近日，Gucci推出的首個“寵物生活方式系列”產品在社交平臺刷屏，網友評論道：“沒想到有一天Gucci也會進軍寵物市場”。近年來，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。你會花大價錢給寵物“買買買”嗎？

Tiffany

(資料圖)

一張寵物床售價7萬元

6月底，Gucci推出首個寵物系列產品，一口氣發布了70余件，小到服飾、牽引繩、項圈、寵物碗，大到床的寵物用具，花紋、顏色都很“Gucci”，辨識度極高。

揚子晚報/紫牛新聞記者登陸Gucci官方網站看到，一件紅綠條紋、帶有Gucci Logo的寵物棉質T恤售價2100元；一件粉藍交織的帆布寵物GG外套售價6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價36850元。

售價最高的當屬寵物床，共有5個花色，分別飾有品牌經典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花，尺寸是80厘米（寬）x 45厘米（高）x 45厘米（深），乍看像復古風格的沙發。根據花色的不同，分為棉質和亞麻兩種材質，售價高達7萬元。屬于高定的Gucci寵物床并非隨時可以買到，下單后需等待15~16周（超3個半月）才可收貨，頁面還專門注明“暫不支持退換貨”。

對于寵物生活方式系列的設計理念，官網寫道：“Gucci世界通過一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設計維度和美學內涵，生動演繹品牌的動物靈感世界。每款設計都忠實詮釋愛寵與主人的獨特關系中所包含的快樂與陪伴。”

實際上，Gucci并不是第一個進軍寵物用品市場的奢侈品牌。今年5月，Celine推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從2000多元至1.4萬元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價從1300余元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價2000多元。動輒上萬的奢侈寵物產品不在少數，LV、愛馬仕的寵物包售價分別為2.8萬元左右、近2.2萬元。

愛馬仕

網友熱議：買寵物用品注重耐用、性價比高

對于Gucci此次推出的寵物用品，有網友提出，拍攝奢侈品廣告的寵物大多數都是相對體型較小的品種，比如蝴蝶犬或者博美。一些奢侈寵物用品并不適合大型犬，“我也想買，可是我養的是阿拉斯加”“我們家邊牧可能不需要這些東西，它更喜歡趴在墊子上。”

有些網友則表示自己更注重寵物食物方面。相對于昂貴的用品，自己更愿意把預算花在買昂貴的進口狗糧或者貓糧，讓寵物吃得安全健康。

有網友自嘲道：“我平常都對名牌包小心翼翼。這么貴的衣服，如果我的狗狗把它咬壞了，我怕我忍不住打它”“我家的沙發都被我家貓抓壞好幾次，我怎么會給它買Gucci的沙發？” 比起做工精細、需要定期保養的奢侈品寵物用品，很多寵物主人更愿意選擇耐用、性價比高的寵物用品。

當然，也有“不差錢”的網友表示 “給我家狗狗花錢沒問題”“給寵物買奢侈品表達了對它的關愛和重視”。

此外，近日微博上一項投票調查顯示，超過六成養寵物的網友每月花費在兩百至五百元。

Gucci

奢侈品牌熱衷布局，屬高溢價消費

奢侈品牌為何在大力搶灘“它經濟”市場？頭豹研究院分析師王柏榮在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，我國城鎮寵物主超六千萬人，寵物經濟的市場規模高達千億元。

奢侈品牌進軍寵物用品由來已久，最早是19世紀Goyard推出“Chic du Chien” 愛犬時尚系列，Louis Vuitton推出的DOG CARRIER 50也是較早的寵物用品之一。寵物的穿戴用品作為寵物主時尚品味的延續，更多的是針對寵物主的心理附加值，消費者普遍傾向于給狗狗購買與自己使用的產品相似的產品，滿足寵物主個性化表達的需求。

目前寵物用品在奢侈品銷售額中的占比仍然很小，很難像成衣系列等一樣在業內形成深遠影響。同時，由于寵物奢侈品消費頻次和復購率低，難以形成穩定的市場需求。

奢侈品消費是一種高溢價消費，寵物消費主要是滿足極少部分消費者的心理需求，寵物奢侈品屬于是小品類的小眾市場，難以成為市場大潮流，但會保持增長發展趨勢，受到更多奢侈品牌的重視。

實習生 張梓欣 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工

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