2022年6月，主播董宇輝和東方甄選“出圈”后，投資者對(duì)新東方、新東方在線的走勢(shì)和業(yè)績(jī)充滿了好奇。1月17日，謎底揭曉——即將更名為“東方甄選”的新東方在線正式公布2023上半財(cái)年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績(jī)，這也是東方甄選首次披露詳細(xì)“成績(jī)單”。

(相關(guān)資料圖)

圖源 東方甄選官方微博

報(bào)告期內(nèi)，新東方在線實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收20.8億元，同比增長(zhǎng)262.7%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.85億元，同比增長(zhǎng) 207.6%。其中，東方甄選實(shí)現(xiàn)GMV（商品交易總額）超過(guò)48億元。就在不久前的1月5日，新東方在線公告，公司董事會(huì)建議，將公司名稱由新東方在線科技控股有限公司，更改為東方甄選控股有限公司（簡(jiǎn)稱“東方甄選”）。

即將更名和新鮮出爐的“成績(jī)單”，均引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。天風(fēng)證券認(rèn)為，證券簡(jiǎn)稱后續(xù)也有望完成更改，釋放諸多積極信號(hào)。東方甄選是重要的外在露出符號(hào)，通過(guò)更名可以更好向外界傳遞并建立人設(shè)。

光大證券則點(diǎn)評(píng)這份“成績(jī)單”指出，大學(xué)教育、機(jī)構(gòu)客戶收入占比下降，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商成為公司最主要收入來(lái)源。2022年6月7日至11月30日，東方甄選矩陣直播間（主站、美麗生活、圖書、自營(yíng)產(chǎn)品、將進(jìn)酒）日均總GMV為3105萬(wàn)元，日均總觀看人次2140萬(wàn)人。而且，名人對(duì)談豐富直播內(nèi)容廣度和深度，加強(qiáng)了“知識(shí)屬性”電商特色。東方甄選邀請(qǐng)主持人倪萍、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作家劉震云、長(zhǎng)江學(xué)者張曉萌等各界名人做客直播間，促進(jìn)人數(shù)峰值、停留時(shí)長(zhǎng)提升。

光大證券看好公司建立自營(yíng)消費(fèi)品品牌，商業(yè)模式具備長(zhǎng)期生命力，業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性有望保持，維持“買入”評(píng)級(jí)。風(fēng)險(xiǎn)提示則在于直播間熱度下滑；品類拓展不及預(yù)期；第三方數(shù)據(jù)可能存在誤差。

1月18日，新東方在線股價(jià)收于61.9港元/股。去年6月以來(lái)，新東方在線股價(jià)一路飆升，自2022年6月9日至2023年1月18日，新東方在線漲幅達(dá)13倍。

股價(jià)截圖 圖源 同花順iFinD

【股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎】

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾??馬燕

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董宇輝那些“出圈”的直播表述

2022年6月9日，曾經(jīng)的新東方英語(yǔ)名師董宇輝，在8年輔導(dǎo)了約50萬(wàn)名學(xué)生后，成為東方甄選的一名主播。他一邊賣牛排，一邊說(shuō)英文。直播片段被剪成短視頻，在多個(gè)社交平臺(tái)傳播，成千上萬(wàn)的粉絲慕名涌入直播間，成為2022年人們印象最深的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象之一。他的一些“出圈”的話語(yǔ)表述，也給固化的直播帶貨形式打開了新思路。

●當(dāng)你背單詞時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當(dāng)你算數(shù)學(xué)時(shí)，南太平洋的海鷗正掠過(guò)海岸；當(dāng)你晚自習(xí)時(shí)，地球的極圈正五彩斑斕；但少年，夢(mèng)要你親自實(shí)現(xiàn)，世界你要親自去看。

●我沒(méi)有帶你去看過(guò)長(zhǎng)白山皚皚的白雪；我沒(méi)有帶你去感受過(guò)十月田間吹過(guò)的微風(fēng)；我沒(méi)有帶你去看過(guò)沉甸甸地彎下腰，猶如智者一般的谷穗；我沒(méi)有帶你去見證過(guò)這一切，但是親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。

●書不能讓你解決現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題，但書總能讓你想清楚現(xiàn)實(shí)中的一些問(wèn)題。書不能幫你解決它，但看完書你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你不必再焦慮它，這就是看書的作用。

校對(duì) 盛媛媛

關(guān)鍵詞： 茅盾文學(xué)獎(jiǎng)