世界觀天下!不只“帶貨”更是“帶路” 直播經濟激發消費潛力
四川理塘愛心超市通過電商直播推廣農產品。人民網記者 張若涵攝
(資料圖)
調好燈光,擺好支架,按下開播鍵,對著鏡頭侃侃而談……對于很多農民來說,直播帶貨早已不是什么新鮮事,通過一方屏幕,他們就可以將貨品銷往四面八方。
隨著直播經濟的興起,電商直播從風口變為商家銷售必備的手段,許多傳統行業積極開展線上業務,擁抱“新賽道”。記者了解到,全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產業大力扶持,通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發展電商直播業,使其成為拉動經濟發展的新引擎。
“直播經濟”為鄉村振興注入新動能
福建連城,地處武夷山脈南段,屬亞熱帶季風氣候,日照充足,雨量充沛,是遠近聞名的“紅心地瓜干之鄉”。一直以來,地瓜干銷售渠道多依賴線下。
近年來,隨著當地農產品電商逐步發展,農戶們不再局限于地瓜的種植及采摘,有的農戶變身包裝工人,從事地瓜干的裝箱、打包、貼單工作;還有的農戶支起手機支架變身主播,向全國各地的網友介紹家鄉美食。
看到地瓜產業的發展前景,許多連城人選擇了返鄉創業,“90后”的沈智威就是其中一個。2021年5月,沈智威毅然選擇辭職返鄉創業,離開了他工作4年的工程領域,回到連城成立團隊,同時,沈智威入駐抖音電商,以短視頻的形式推廣家鄉的地瓜干。
經過一年多的發展,沈智威的電商運營模式已經初具規模,不僅自己借此增加了銷售渠道,還解決了一部分村民的就業問題。連城的紅心地瓜干產品也內銷全國六百多個大中城市,外銷出口日本、韓國、港澳臺和歐美等國家和地區。
同時,電商平臺也在不斷助力農貨銷售。據抖音電商相關負責人介紹,希望可以通過短視頻和直播的方式,讓散落在各地、不太為人廣知的地方農特產,呈現在廣大消費者和市場面前,讓優質農貨出山、賣向大江南北,為地方農特產業可持續發展注入源源不斷的活力。
“直播帶貨極大地改善了農戶們的生產、生活方式,對于鄉村振興具有重要意義,符合當下國家的發展戰略?!眹亦l村振興中心組專家、國家開放大學政法學部部長劉驚鐸在接受采訪時表示,直播帶貨對于網絡社會的發展也具有推動作用。一方面,直播帶貨是網絡社會時代下的大趨勢,另一方面,也契合、滿足了新型農民的內在訴求。
同時也有專家表示,助農不能僅局限于直播賣農產品,更要轉變思維,形成產業閉環,這樣才能使農業生產更科學、更有效、更安全。而在心態上,歸根結底要踏踏實實,俯下身幫助農戶們生產出更優質農產品。
“直播經濟”刺激多元消費需求
云上演出、景區推介、文創銷售、探店試吃、線上授課……不只是助農增收,由于疫情的原因,各行各業對直播的需求都在與日俱增。直播平臺不僅輻射拓展了實體經濟經營“半徑”,也成為多產業串聯融合、激活消費重啟的新動力。
艾媒咨詢數據顯示,2021年,中國直播電商行業的總規模達到12012億元,預計到2025年規模將達到21373億元。有分析人士認為,隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
同時,我國的消費者還呈現出多元化、個性化、品質化的需求,在此背景下,如何滿足上述消費升級的變化,成為“直播經濟”面臨的挑戰之一,多家平臺為此不遺余力。
今年“雙11”期間,作家畢淑敏走進抖音直播間,暢談創作故事,帶動了超20萬冊新書銷售;近日,甘肅省文旅廳聯合快手科技舉辦大V創作活動,為加快推進甘肅全省文旅行業復工復產,激活冬春旅游市場提供助力;12月10日,曾兩度延期的《三體》動畫在B站開播,上線當天播放量破億……對此,有專家分析認為,從上述數據和措施可以看出,“直播經濟”不僅將有效刺激消費的多元化需求,還讓更多人感受到不一樣的文化熏陶。
可以預見,伴隨著經濟形勢的變化和消費結構的升級,再加上政策支持加碼與行業規范到位,“直播經濟”將更加深刻改變新零售業態,構建產業體系新發展格局,讓消費潛力得到更好釋放,為經濟發展貢獻更大動力。
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