面對商家廣告宣傳，陳女士沒有過多猶豫就買了幾盒“0脂”乳酸菌飲料。可到手后，一看配料表和成分表才發(fā)現(xiàn)，飲料的糖含量一點(diǎn)也不少。原來，“0脂”只意味著不含脂肪，并不代表低糖低熱量。在廣告中，宣傳“0脂”即為低熱量的也屬于虛假宣傳。

民以食為天，食以安為先。近年來，食品品牌“翻車”事件時(shí)有發(fā)生。根據(jù)國家市場監(jiān)管總局近日公布的2022年消費(fèi)者投訴舉報(bào)顯示，針對食品安全違法舉報(bào)立案4.87萬件，針對廣告違法、虛假宣傳等舉報(bào)立案28.11萬件。一些商家抓住大眾消費(fèi)心理，頻踩“虛假宣傳”、“過度承諾”的營銷紅線。

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如何遏制食品廣告亂象？壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)主體責(zé)任分外重要。作為行業(yè)主流平臺(tái)之一，巨量引擎積極探索食品違規(guī)營銷治理路徑，瞄準(zhǔn)投訴“重災(zāi)區(qū)”出實(shí)招，對食品違規(guī)營銷從嚴(yán)治理，牢牢守住食品安全營銷底線。

下線 “成分黨”虛假廣告逾3000條

讓消費(fèi)者頻頻“踩坑”的成分營銷，是巨量引擎的治理重點(diǎn)。今年以來，該平臺(tái)共下線涉及產(chǎn)品成分虛假情形的廣告3752條。

“將成分作為賣點(diǎn)，但可靠證明缺失的廣告，從平臺(tái)視角看，皆為資質(zhì)授權(quán)不充分的營銷內(nèi)容。平臺(tái)一律予以拒絕。”巨量引擎相關(guān)人員舉例說，有商家將“痛點(diǎn)”變?yōu)椤傲咙c(diǎn)”，在廣告中宣稱食品飲料“0糖、0脂、0卡”，但事實(shí)上糖、脂肪和卡路里一樣也不少；再如推廣所謂的“陳茶”、“陳釀”，以示品牌積淀、產(chǎn)品底蘊(yùn)，但又無法提供可經(jīng)考量的年份數(shù)據(jù)；更有廣告脫離事實(shí)依據(jù)，頻繁提及“無公害”、“綠色”、“有機(jī)食品”等描述，期望收割“智商稅”牟利。

據(jù)悉，國家衛(wèi)健委正在組織修訂《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》（GB 28050— 2011），擬增“糖”和“飽和脂肪”強(qiáng)制性標(biāo)示，增加“預(yù)包裝食品應(yīng)在營養(yǎng)成分表下方標(biāo)示‘兒童青少年應(yīng)避免過量攝入鹽油糖’”提示性用語。對此，巨量引擎也將從廣告著手，評估更迭審核規(guī)則，保障營銷合規(guī)，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)選購食品。

杜絕夸大功效類營銷

“親乳奶粉”是最接近母乳的奶粉？非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品更健康、更安全？這些食品營銷噱頭容易對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。對此，巨量引擎通過部署廣告投前審核規(guī)則，前置攔截風(fēng)險(xiǎn)廣告的露出。今年以來，平臺(tái)共下線230條夸大食品功效的廣告。

例如，廣告宣傳如涉“可替代母乳方式、母乳中的抗體、也含有媽媽的母乳成分”等明示或暗示可替代母乳的描述，投前審核及時(shí)識(shí)別并拒絕投放；對于“轉(zhuǎn)基因”相關(guān)營銷，平臺(tái)遵循現(xiàn)行法規(guī)與行業(yè)共識(shí)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品使用“非轉(zhuǎn)基因”描述，同時(shí)對于使用“更健康、更安全”等暗示對比的誤導(dǎo)性廣告詞，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即以下線處置。

此外，對于諸如“一次祛斑”、暗示“減肥大餐救星”類的廣告，平臺(tái)一律按“夸大功效”處置，今年以來封停18個(gè)暗示減肥功效的廣告賬戶。

拒絕無底線營銷 護(hù)航未成年人健康

2022年，市場監(jiān)管總局牽頭開展面向未成年人無底線營銷食品專項(xiàng)治理工作，嚴(yán)禁經(jīng)營者銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品及包裝或標(biāo)簽標(biāo)識(shí)具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容危害未成年人身心健康的食品。對此，各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)也快速落地舉措，形成社會(huì)共治，努力規(guī)避以食品名義宣傳“不和諧”信息的擦邊行為。

在短視頻廣告領(lǐng)域，巨量引擎重點(diǎn)聚焦涉未成年人形象的酒類廣告，廣告中所有含未成年人（包括卡通形象）喝酒、飲酒、買酒等形象的營銷內(nèi)容一律禁止投放；同時(shí)要求商業(yè)廣告如涉酒類、酒吧等元素，需添加“未成年人不得飲酒”提示語，增強(qiáng)未成年人抵制“無底線營銷”食品的能力。

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