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董宇輝“火”了之后,東方甄選“成績單”出爐,半年帶貨48億;股價漲幅13倍

2023-01-18 18:36:12    來源:揚子晚報

2022年6月,主播董宇輝和東方甄選“出圈”后,投資者對新東方、新東方在線的走勢和業績充滿了好奇。1月17日,謎底揭曉——即將更名為“東方甄選”的新東方在線正式公布2023上半財年(2022年6月1日至11月30日)業績,這也是東方甄選首次披露詳細“成績單”。


(相關資料圖)

圖源 東方甄選官方微博

報告期內,新東方在線實現總營收20.8億元,同比增長262.7%,凈利潤實現5.85億元,同比增長 207.6%。其中,東方甄選實現GMV(商品交易總額)超過48億元。就在不久前的1月5日,新東方在線公告,公司董事會建議,將公司名稱由新東方在線科技控股有限公司,更改為東方甄選控股有限公司(簡稱“東方甄選”)。

即將更名和新鮮出爐的“成績單”,均引發市場關注和熱議。天風證券認為,證券簡稱后續也有望完成更改,釋放諸多積極信號。東方甄選是重要的外在露出符號,通過更名可以更好向外界傳遞并建立人設。

光大證券則點評這份“成績單”指出,大學教育、機構客戶收入占比下降,自營產品及直播電商成為公司最主要收入來源。2022年6月7日至11月30日,東方甄選矩陣直播間(主站、美麗生活、圖書、自營產品、將進酒)日均總GMV為3105萬元,日均總觀看人次2140萬人。而且,名人對談豐富直播內容廣度和深度,加強了“知識屬性”電商特色。東方甄選邀請主持人倪萍、茅盾文學獎作家劉震云、長江學者張曉萌等各界名人做客直播間,促進人數峰值、停留時長提升。

光大證券看好公司建立自營消費品品牌,商業模式具備長期生命力,業績成長性有望保持,維持“買入”評級。風險提示則在于直播間熱度下滑;品類拓展不及預期;第三方數據可能存在誤差。

1月18日,新東方在線股價收于61.9港元/股。去年6月以來,新東方在線股價一路飆升,自2022年6月9日至2023年1月18日,新東方在線漲幅達13倍。

股價截圖 圖源 同花順iFinD

【股市有風險,投資需謹慎】

揚子晚報/紫牛新聞記者 ?馬燕

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董宇輝那些“出圈”的直播表述

2022年6月9日,曾經的新東方英語名師董宇輝,在8年輔導了約50萬名學生后,成為東方甄選的一名主播。他一邊賣牛排,一邊說英文。直播片段被剪成短視頻,在多個社交平臺傳播,成千上萬的粉絲慕名涌入直播間,成為2022年人們印象最深的網絡現象之一。他的一些“出圈”的話語表述,也給固化的直播帶貨形式打開了新思路。

●當你背單詞時,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;當你算數學時,南太平洋的海鷗正掠過海岸;當你晚自習時,地球的極圈正五彩斑斕;但少年,夢要你親自實現,世界你要親自去看。

●我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪;我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風;我沒有帶你去看過沉甸甸地彎下腰,猶如智者一般的谷穗;我沒有帶你去見證過這一切,但是親愛的,我可以讓你品嘗這樣的大米。

●書不能讓你解決現實生活中的問題,但書總能讓你想清楚現實中的一些問題。書不能幫你解決它,但看完書你會發現,你不必再焦慮它,這就是看書的作用。

校對 盛媛媛

關鍵詞: 茅盾文學獎

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