要聞速遞:“合家歡”動畫電影市場爆發(fā)《熊出沒》等電影背后有哪些掘金者
流水的春節(jié)檔,鐵打的“熊出沒”。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù),截至2月14日0時,影片《伴我“熊芯”》票房已超13.5億,打破去年同系列單片《重返地球》創(chuàng)下的9.77億票房紀(jì)錄,創(chuàng)“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。至此,“熊出沒”系列動畫電影累計票房超過55億,成為國內(nèi)首個破50億的動畫電影系列。
貝殼財經(jīng)記者梳理了近10年國產(chǎn)動畫電影發(fā)現(xiàn),過億電影中,依托于成熟IP打造的系列動畫電影上榜率相對較高,“熊出沒”系列、“喜羊羊與灰太狼”系列等經(jīng)典IP票房均過億元。
不僅如此,“喜羊羊”和“熊出沒”背后的上市公司奧飛娛樂、華強方特,不僅賺得高票房,還依托著動漫IP,勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關(guān)的生意。
(資料圖)
《熊出沒》10年收獲55億票房,“合家歡”動畫市場潛力爆發(fā)
《熊出沒·伴我“熊芯”》(簡稱《伴我“熊芯”》),是熊出沒系列的第九部春季檔動畫電影,由華強方特動漫公司、橫店影業(yè)、中影、萬達(dá)、聯(lián)瑞五家公司出品。
據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù),截至2月14日0時,影片《伴我“熊芯”》票房已超13.5億,打破去年同系列單片《重返地球》創(chuàng)下的9.77億票房紀(jì)錄,創(chuàng)“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。自2014年“熊出沒”IP進(jìn)軍春節(jié)檔以來,除2020年缺席外,目前已貢獻(xiàn)了9部春節(jié)檔電影,累計票房已超55億元,成為中國首個破50億動畫電影系列IP。
某發(fā)行公司的工作人員告訴貝殼財經(jīng)記者,就動畫電影來說,《深海》是一部成人動畫電影,受眾是成年人,在春節(jié)檔的競爭對手是《流浪地球》《滿江紅》等。而《熊出沒》基本都是家長帶娃們來看的,以家庭為單位,是合家歡的動畫電影,所以《深海》的票房不如《熊出沒》并不奇怪。
此前,“喜羊羊”系列和“熊出沒”系列一直是國產(chǎn)低幼動畫的代表。從目標(biāo)受眾角度,兩者的前期作品都非常清晰地將受眾定位在青少年及以下。
2005年,從第一部《喜羊羊與灰太狼》的長篇動畫開始,喜羊羊系列主線共推出7部電影。喜羊羊所屬公司奧飛娛樂也推出了《萌雞小隊》《超級飛俠》等低幼向電影。而“熊出沒”出品方華強方特除了在早期推出《小雞不好惹》《小蟲蟲有大智慧》等動畫劇集,近年來還相繼推出多部主要面向更低齡受眾的《熊熊樂園》和《熊熊幫幫團(tuán)》。
“低幼向動畫作品自身在市場層面其實有一定的優(yōu)勢,動畫作品對于低幼受眾群體可以算是一種剛需。”《羅小黑戰(zhàn)記》電影總制片人、北京神意造畫動漫文化有限公司CEO馬文卓告訴貝殼財經(jīng)記者,一方面,低幼向動畫產(chǎn)品在玩具及其他相關(guān)產(chǎn)品的延展和合作層面很好地滿足市場需求;另一方面,仍然一定基數(shù)的受眾認(rèn)為:動畫產(chǎn)品是只屬于小朋友的“幼稚產(chǎn)品”。
“雖然這種論斷并不客觀且隨著Z世代人群開始逐步成為主流觀眾群而不斷減少,但仍然在某種層面上影響了市場層面的一些判斷以及從業(yè)者的開發(fā)定位。”馬文卓解釋稱。
不過,低幼向受眾的動畫影片在IP過度開發(fā)的情況下,很容易遇到“天花板”。“喜羊羊”系列動畫電影最高的1.68億元票房后,該系列作品的票房就開始逐年下降。而相反地,《大圣歸來》 和《大魚海棠》定位“合家歡”市場,分別獲得了9.56億和5.64億的票房。
2019年《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》登陸院線叫好又叫座,角色、故事和主題都適合全年齡段人群。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,三部作品的票房成績分別為50.19億、4.59億、3.15億;豆瓣評分分別為8.5分、7.9分、8.2分,更多大投資的項目開始轉(zhuǎn)向了合家歡動畫電影市場。
“熊出沒”系列第四部《奇幻空間》開始,故事內(nèi)容也向“合家歡”題材轉(zhuǎn)變,吸引了更多的成年觀眾。《伴我“熊芯”》導(dǎo)演林永長在接受采訪時表示,“目前來看我覺得我們基本找到了成人動畫和兒童動畫之間的平衡點,我們“熊出沒”系列的定位是合家歡,既要讓小孩看懂,讓他們覺得有趣、好玩、好笑,又要有一些可以觸動到家長的內(nèi)容,有現(xiàn)實主義元素和深度表達(dá)。”
擺脫低質(zhì)注水等,動畫IP如何長線?
貝殼財經(jīng)記者梳理了近三年來超100部國產(chǎn)動畫電影發(fā)現(xiàn),目前“叫好又叫座”的動畫電影并不多,“喜羊羊”“熊出沒”“超級飛俠”等大熱IP被“循環(huán)利用”,大部分國產(chǎn)動畫電影仍然難以擺脫低質(zhì)注水的局面。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),國產(chǎn)動畫電影票房超10億的僅有《哪吒之魔童降世》(50.36億),《姜子牙》(16.03億),《熊出沒·伴我“熊芯”》(截至2月14日票房13.5億)三部影片。綜合來看,過億電影中,依托于成熟IP打造的系列動畫電影上榜率相對較高。
縱觀近些年獲得成功的動畫作品,大多是將中國神話傳說中的人物進(jìn)行現(xiàn)代化演繹,如《哪吒之魔童降世》《白蛇傳說》等作品。貝殼財經(jīng)記者根據(jù)公開數(shù)據(jù)梳理,近七年間,根據(jù)《西游記》與《封神演義》IP改編票房破千萬的動畫電影數(shù)量最多。
“如果要直接造一個新的IP,風(fēng)險太大了。”《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演在接受采訪時表示,動畫電影工程量大,制作周期長,投資風(fēng)險大等特點,讓創(chuàng)作者更加求穩(wěn),所以會選擇大家耳熟能詳?shù)腎P進(jìn)行改編。
北京分子互動文化傳播有限公司董事長徐博告訴貝殼財經(jīng)記者,使用傳統(tǒng)的神話傳說IP,一是可能有些動畫制作人士從小就聽神話故事,可以通過神話故事去更好地附加美術(shù)上的想象力;二是創(chuàng)作出來的故事能更快地讓觀眾介入進(jìn)來。
不過在傳統(tǒng)神話改編中,雖有IP紅利,但“精怪妖魔”為主的神話故事如何進(jìn)行再創(chuàng)作,沒有有效推廣,對于低齡觀眾的吸引幾乎也是絕緣。
在偌大的動畫市場上,如何才能把鏈條延長實現(xiàn)全方位的IP價值?
“有生命力的IP內(nèi)容,需要一定時間來沉淀。”徐博認(rèn)為,動漫衍生品需符合兩個層面,第一是作為一個消費品的要求,第二是衍生品的人物形象、故事情節(jié)等,需要和原作品有著聯(lián)系。
馬文卓表示,原創(chuàng)IP是有多種產(chǎn)品形式,每一種不同的產(chǎn)品形式需要的投入、開發(fā)周期、商業(yè)變現(xiàn)邏輯、甚至是產(chǎn)品自身所產(chǎn)生的影響力都不相同。如果將產(chǎn)品形式單純地固定在某一兩個產(chǎn)品線上會有一定的風(fēng)險的,不過也不能一味地拓展產(chǎn)品線。
據(jù)馬文卓介紹,在IP運營上,羅小黑一開始就有做周邊衍生產(chǎn)品售賣,加上動畫電影上線之后,與視頻平臺的播放收益、版權(quán)收益、其他周邊衍生品授權(quán)等,雖然只是常規(guī)操作,并不富裕,但能支撐團(tuán)隊繼續(xù)經(jīng)營下去。
不僅如此,國產(chǎn)動畫還依托著人物IP,勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關(guān)的生意。2014年,天津方特樂園推出動感射擊游戲《熊出沒歷險》,成為國內(nèi)首家?guī)в行艹鰶]IP的主題樂園,此后建立的方特樂園中大多包含園中園“熊出沒樂園”。2021年4月26日,在天津市還建立首個“熊出沒”主題酒店。
華強方特動漫副總經(jīng)理李小虹此前在采訪中曾透露,截至2021年7月,“熊出沒”IP合作的被授權(quán)商數(shù)量超過了300家,被授權(quán)商品超過3000款,商品年銷售總額超過30億元。
此外,《大圣歸來》《大魚海棠》等中國電影及衍生品接連成功。《大圣歸來》衍生品上線首日銷售就超過千萬,《大魚海棠》衍生品銷售額超過5000萬。
動畫電影市場背后的“掘金者”,哪些玩家在布局
據(jù)頭豹研究院預(yù)測,到2025年中國動漫制作行業(yè)市場規(guī)模可達(dá)6408.7億元。國漫市場的廣闊前景吸引了眾多玩家入局。據(jù)不完全統(tǒng)計,騰訊、網(wǎng)易、微博、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)大廠均陸續(xù)成立獨立APP向動畫領(lǐng)域擴(kuò)張。
2023年開年,B站和由上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的動畫《中國奇譚》收獲口碑和播放量雙豐收。
在影視類的上市公司中,奧飛娛樂、光線傳媒、星輝娛樂、美盛文化四家公司登陸 A 股主板,其余二十余家公司均在新三板上市。此外,2021年6月,《凡人修仙傳》制作方原力動畫遞交上市招股書。2021年9月,《斗羅大陸》制作公司玄機(jī)科技,同中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議,擬A股掛牌上市。若鴻文化、幻維數(shù)碼等動畫公司也在籌劃上市階段。
光線傳媒作為頭部民營電影公司,近年在動漫市場廣泛布局,不僅先后投資了二十幾家動畫公司,還成立了專注于動畫業(yè)務(wù)板塊的彩條屋影業(yè)。彩條屋則有《大魚海棠》(5.73億)《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等多部動畫電影。
不過今年春節(jié)檔,光線傳媒被寄予厚望的動畫電影《深海》票房未達(dá)預(yù)期,但根據(jù)光線傳媒去年半年報顯示,公司動畫電影業(yè)務(wù)不斷推進(jìn),新成立“光線動畫”廠牌,主要進(jìn)行中國神話宇宙的開發(fā)。
奧飛娛樂的主營業(yè)務(wù)為動畫IP內(nèi)容制作、傳播和運營,還擁有包括玩具銷售、嬰童用品等業(yè)務(wù)。具體業(yè)務(wù)來看,動畫IP作為公司的核心業(yè)務(wù),憑借陸續(xù)推出的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超級飛俠》等幾部大熱動畫IP,奧飛娛樂在低幼年齡群體打開了市場和知名度。但從近兩年的財報數(shù)據(jù)來看,奧飛娛樂的動畫影視業(yè)務(wù)卻面臨增長乏力的狀況。
華強方特的動漫業(yè)務(wù)包括《熊出沒》動畫劇集和電影、《俑之城》動畫電影、《好奇時間》《芒果崽》等新IP,以及《奇跡少女》《太空鼠一家》等國際IP的運營與推廣。
根據(jù)華強方特的招股書顯示,在動畫電影制作和宣發(fā)環(huán)節(jié),方特會與合作方按照投資比例共同承擔(dān)制作成本和宣發(fā)費用,電影上映之后,再按照投資比例進(jìn)行收益分成。以2018年上映的《熊出沒·變形記》為例,方特承擔(dān)的影片成本僅2321.44萬元。但最終獲得高達(dá)1.028億元的營收。2022年上半年的財報顯示,華強方特的“熊出沒”所屬的數(shù)字動漫業(yè)務(wù),毛利率高達(dá)77.69%。
新京報貝殼財經(jīng)記者 趙方園
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