中新網(wǎng)上海11月10日電 (李秋瑩 李佳佳)作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)給了各國(guó)企業(yè)融入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)、但是如何融入、扎根，正在考驗(yàn)著它們的智慧。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)消費(fèi)品企業(yè)不約而同地將中國(guó)元素作為它們打開中國(guó)市場(chǎng)的“流量密碼”。

第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開云館以中式卷軸為靈感，聚焦手工藝傳承，詮釋“匠藝自舒卷，云起薈西東”的主題概念。 開云供圖

連續(xù)六度亮相進(jìn)博會(huì)，本屆開云館擴(kuò)容升級(jí)，賦予傳統(tǒng)材料與工藝以當(dāng)代解讀。工作人員介紹，展陳設(shè)計(jì)由國(guó)際知名建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所Gensler擔(dān)綱，以中式卷軸為藍(lán)本，結(jié)合宣紙質(zhì)感的墻面、竹制意象的家居陳設(shè)，營(yíng)造出曲水流觴的清雅園林意境。開云館不僅“引景入展”，更借助兼具開放性與私密性的精妙格局，打造出一系列流線型品牌展區(qū)及多元功能區(qū)，邀約來(lái)訪者領(lǐng)略開云匠藝，共赴文明互鑒之旅。

走到MUJI館的中央?yún)^(qū)域，不少觀眾會(huì)被一組名為“Found MUJI China”裝置吸引。“鐵皮青蛙”“暖水壺”“掃帚”……一個(gè)個(gè)充滿著兒時(shí)記憶的物件被整齊地?cái)[放在展臺(tái)上。工作人員介紹，在進(jìn)博會(huì)籌備之初，MUJI開啟了Found MUJI China特別活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)在中國(guó)各地的門店員工，廣泛征集生活中的好物，最終選出200多件物品展出于進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)。

進(jìn)博會(huì)上Found　MUJI展品?！UJI供圖

MUJI顧問(wèn)委員會(huì)成員、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人表示：“在今天進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)上，我看到Found MUJI China的展品，讓我感受到來(lái)自中國(guó)日常物件所充滿的生活智慧和設(shè)計(jì)美感。”

MUJI自2005年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近20年間，MUJI不斷調(diào)整表達(dá)方式，深入思考中國(guó)消費(fèi)者與自然、與物品之間的理想關(guān)系，充分考慮中國(guó)消費(fèi)者的偏好，以及對(duì)品牌的期待，開發(fā)取材于中國(guó)、真正滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的商品。同時(shí)，加大對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的支持，將中國(guó)設(shè)計(jì)推向全球市場(chǎng)。MUJI的目標(biāo)是在中國(guó)的所有商品中，至少有50%由中國(guó)設(shè)計(jì)，或者結(jié)合中國(guó)限定的素材。

在優(yōu)衣庫(kù)展臺(tái)，基本挖掘城市文化與生活方式《新生活城市巡游志》吸引了不少觀眾的注意，該書深入探索LifeWear服飾與中國(guó)本土生活方式的連接。工作人員介紹，自2024年5月推出以來(lái)，共制作了“上海”“武漢”“北京”“沈陽(yáng)”四期，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和文化深入共創(chuàng)，在平凡生活中共同尋找新意、美感與創(chuàng)造力，為大眾生活帶去美好生活新靈感。

在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素的同時(shí)，與本土設(shè)計(jì)師合作也成了不少跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)深耕的“金鑰匙”。在LVMH路威酩軒集團(tuán)展廳，軒尼詩(shī)攜中國(guó)新銳先鋒設(shè)計(jì)師裘淑婷傾力打造的2025中國(guó)蛇年“重構(gòu)(Reimagination)”限量版軒尼詩(shī)干邑驚艷亮相。

“重構(gòu)”系列完美糅合中國(guó)文化元素，嵌入大膽的蛇形圖案和精美的織錦花紋，在延續(xù)軒尼詩(shī)世代傳承的同時(shí)，也融合了裘淑婷獨(dú)特的藝術(shù)視野。據(jù)介紹，裘淑婷出生于杭州，現(xiàn)居上海。她從家鄉(xiāng)文化遺產(chǎn)中汲取靈感，尋根于杭州傳統(tǒng)服飾和織物中的提花面料、錦緞與刺繡，以紅色為基調(diào)，將花卉意象和抽象的蛇鱗圖案解構(gòu)、重組，匠心獨(dú)運(yùn)地打造了軒尼詩(shī)標(biāo)志性的V.S.O.P、X.O和百樂(lè)廷的瓶身。

LVMH展臺(tái)。LVMH供圖

不遠(yuǎn)處另一個(gè)展臺(tái)，杜嘉班納工作人員介紹，在2023年七夕限定系列，其品牌首次攜手中國(guó)先鋒藝術(shù)家 SANTU SONG，以愛(ài)心印花與各種七夕標(biāo)志性符號(hào)為主要元素，裝點(diǎn)成衣和配飾，展現(xiàn)藝術(shù)與傳統(tǒng)的結(jié)合，同時(shí)推出創(chuàng)意短片，詮釋愛(ài)情主題。據(jù)了解，杜嘉班納新生代設(shè)計(jì)師項(xiàng)目Gen D旨在支持設(shè)計(jì)及家居領(lǐng)域的青年創(chuàng)意人才，于2023年成功亮相米蘭設(shè)計(jì)周。2024年，策劃人 Federica Sala在全球各地遴選出十一位設(shè)計(jì)師參與第二屆項(xiàng)目，其中包括兩位中國(guó)設(shè)計(jì)師吳杰和徐明宇，他們的作品也在上海張園的 Casa Dolce&Gabbana展出。

進(jìn)博會(huì)是中國(guó)向世界發(fā)出的熱情邀約，也是中國(guó)和世界的雙向奔赴，彰顯了各方對(duì)于促進(jìn)開放合作的共同追求。用中國(guó)人喜歡的方式打開中國(guó)機(jī)遇，進(jìn)博會(huì)上一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例正是“中國(guó)大市場(chǎng)”“世界大機(jī)遇”最真實(shí)的投射。(完)

關(guān)鍵詞：