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1月20日，山東省棗莊市光明路街道利民社區民間藝人張婷在家中制作生肖兔面塑。新華社發（孫中喆 攝）

虎去兔來，在慶祝春節的各個文創產品中，兔元素漸入高潮。跟往年相比，今年本身帶有萌寵特質的生肖兔產品更加豐富多彩。義烏兔元素的小商品供不應求，遠銷全球；互聯網大廠、金融機構則把兔文化帶入了元宇宙，各種生肖兔主題的數字藏品層出不窮，熱門兔藏品一秒售罄。

“兔元素”小商品熱銷

記者在多家商超和賣場看到，生肖兔已經成為眾多商家的吉祥物。舞龍兔、宇航兔、如意兔、福袋兔、擊鼓兔，各種小擺件、小商品供不應求，深受廣大消費者的歡迎。據了解，這些兔元素的許多小擺件都產自義烏。據義烏商品城的一位商家介紹，一個月前他就陸續推出了40款節慶類的毛絨玩具兔，工廠也開始大批量生產，兔元素的毛絨玩具、小擺件以及文具等，深受國內外消費者喜愛。

飾品行業是義烏的支柱產業之一。今年，義烏飾品行業與兔元素緊密結合，設計了眾多兔造型的飾品，獲得不錯銷量。義烏商品城的一位商家介紹，卡塔爾世界杯之后，他們生產和銷售的主題就變成了兔元素相關產品。“今年生意很好，備了近千萬的貨，接到來自世界各地的訂單，有幾個爆款產品補了五六批還在補貨，我們工人都在加班加點干。”

據介紹，今年的生肖兔產品在互聯網上也產生了很多爆款。浙江義烏國際商貿城經營戶介紹，今年新出的兔子差不多有五六十個款式，目前爆款的產品大概有十幾個款式。

博物館借數字藏品出圈

今年除了各大商家之外，國內各大博物館、美術館以及文創機構也借助數字藏品強勢進軍“兔”文化產業。在數字藏品平臺，寶雞青銅器博物館推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形鎮”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物館推出了“清·象牙雕兔紋鑲件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔紋臥虎枕”；敦煌美術研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鴻美術館推出了“虎與兔”；湖南博物院推出了“月宮紋帶架鏡”以及南宋兔形玉飾件、遼兔紋三彩陶枕、玉兔朝圓洮河硯、流氓兔暴富系列盲盒等數十款“兔味十足”的數字藏品。這些兔元素數字藏品受到眾多數字收藏家的歡迎。

記者注意到，今年多家金融機構也發行了兔元素數字藏品來送祝福。中國銀聯發行的“用銀聯 納百福”系列數字藏品，一經上線就受到眾多用戶圍觀，30萬份“福”字不到兩天就被全部領完。中國銀聯還推出“五兔迎春”數字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農業、工業、體育為主題設計了五個不同的兔子形象。

數字藏品已經成功“破圈”。博通分析金融行業資深分析師王蓬博表示，目前數字藏品被廣泛關注，既新穎又有熱度，具備成本低且自帶禮品的屬性，是商家與客戶交互的新途徑和橋梁。（記者 朱開云）

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