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6月16日下午，向一線文旅人致敬的2022浙江文化和旅游總評榜頒獎典禮舉行，一批一線文旅人代表走上了頒獎臺：從杭州蘋果手機貼膜“小哥”成長為武林夜市管理人的葉連忠，從“橫漂”小演員轉型為橫店影視城景區藝術團藝術副總監的刁琢，自掏1000余萬元造臨平江楠糕版藝術館的副館長陸培佩……小人物的堅守點亮了城市的文旅夢想。

與往屆浙江文化和旅游總評榜相比，今年總評榜關注了浙江文旅產業的“潮”業態：鄉村博物館向世人娓娓道來一方水土的故事；臨平江南水鄉博物館的一塊數字屏展出了多維度的江南文化；懸崖上的麗水松陽縣陳家鋪村，曾經的村支書、69歲的鮑根余爺爺在先鋒書店里工作、讀書、看景……總評榜親證了民間智慧在文旅市場激發出的活力和創新力。

活動現場，本屆總評榜評審專家、浙江省文化和旅游智庫成員，浙江工商大學文化和旅游創新發展研究院院長易開剛教授發布《2022年度浙江省文旅融合高質量發展報告》（下簡稱“報告”）。《報告》詳細分析了2022年度浙江文旅融合十佳縣（市、區）的主要做法和典型經驗，并指出浙江文旅產業進一步開放、融合、創新和高質量發展的新命題。“沉浸式旅游演藝天地更廣，我們是否能在紹興街頭演出中與魯迅和他筆下的人物相遇，與白娘子在西湖斷橋上邂逅……浙江經驗將進一步領先于全國乃至全世界。”

總評榜頒獎典禮前夕正值杭州亞運會倒計時100天。文旅產業要如何回應時代所需、開啟時代征程？

浙江省文化和旅游廳三級調研員韓昱，中國社科院旅游研究中心特約研究員、資深旅游專家高舜禮和潮新聞“徐徐叨來”視頻號主理人徐潔，就面對亞運紅利，化瞬時流量為長久“留量”這一話題展開探討。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、資深旅游專家高舜禮認為，做好亞運場館利用文章，是把流量變成“留量”的制勝法寶。“城市做好賽前亞運場館預約參觀、賽中開放觀賽名額、賽后場館及時轉型做好公共文體旅服務，開發‘會展+旅游’，持續保證旅游服務質量，或可以塑造好‘體育新城’的新品牌形象，為引進新興產業夯實基礎。”

浙江省文化和旅游廳三級調研員韓昱指出，如何吸引全球目光，講好本土文化故事，浙江各個地市要開“卷”了。“賽事更是故事，昨天杭州亞運會火種采集儀式在良渚古城遺址舉行，世界就聚焦到了這塊中華五千年文明史的圣地。只有用心講好亞運故事，才能留下深刻的‘浙江印記’‘中國印象’。”

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