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熱門看點:報告稱,2022年中國境內奢侈品市場首次出現負增長

2023-02-14 19:31:38    來源:揚子晚報

2011-2022年中國人境內奢侈品消費額及增長率 要客研究院供圖

中新網上海2月14日電 (記者 李佳佳)中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院14日發布的《2022中國奢侈品報告》指出,2022年,全球奢侈品市場進一步復蘇,但受消費信心不穩定等因素影響,2022年中國境內奢侈品市場首次出現15%的負增長,銷售額僅為5475億元人民幣,讓出全球第一大奢侈品消費市場位置。

2022年,中國境內奢侈品消費額在中國人奢侈品消費中的占比下滑到57%,中國人仍有43%的奢侈品消費發生在境外。疫情影響了消費者出國購物,但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費,也未影響中國消費者通過各種境外平臺消費奢侈品。


(資料圖片僅供參考)

2011-2022年中國人境外奢侈品消費額及增長率 要客研究院供圖

報告認為,2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%,最終實現9560億元人民幣,在全球奢侈品市場占比雖然降低,但仍然高達38%,中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

報告首席研究員、要客研究院院長周婷博士認為,2023年,中國人出境購物將逐步恢復,但是并不會特別明顯。隨著國內國外奢侈品消費雙向回暖,2023年中國人奢侈品消費境內境外占比將維持在6:4左右,中國境內奢侈品消費仍然會超過境外。

報告還發現了一個突出的現象,2022年中國奢侈品市場線上交易繼續快速增長。由于物流不暢,促使更多線下消費轉移到了線上。2022年,國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長,達到2200億元人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下,奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。

奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地。基于抖音的內容運營、基于小程序的活動策劃,和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業務的三大亮點。

2019-2022年中國奢侈品線上消費額及增長率 要客研究院供圖

報告稱,奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業務主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌,在2022年繼續借助線上平臺進軍中國奢侈品市場,給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預測,未來3-5年內,進入中國市場的國際高端小眾品牌,有望貢獻超過10%的市場銷售額,品牌總數有望突破2000個。

要客研究院認為,一城一店一網策略將成為奢侈品牌在中國開店的核心策略。很多高端小眾品牌,特別是定制類品牌,將徹底放棄線下開店模式。“線上+體驗店”將成為奢侈品零售的主流模式,共享式體驗中心將成為2023年中國高端商業地產的新亮點。

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