環(huán)球觀察:影院復(fù)蘇靠什么?
“這個春節(jié)每天都是7點(diǎn)多出家門,晚上11點(diǎn)過了才回家,這幾天可以說都沒見小孩幾面?!?/p>
這是悠渡影管旗下四川都江堰影城店長劉安星春節(jié)期間的工作時間安排。雖然忙,但是劉安星很開心,“感覺電影院這次是真的要開始復(fù)蘇了”。
今年春節(jié)電影檔,國家電影局給出了喜人的數(shù)據(jù)。1月28日發(fā)布的消息顯示,2023年春節(jié)檔電影總票房67.58億元,取得同檔期影史第二的好成績。據(jù)上海發(fā)布消息,作為2023年春節(jié)檔全國票房第一的城市上海,7天票房累計達(dá)到2.62億元,今年春節(jié)總票房不僅超越疫情前2019年的2.49億元,也超過2022年最高的2.59億元。
(相關(guān)資料圖)
近日,記者采訪了多位影院業(yè)內(nèi)人士,大家表示,相信影院的“寒冬”已經(jīng)過去。
影院經(jīng)理:
1天的收入相當(dāng)于此前兩個月多月的總和
都江堰市分布著近10家電影院,劉安星作為店長,管理著其中的一家。
劉安星管理的電影院共有7個影廳,653個座位,在經(jīng)歷了三年的稀稀落落后,今年春節(jié),這家電影院終于出現(xiàn)滿座的情況。
春節(jié)假期這幾天,被劉安星形容為入行以來最忙碌的一段時期。優(yōu)化新冠疫情防控“新十條”實(shí)施已經(jīng)近兩個月,一方面,很多人在這個春節(jié)假期開始涌入電影院,另一方面,3年疫情也給影院帶來了人員配置、需要重新適應(yīng)人流高峰的問題。
張歡是陜西華陰人,在西安讀大學(xué)。今年正月初三,她本打算約幾個高中同學(xué)一起去看電影,卻發(fā)現(xiàn)影院已經(jīng)沒有四個連著的座位可以預(yù)約了。
據(jù)國家電影局1月28日發(fā)布的數(shù)據(jù),今年春節(jié)假期7天里,觀影人次達(dá)到1.29億。國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元,《流浪地球2》21.64億元,《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元,《無名》4.93億元,《深?!?.59億元,《交換人生》2.9億元。截至1月27日,全年總票房為79.15億元,同比增長209.88%。
“對一個電影院來說,一年就那么幾個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、十一檔,春節(jié)假期的票房一般能占到影院全年票房的兩成左右。”劉安星告訴記者,今年春節(jié)期間一天的收入在十余萬元,僅一天就超過了去年11月初到春節(jié)假期前兩個多月的總和。“此前受疫情影響,去年11月和12月來電影院看電影的人很少,也沒有好片子,兩個月加在一起的收入也就是春節(jié)假期一天的收入?!?/p>
而另一個變化也讓劉安星等影院經(jīng)營者高興。今年春節(jié)檔,三四線城市的票房已經(jīng)超過一二線城市。據(jù)中國電影家協(xié)會會員董文欣轉(zhuǎn)發(fā)的“燈塔研究院”數(shù)據(jù)顯示,今年三四線城市春節(jié)檔電影票房占比達(dá)50.1%,超過一二線城市。
如何吸引大家重返影院?
還是要用片子說話
中國電影家協(xié)會會員董文欣表示,相對于今年的高票房,更值得高興的是觀影人次的增加,今年的1.29億人次,相比于去年同期的1.14億人次增加明顯,而且由于今年春節(jié)檔電影時長普遍偏長場次有所減少的情況下的結(jié)果。“觀眾的回歸對這個市場的復(fù)蘇很重要,它說明觀眾并沒有拋棄影院,只要影院能夠提供更多元的高質(zhì)量影片,觀眾仍然愿意到影院觀影。”
劉安星告訴記者,他認(rèn)為此前影院遭遇“寒冬”,除了疫情原因之外,還有一個重要原因是在幾個重要檔期缺少好的片源,導(dǎo)致大家沒有觀影欲望。
劉安星說,對電影院來說,一般春節(jié)過后到五一之間、十一到元旦之間,都是“淡季”。“但是在新冠疫情發(fā)生前的幾年,即使在影院‘淡季’,好的片源也是不斷的,大家也會來電影院看電影;但最近幾年受疫情等因素影響,即使是在熱門檔期,也面臨‘無片可看’的情況?!?/p>
今年春節(jié)檔期,這種情況似乎已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變,出現(xiàn)了多部熱門電影“神仙打架”的情況。
太平洋影管公司副總經(jīng)理尹鈾接受記者采訪時表示,今年春節(jié)國內(nèi)電影票房、客流的回暖,可以說讓影院經(jīng)營者們看到了影院復(fù)蘇的希望。這也說明如果想讓影院恢復(fù)到疫情前的狀態(tài),除了逐漸恢復(fù)觀眾的觀影習(xí)慣外,最重要的還是影片的質(zhì)量。
“以2022年為例,有很多電影是‘極限定檔’的。所謂‘極限定檔’,就是電影從定檔到上映時間非常短,有的甚至只有2-4天時間,根本來不及宣傳推廣,這也導(dǎo)致票房不理想?!币櫿f,今年情況就大不同了,以五一檔為例,現(xiàn)在已有三部熱門影片定檔,他們有充足的時間去做宣發(fā),做鋪墊,這對影院來說是一大利好。
尹鈾介紹說,決定影院排片的因素比較多,例如一二線城市,觀眾對國產(chǎn)動漫、文藝片、燒腦懸疑片的接受程度比較高,而在三四線城市,大家更喜歡看一些“爆米花電影”,“在排片上我們也會根據(jù)觀眾的需求來進(jìn)行微調(diào),以保證影院票房的最大化”。
尹鈾認(rèn)為,真正能夠吸引觀眾回到影院的,還是影片質(zhì)量。
“近些年受疫情等因素影響,很多時候影院沒有高質(zhì)量的片子可放,這就導(dǎo)致了觀眾不愿意進(jìn)入影院。但今年春節(jié)我們看到很多好的電影開始出現(xiàn),自然也就會吸引大家重返影院?!币櫿f。
成都商報-紅星新聞實(shí)習(xí)記者 付垚 記者 吳陽
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