確定。南京線下門店和消費者有啥反應？揚子晚報/紫牛新聞記者進行了探訪。

【資料圖】

樂高門店

熱門款預計漲價400多元

揚子晚報/紫牛新聞記者走訪南京市建鄴區某樂高授權專賣店了解到，店員稱目前店內已經收到漲價的通知，但漲價時間還不確定，“聽公司說是八九月份，現在還是原價，但是今年下半年肯定要漲，想買什么趁現在還有貨抓緊選吧！”店員說。

店員向揚子晚報/紫牛新聞記者透露：“漲價的都是熱賣款，現價1699元的樹屋、3399元的綠色蘭博基尼、1699元的紅色法拉利、1599元的梵高星月夜，這四款確定漲價。漲幅最高的樹屋預計要漲400多元呢！”店員也稱，漲價產品中的大部分為樂高熱門款，而且拼搭越復雜、面向成年群體的產品漲價越高。揚子晚報/紫牛新聞記者在店內看到，這四款均有成品陳列。

另據網上流傳的一張樂高漲價商品圖來看，“樹屋”的官方定價將由1699元調整至2099元，上漲400元，約23%；“寶馬摩托”的官方定價由1799元調整至2099元，上漲300元，約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調整至1999元，上漲100元，約5%；此外，“樂高花束”將漲價100元的消息也在這組圖中。

不過，店員也透露，這次漲價可能是全面漲，還有一些漲價產品圖片沒有流出。

法拉利和蘭博基尼

老顧客趁漲價前“囤貨”

隨著漲價消息在網絡的迅速擴散，樂高的不少“老顧客”來門店問詢?！奥犝f要漲價了心情難受啊，7歲的女兒很喜歡樂高，這幾年花在樂高上的錢有三四萬。家里裝修時特意定制了柜子，放娃的樂高作品。真要漲價了，如果娃喜歡我們還會繼續買?！?南京市消費者朱女士說。

對于樂高漲價的消息，網友看法不一。有網友稱，“本來就很貴了還漲價?！币灿胁簧僦覍嵎劢z表示，“看中一款好久了沒舍得下單，這就去囤?！?/p>

代購也迅速作出反應。揚子晚報/紫牛新聞記者咨詢了一家售賣樂高玩具的淘寶店，客服表示，目前法拉利新品尚未漲價，但布加迪威龍款式在漲價，因“市面上貨不多”。

樂高回應漲價原因是成本

對于漲價原因，樂高集團方面向揚子晚報/紫牛新聞記者表示：“當前，原材料和運營成本的不斷上漲給全球經濟帶來挑戰，并影響了眾多行業。我們在相當一段時間內吸收了上漲的成本，以保持價格穩定。然而，由于各項成本持續快速攀升，我們決定對部分產品價格進行上調。相關上調將從今年稍晚開始直至2023年。”

梵高

樂高創立于丹麥，國際玩具制造廠商，以積木玩具聞名。據樂高此前發布的2021年財報顯示，相比2020年，樂高集團全年收入增長27%，達553億丹麥克朗，零售額同比增長22%。該業績表現在玩具行業保持領先，其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時，物流運輸成本和原材料價格均有上漲，全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗，較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤，2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗，現金流也達到129億丹麥克朗。

“樂高在積木市場里始終占據著不可撼動的地位，但隨著各種品牌的層出不窮、性價比更高，也在撼動樂高’一家獨大’的地位?！睒I內人士認為，樂高漲價并非首次，一方面確實有成本上漲的原因；另一方面，也有點“饑餓營銷”的意思，“事實是，隨著樂高官方的漲價消息公布，商家們惜售，代購加量掃貨，的確讓樂高產品的市場價有了明顯的上漲之勢，這無疑是任何一個品牌都希望看到的結果?！?/p>

樹屋

值得注意的是，樂高的漲價在本土積木商家看來是一個利好消息，因為在業界看來，樂高一直占據了中國積木玩具市場較高的份額，而其此番漲價后，消費者會將更多的目光轉移到其他本土積木玩具上。

校對 王菲

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