由于iPhone和Mac銷售下滑，蘋果第一財季營收同比下降5%，這是自2019年3月以來首次營收同比下降，更是2016年9月以來最大季度降幅。

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2月3日，蘋果披露了截至2022年12月31日的2023財年第一財季業績。期內營收為1172億美元，同比下降5%，這創下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅，華爾街預期為1214億美元；凈利潤為299.98億美元，與去年同期的346.30億美元相比下降13%，每股收益1.88美元，低于分析師預期的1.94美元。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，上季度業績受到了三個因素影響，強勢美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生產問題以及整體宏觀經濟環境。

分產品來看，iPhone和Mac收入出現下滑，未達預期。其中，iPhone收入為657.8億美元，同比下降8.17%，分析師此前預期為678億美元；Mac收入為77.4億美元，同比下降28.66%，分析師預期為94億美元；其他產品收入為134.8億美元，同比下降8.3%。

蘋果的iPad保持增長，收入為94.0億美元，同比增長29.66%，這塊業務超出之前預期。此外，蘋果服務收入207.7億美元，同比增長6.4%。蘋果本季度的毛利率為42.96%。

分區域看，本財季蘋果在所有區域市場都出現了營收同比下滑，其中大中華區市場營收239億美元，上年同期為258億美元，下降了7%。

不過，從整體來看，iPhone在這一季度表現好于其他品牌。Counterpoint Research的統計數據顯示，中國智能手機市場第四季度下降15%。iPhone的市場份額為23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅。

蘋果沒有提供當前財季（截至3月底）提供業績指引，自2020年疫情以來，蘋果就一直沒提供業績指引，分析師預計，蘋果第二財季的銷售額將達到980億美元左右。

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，截至3月季度第二財季收入與12月季度的同比趨勢相似。馬埃斯特里表示，服務業務預計將增長，但Mac和iPad的銷售額預計將同比下降兩位數。蘋果補充道，與12月份相比，3月份的iPhone銷量將減少。

CNBC報道稱，蘋果公司上季度的表現令人震驚，其近七年來首次盈利低于普遍預期。《華爾街日報》稱，這是蘋果近四年來，季度營收首次同比下降。

過去三年因全球疫情，居家辦公和學生在線上課曾拉動蘋果設備銷量上漲，但如今全球經濟逆風給蘋果帶來了挑戰。

庫克告訴CNBC，部分原因是美元走強，如果控制住800個基點的外匯逆風，蘋果在大多數市場都會增長。

庫克解釋，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本財季的供應大幅減少，這意味著向客戶銷售的產品更少。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在11月份就此事向投資者發出了警告。

庫克說：“我們在11月6日發布了這方面的最新消息，并持續到了12月的大部分時間。”不過，庫克表示，現在的產量已恢復到蘋果滿意的水平。

庫克還透露，蘋果將很快在印度開設第一批零售門店。印度由于人口眾多，其手機市場也吸引了全球手機廠商，蘋果一直試圖擴大在印度的銷量，公開信息顯示，蘋果已經將部分iPhone放在印度制造。

去年第四季度也是整體消費電子的寒冬，各個品牌季度銷量都出現了大幅下滑。據市場調研機構IDC的數據，去年第四季度出貨量同比下降18.3%，至略高于3億部。2022年全年出貨量下降了11.3%，是10年來的最低水平。

庫克表示，充滿挑戰的宏觀經濟環境損害了iPhone的銷量、Mac的銷量以及蘋果手表等可穿戴設備的銷量。iPhone和Mac的銷量同比下降。蘋果的其他產品類別，包括AirPods等耳機和Apple Watch等可穿戴設備，下滑超過8%。

蘋果也為投資者提供了一些亮點。比如，蘋果擁有20億臺活躍設備，包括iPhone、Mac、Apple Watch和其他產品。這比去年1月公布的18億個活躍設備有所增加。庫克表示，安裝量的增加是因為人們從安卓系統轉向iPhone，并首次購買了蘋果手表。

基于蘋果龐大的活躍用戶，蘋果的服務業務穩定增長。期內，蘋果公司的服務業務增長了6%，超出了分析師的預期。

蘋果管理層表示，云服務、包括Apple Pay和Apple Card在內的支付以及音樂是服務的重要組成部分。庫克補充說，蘋果員工正在測試一項“現買現付”功能，該功能將成為服務的一部分。

自去年底以來，包括微軟和Meta在內的多家美國科技公司開始裁員，以削減開支成本。庫克表示，蘋果正在削減成本，招聘速度更慢。與許多競爭對手的科技公司不同，蘋果并沒有宣布裁員。“我們也認識到我們所處的環境很艱難。因此我們正在削減成本。我們正在削減招聘，我們對招聘的人員非常謹慎和慎重。”

截至2日美股收盤，蘋果漲3.71%，報收150.82美元，盤后跌近4%。

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