(資料圖片)

今年的“618”電商大促一觸即發，不少平臺已開始預售開賣。5月23日晚8點，京東、唯品會均啟動大促預售；5月26日晚8點，淘寶天貓的預售也將開始。

目前，從電商平臺公布的“618”節奏與玩法來看，各大電商重點聚焦“低價”與“規則簡化”，向更簡化、體驗感更好的優惠規則進化。

今年恰逢京東創業二十周年，京東“618”在補貼力度上遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。

天貓方面表示，今年參加天貓“618”的商家及商品規模再創新高，預計有6000萬商品參與打折，300萬新品在“618”首發，參與的商家達145萬。“618”期間除了滿300減50之外，首次推出聚劃算直降場，所有商品直接8折降價，消費者無需湊單一件也打折。

值得關注的是，“百億補貼”仍然是今年“618”一個重頭戲。京東在3月全面上線百億補貼頻道后，今年京東“618”參與百億補貼的商品數量將達到3月的10倍以上，其中還包括200多款超級爆款和近萬款行業爆款。而淘寶方面表示，“618”期間百億補貼活動力度加大，消費者可全網比價、買貴必賠。

唯品會在5月31日晚8點推出限量爆款搶購活動。6月15日晚8點，高潮期銷售將正式啟動。唯品會相關負責人介紹，今年“618”唯品會依舊采取一件立減無需湊單的優惠方式，同時還推出多個創新項目，旨在為消費者提供極致性價比的產品。

來自短視頻領域的電商新力量抖音和快手，他們也相繼宣布參加“618”大促，劍指流量變現。抖音跨店每滿150元減25元，而去年同期為滿299減50元。抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商“618”將分為蓄水期和正式期兩個階段。快手電商則將投入100億平臺流量和10億商品補貼，推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金等玩法，助力商家實現大促爆發。

作為京東、淘寶的老對手，拼多多今年宣布，“天天都是618”。“數碼家電消費季”期間，在百億補貼的基礎上，再投入10億元真金白銀，對數碼家電全品類進行額外補貼，同時再以品類專場的形式，對消費者需求強烈的各類數碼家電進行持續加補。

“拼多多數碼家電消費季活動均為官方直補，旨在為消費者提供全網最具性價比的產品。活動持續時間長，且無懼比價。”拼多多“數碼家電消費季”的項目負責人介紹。據了解，其“數碼家電消費季”及系列專場加補活動帶動平臺數碼家電產品的消費升溫，絕大多數產品均實現了翻倍增長。在此前開始的“電腦超級加補”活動期間，華為、聯想、惠普、華碩、神舟等品牌的電腦產品銷量均實現320%的增長。

分析人士提醒，內容營銷和履約服務是最關鍵的，對于零售行業而言，低價和折扣等促銷手段并不罕見。關鍵在于，電商平臺應該如何更好地推出低價的商品，旨在讓消費者節省開支，同時保持商家生態有序發展的平衡，從而實現頗具健康可持續性的低價銷售。

關鍵詞：