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新茶飲齊聚直播間,喜茶、奈雪爭推9.9團購券 全球微速訊

2023-01-16 21:20:15    來源:揚子晚報


(資料圖片)

揚子晚報網1月16日訊(記者 王燦)揚子晚報/紫牛新聞記者注意到,近日,喜茶、奈雪爭相在直播間開播,推出超低價團購飲品。22元一杯的奈雪咖啡系列降至9.9元,已售將近140萬份;喜茶鴨喜香單杯券僅需9.9元。曾經印象中30元均價的喜茶、奈雪等品牌,2022年初便相繼下調產品價格,告別“30+”時代,但如今的9.9元低價,還是讓人感到驚訝。

1月16日,揚子晚報/紫牛新聞記者在短視頻平臺抖音搜索注意到,奈雪的茶上架了“咖啡系列4選1”卡券。原價22元的生椰拿鐵、19元的拿鐵咖啡和卡布奇諾、15元的美式咖啡,只要花9.9元購買卡券,就能任選一杯。只需9.9元就可以買到生椰拿鐵、卡布奇諾、拿鐵咖啡、美式咖啡任選一種,在奈雪的茶全國PRO店都通用。這款團購券已經售出將近139.7萬份,成為一大爆款。

喜茶也在直播間時常上架低價商品,比如在“交個朋友零食和方便食品”直播間,喜茶芝芝鴨喜香單杯券、喜茶鴨喜香輕乳茶單杯券,支持線上線下使用,售價僅9.9元。“喜茶年度必喝”系列的多肉葡萄凍、酷黑莓桑、芋糯糯等商品,均定價為17.8元,單品銷量最高達145.8萬份。據了解,喜茶進軍直播間已經有一段時間,今年夏天,南京姑娘小李就在直播間花39.9元搶到了三杯喜茶券,一杯喜茶新品只需13元左右。

事實上,除了喜茶、奈雪之外,CoCo都可、茶百道、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等也開啟了直播,并且迎來了爆發式的增長。據抖音生活服務在中國(成都)首屆新茶飲大會上披露的數據,2022年,該平臺的茶飲業務交易金額對比上一年增長了30多倍。古茗從2021年就開始布局直播,在2022年520期間,直播間5小時成交4000萬;CoCo都可4月首次上架了第一批抖音團購,一個月內突破了100萬訂單的銷量;茶百道的場景化直播讓其交易額持續攀升,單場最高8300萬+。

新茶飲巨頭為何轉戰直播間?或許和直播間帶來的巨大曝光量有關。巨量引擎發布的《2022新茶飲消費者洞察報告》數據顯示,2022年上半年,抖音上有關新茶飲內容的視頻播放量達到147億+,用戶主動“種草”的熱情被激發,而通過平臺下單“拔草”、線下門店打卡,成為流行社交新風尚,和朋友“共飲”也是新茶飲用戶下單的最大動因。不過,雖然低價可以搶占市場,但低價推廣成功后,如何長效盈利還是需要考慮的問題。

校對 盛媛媛

關鍵詞: 卡布奇諾 揚子晚報

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