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最高降價45%!奈飛在30多個國家下調訂閱價格,影響千萬用戶

2023-02-24 13:24:45    來源:揚子晚報

奈飛在超30個國家下調訂閱費,降價幅度為20%至45%。

當地時間2月23日,《華爾街日報》稱,流媒體巨頭奈飛(Nasdaq:NFLX)在超過30個國家或地區下調訂閱價格,以期在日益激烈的競爭中保持用戶增長。

據報道,此次奈飛訂閱費用涉及歐亞非多個市場,包括也門、約旦、利比亞和伊朗等中東國家;肯尼亞等撒哈拉以南非洲國家;歐洲國家,如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞;尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內瑞拉等拉丁美洲國家;馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓在內的亞洲國家。


(資料圖片)

不同國家或地區的降價幅度并不相同。富國銀行估計,大多數國家或地區的降價幅度為20%至45%。安培分析公司(Ampere Analytics)的數據表明,下調價格可能會影響超1000萬用戶,約占奈飛用戶數量的4%。

有趣的是,過去奈飛并未表現出任何降價跡象。2022年四季報電話會議上,奈飛的高管還談到提高訂閱價格。其新任CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示,公司正在尋找能夠提價的方式,這有助于為內容投入資金。

就在去年1月,該公司還宣布提高美國市場的訂閱價格,基本套餐(basic)的月費上漲1美元至9.99美元,標準套餐(standard)從13.99美元漲至15.49美元,而高級套餐(premium)則從17.99美元漲至19.99美元。

最近幾個季度,主要的流媒體平臺相繼調高在美國地區的價格。瑞銀集團媒體和娛樂分析師John Hodulik認為,該公司此次在海外市場降價“與奈飛以及流媒體行業的趨勢背道而馳”。

《華爾街日報》認為,奈飛下調訂閱價格表明,該公司正在努力嘗試通過調整定價,達到用戶和海外收入雙增長的平衡。

過去一年里,奈飛受到多重威脅。一方面,流媒體競爭日益激烈,華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max以及派拉蒙的Paramount+等流媒體公司正在積極向海外擴張;另一方面,隨著疫情紅利消退,消費者減少居家時間,逐漸開始外出通勤和旅游,觀看習慣也發生變化。

為保持訂閱用戶數量增長,奈飛一直在堅持兩個戰略——推出含廣告的訂閱服務,以及推進“限制共享密碼”計劃。2月初,奈飛宣布將在加拿大、西班牙、葡萄牙和新西蘭開始執行限制共享密碼的新政策,標準套餐和高級套餐的用戶可以與另外兩個人共享賬戶,但基本套餐則不能共享。

據報道,在加拿大地區,奈飛將對名額外共享者收取費用7.99加元/月,高于含廣告套餐的5.99加元/月,但比9.99加元/月的基本套餐便宜。

2月23日美股收盤,奈飛跌3.35%,報收323.65美元/股。

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