“當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)變化既是挑戰(zhàn)，更是國(guó)貨品牌崛起的機(jī)遇。”正于海南海口舉行的第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”)上，老字號(hào)品牌南京牌肥皂的負(fù)責(zé)人黃勇向中新社記者表示，將借助這一開(kāi)放平臺(tái)結(jié)識(shí)更多海外客商，讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝走向世界舞臺(tái)。

面對(duì)當(dāng)前美國(guó)對(duì)全球貿(mào)易伙伴濫施關(guān)稅造成的影響，中國(guó)企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，加速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

不少以文化為根基的中國(guó)品牌正通過(guò)消博會(huì)這一國(guó)際舞臺(tái)，加速全球化布局。

作為中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)有限責(zé)任公司已連續(xù)五年參展消博會(huì)。該公司戰(zhàn)略策劃中心主任占小明說(shuō)，消博會(huì)為企業(yè)提供了對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，幫助企業(yè)快速把握海外需求，直接對(duì)接全球采購(gòu)資源；目前，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的陶瓷產(chǎn)品已在國(guó)際市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)陶瓷文化走向世界。

金伯利鉆石則在消博會(huì)推出“春藤蝶影”高級(jí)珠寶新品，通過(guò)細(xì)膩刻畫(huà)藤蔓花卉，傳遞人與自然和諧共生的東方文化內(nèi)涵。金伯利鉆石集團(tuán)副總裁王長(zhǎng)春稱，品牌以東方文化為根基，融合當(dāng)代設(shè)計(jì)理念，打造兼具文化底蘊(yùn)與國(guó)際視野的作品。

“拓展海外市場(chǎng)時(shí)，要注重‘知彼知己’。”在王長(zhǎng)春看來(lái)，企業(yè)既要深入調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)需求，做好市場(chǎng)細(xì)分和定位，也要以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升國(guó)際知名度。

對(duì)于年輕品牌而言，創(chuàng)新成為其開(kāi)拓海外市場(chǎng)的核心動(dòng)力。

憑借自主研發(fā)能力和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，海南手信品牌“滋游記”將文化藝術(shù)元素融入食品創(chuàng)作。該品牌主理人林先凱表示，“滋游記”已推出雨林秘境、小島假日、東坡悅禮、老街茶事等IP系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新方式傳播海南地域文化，將積極布局東南亞市場(chǎng)，未來(lái)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的結(jié)合。

此外，行業(yè)協(xié)作也成為中企“出海”的重要推力。本屆消博會(huì)上，多家企業(yè)代表共同發(fā)出“出海”倡議：以科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以設(shè)計(jì)激活文化基因，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌；依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，深化與全球各國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

“國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)變化確實(shí)對(duì)企業(yè)的影響非常大，但我們不被動(dòng)等待。”首次參加消博會(huì)的遠(yuǎn)大健康科技(天津)股份有限公司，業(yè)務(wù)覆蓋全球84個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司企劃總監(jiān)蘇利稱，公司一方面重新進(jìn)行市場(chǎng)布局，加大對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家和《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)成員國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)拓力度；另一方面重組國(guó)內(nèi)銷售團(tuán)隊(duì)，深耕本土市場(chǎng)，以降低對(duì)歐美市場(chǎng)的依賴度，“我們對(duì)未來(lái)有信心”。

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