5月19日，第15個“中國旅游日”如約而至。今年，“錦繡山河，美好旅程”的主題不僅描繪著山河如畫的壯闊圖景，更映射出中國文旅產業高質量發展的澎湃氣象——各地正在通過深挖特色資源激活市場潛能、補貼“真金白銀”釋放消費活力、優化消費環境提升旅游體驗，不斷激發文旅消費新動能。

5月19日，在2025年“中國旅游日”全國主會場寧波寧海，當地“宋式婚俗”旅游產品展示吸引游客拍照打卡。新華社記者徐昱 攝

深挖特色資源：創新產品激活市場潛能

近日，在杭州湘湖直升機基地，一場“Cityfly”之旅正顛覆人們對觀光游的認知。杭州市民張先生首次體驗市內低空飛行時驚嘆：“在空中看，錢塘江像一條絲帶穿過繁華都市，西湖與寶石山也盡收眼底。”

當前，杭州正以“打造全國低空經濟領軍城市”為總體定位打造低空場景應用。作為今年旅游日杭州活動的主推項目，蕭山湘湖直升機基地、富陽永安山滑翔傘基地、建德航空小鎮等低空體驗點串聯起“飛閱杭州”新場景，航線覆蓋景區游覽、短途通勤以及個人定制。

5月18日，“錦繡山河 美好旅程”2025年“5·19中國旅游日”四川省分會場活動上的文藝表演。（受訪者供圖）

而在千里之外的四川，一場“安逸游四川”的文旅交響曲正在上演。5月18日，成都、德陽、眉山等地聯合推出的“百里百景”線路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山溫泉等串聯。

“隨著大眾旅游需求升級，我們正在重新定義‘在路上’。”成都文旅金牌推介大使雍僖說，“當蜿蜒的道路邂逅非遺，當交通動脈串聯起生態秘境，這條風景廊道本身就是一場沉浸式的天府美學巡禮。”

在貴州，“非遺+旅拍”的模式正讓古寨煥發新生。“漫步村寨，文化歷史與生活煙火交織，就想穿上瑤族服裝用鏡頭定格。”在黔南瑤山古寨，貴陽游客冷丹忍不住贊嘆。

5月1日，游客在貴州省荔波縣瑤山古寨景區旅拍。新華社記者齊健 攝

以創新為筆，各地勾勒出更多“詩與遠方”的新畫卷。中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山認為，文旅的繁榮創造了更多消費熱點和經濟增長點，折射出國內消費的巨大潛力，為未來市場潛力進一步釋放提供了想象空間。

“真金白銀”惠民：“多輪驅動”激活消費引擎

“我預約好了，上午逛石浦漁港古城、下午游影視城，趕上門票免費，一口氣省下200多元錢。”一周前，杭州游客錢先生就為自己制訂了寧波象山的旅行計劃。

5月19日，在浙江省寧波市寧海縣前童古鎮，少年舞獅隊向游客展示當地特色的舞獅表演。新華社記者劉銘翔 攝

作為2025年“中國旅游日”主會場，寧波以83家A級景區免費開放、1290萬元消費券投放為支點，撬動惠民政策與文旅場景深度融合。寧波市文化廣電旅游局局長應建勇介紹，浙江今夏還將在全省范圍內推出覆蓋“食住行游購娛學”的千項優惠，形成政策“組合拳”。

當“海絲古港”點燃消費熱情，四川正打造“政府+平臺”的“雙重福利”。旅游日當天，除了劍門關、海螺溝等數十家景區免票開放，攜程“全球游四川”與美團“千城萬店”特惠形成互補，高德打車券、滴滴景區禮包打通出行“最后一公里”，構建“門票+交通+住宿”的全鏈條消費生態。

中國旅游景區協會副理事長兼秘書長陳獻春介紹，“中國旅游日”主題月期間，協會聯動全國景區推出“歡樂消費季”，通過“門票+體驗”組合折扣、住宿聯動優惠、消費券直減等舉措，預計觸達4000萬人次，讓利超8000萬元。

優化旅游環境：讓“頭回客”成為“回頭客”

原始森林、滔滔江水、雪山、茶園……西藏林芝墨脫縣曾因地形險峻、交通閉塞被稱為“高原孤島”。如今，這片秘境正從“高原孤島”變身“服務高地”。

“沒想到在如此偏遠的高山峽谷還能用上景區無線網。”江西游客廖濤對墨脫之行贊不絕口。

5月18日，西藏林芝市墨脫縣云霧繚繞的鄉村秘境。（受訪者供圖）

墨脫縣委書記符永波說，在客流量大的果果塘景區，當地打造的游客服務驛站不僅提供補水、充電、免費網絡等服務，還提供景點講解、路線規劃、酒店預訂等，努力讓更多“頭回客”成為“回頭客”。

旅行不僅是看風景，更是人與“他鄉”的溫情互動。當下，越來越多旅游目的地通過精細化服務，讓游客感受“賓至如歸”的溫暖。在貴州荔波，當地用歌舞洗去游客白天奔波的疲憊。荔波縣民族宗教事務局局長蒙雋介紹，今年荔波打造免費夜間演出“火塘民族歌會”，用水族民歌的悠揚、苗族敬酒歌的熱烈、瑤族猴鼓舞的奔放為游客烹制“非遺宵夜”，將旅途疲憊轉化為文化共鳴。

而在東海之濱寧波，82家博物館在5月19日打破周一閉館的慣例，集體“不打烊”。遍布全城的71個省級旅游驛站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩補給、信息咨詢、文化展示等服務，帶給游客更好的旅游體驗。

業內專家認為，提升旅游目的地口碑，傳播是“加分項”，服務才是“基礎分”。只有順應消費新趨勢，以全面提升旅游品質為目標，持續補短板、強特色，才能更好地實現“近悅遠來”的美好愿景。

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