酒業數字藏品是與酒產業、酒文化直接相關的數字藏品或數實結合的藏品，包括但不限于酒文化創意藝術作品、酒道展示館（酒莊）和數實一體化的定制酒實物名品等。今年以來，我國酒業數字藏品發行規模高速增長，月均復合增長率超過70%。不過，截至目前，行業尚未形成可供遵循與參考的行業規范。

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兼具金融和商品屬性

酒業數字藏品的核心技術包括底層標準技術、區塊鏈平臺技術、鑄造制造技術和發布交易平臺。其中，區塊鏈分為聯盟鏈、私有鏈和公有鏈。聯盟鏈擁有很多節點，屬于有限范圍；私有鏈擁有多個節點，僅對單獨的個人或實體開放；公有鏈無須節點，任何人都可以參與。三者具有不同的特性和適用場景，類似于局域網和廣域互聯網。

目前，我國酒業數字藏品大多在聯盟鏈平臺上發行。截至2021年底，我國相關企業申請的元宇宙商標共有4368件，其中涉及酒類的商標申請共有21件。

中國酒業協會副秘書長劉振國表示，借助數字技術和區塊鏈防偽功能，“元宇宙+酒”為業界帶來的創新模式，會促進酒業快速發展。利用區塊鏈平臺技術數據，數字藏品具有不可復制、不可篡改、唯一性等特征，在實現產品保真溯源、數字化打假、增加收藏體驗感、打破商業壁壘、提升信用指數、降低運營成本、規范業務流程等方面，都能為酒企提供助力。

劉振國進一步分析說，酒企在建立“元宇宙+酒”市場模型時，會優選具有酒文化內涵的優質資產或高端產品，并與數字藏品進行錨定，成為酒業數字藏品。酒業數字藏品作為一種數字資產，被賦予了可質押融資、可轉讓交易等金融屬性。同時，兼具可線下提貨的商品屬性，具有倉儲保值、產品升值、收藏體驗、信用兜底等功能。

線上線下相結合

目前，酒業數字藏品平臺大多采用線上線下相結合的發行方式，通過線上購買數字藏品，可以線下獲得實物酒。同時，一些擅長營銷的酒企發行的數字藏品，由于附加權益較多，更容易受到消費者青睞。

會稽山紹興酒股份有限公司數字藏品銷售總監王春龍在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，黃酒具有越陳越香的屬性，所以很多消費者喜歡收藏新酒、品味老酒，而數字酒莊解決了黃酒儲存難的問題。與數字貨幣的便捷性相同，數字酒證可以以數字化形式轉贈流通，通過無數次線上商業流通最終實現一次線下實物流通。消費者參與數字酒證的買賣，可以通過微信和支付寶小程序完成，具有轉贈、提貨等功能。不過，各大電商平臺目前還不支持數字酒證銷售。

西北農林科技大學葡萄酒學院副教授孫翔宇在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，酒企推出數字藏品有利于對私域用戶的精準轉化，通過用戶的基本信息和購買行為，可以知道哪些用戶對產品的忠誠度更高，也是一種性價比更高的營銷模式。他認為，應賦予酒業數字藏品更多的功能。例如，賦能酒業數字藏品更多應用場景，如持有某種數字酒證的用戶可以以優惠價購買實體酒，也可作為一種通行門票定期參加線下品酒活動，讓忠實用戶深度體驗酒文化，增加用戶黏性。

“酒業數字藏品的收藏價值取決于創作者知名度、產品質量、發行量、設計水平、發行價格、玩法賦能等因素。”劉振國表示，一般來說，數字藏品的創作者越出名、產品質量越好、發行量越少、設計越精美、發行價格越高，越具有收藏和投資價值。同時，數字藏品的收藏價值也與品牌方和平臺方的影響力、運營能力、社會共識度等因素密切相關。

從全球視角來看，數字藏品應具有民族性、文化性、趣味性、娛樂性和收藏價值，而毫無特色、粗制濫造、缺乏文化創意的數字藏品，無法受到消費者青睞。此外，在酒業各類數字藏品中，由于受全球葡萄酒收藏文化的影響，葡萄酒類數字藏品更受歡迎。

堅決遏止投機炒作

孫翔宇表示，目前，酒企發行的眾多數字藏品良莠不齊、亂象叢生。例如，有的酒企發行的數字藏品達到360萬份的天量，基本失去了收藏價值；有的酒企因發行當天發現大量“虛擬賬號”涌入，被迫暫時叫停；有的酒企發行數字藏品被公眾質疑是為了吸引下載APP或關注公眾號，這些現象嚴重影響了酒業數字藏品的信譽度。

王春龍表示，酒業數字藏品平臺應設定準入門檻，要有對應價值的實物錨定，不能只做營銷，必須不斷提升產品品質，要將數字藏品真正做成優質產品收藏消費。

酒業數字藏品行業還存在投機客大肆炒作現象。對此，酒業數字藏品平臺可以在領取規則上加以限制，如一個身份賬戶只能抽簽一輪，不能進行多輪抽簽等。消費者根據個人愛好選擇數字藏品，應對酒企發行的各類數字藏品仔細甄別，勿跟風炒作。

數字藏品平臺也應承擔起培育市場和指導消費者的責任，使消費者對數字藏品有更理性和深入的認知。“酒業數字藏品具有合法著作權，必須經版權方授權才能發行。”劉振國表示，目前，創作者大多與數字藏品平臺簽訂一次性約稿付費合同，所謂“創作者經濟”的紅利難以獲得。有些數字藏品被不良平臺直接盜用，使創作者權益受到侵害，也使數字藏品被污名化。數字藏品平臺應從自身做起，尊重創作者的權利，對所發行的數字藏品進行嚴格的版權審查，堅決抵制盜版侵權行為，并盡量提高選擇標準。

劉振國指出，我國數字藏品行業尚處于早期探索階段，門檻較低、技術規范缺失，容易出現虛假宣傳、真偽難辨、版權糾紛等問題。為此，中國酒業協會擬制定《酒業數字藏品技術規范》團體標準，現已正式立項。該團體標準將參照國內外相關標準和最佳實踐經驗制定，旨在提供具體的、可操作的、適用于中國酒業數字藏品技術發展環境以及未來發展趨勢的規范實施框架，為酒類產品溯本求源、真偽辨識、品質評價、酒圈社交、產品發布、品牌展示、營銷推廣等方面提供技術支持與服務管理規范。

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