這個(gè)夏天，人們?yōu)橐粓?chǎng)賽事、演出奔赴一座城，為消暑納涼進(jìn)入冰雪王國(guó)、暢玩清涼溪水，在深夜流連街巷、感受人間煙火，在科技場(chǎng)景中穿越時(shí)空、探索未知……近期，文旅熱潮持續(xù)高漲，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，玩法花式上新，帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

“新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生反映出人們消費(fèi)需求的升級(jí)趨勢(shì)，是人們生活水平提高的體現(xiàn)。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授郭旸在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，各地運(yùn)用政策支持、景區(qū)創(chuàng)新、技術(shù)賦能等方式，不斷豐富旅游消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)而提高人們的消費(fèi)意愿，培育了多種旅游業(yè)態(tài)，旅游市場(chǎng)迸發(fā)蓬勃生機(jī)。

入夏以來(lái)，全國(guó)多地持續(xù)高溫，避暑旅游需求大增，清涼游廣受歡迎，新場(chǎng)景層出不窮。在哈爾濱冰雪文化博物館，冰屑在游客指尖紛飛，晶瑩冰塊不斷變換形態(tài)；在湖北武漢冰雪中心，市民和游客可一站式體驗(yàn)冰雪旅游微度假，享受夏日清涼……從北方到南方，從室外到室內(nèi)，室內(nèi)冰雪場(chǎng)館成了人們避暑旅游的新選擇。

此外，“夜”經(jīng)濟(jì)也在夏天升騰著煙火氣。在江蘇揚(yáng)州，運(yùn)河夜景全新升級(jí)，沿河文藝表演和燈光秀帶給人們虛實(shí)共生的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，7月以來(lái)，“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝接待游客量同比增幅達(dá)65%；在天津，海河沿線(xiàn)燈光景觀全面提升，海河游船融合天津傳統(tǒng)曲藝文化，游客可以在這里聽(tīng)相聲、看表演，沉浸式體驗(yàn)海河夜景，這個(gè)暑期，海河游船共接待游客33萬(wàn)多人次……

據(jù)了解，文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季。期間，各地將舉辦超4300項(xiàng)約3.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，還將推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加大消費(fèi)惠民力度，更好滿(mǎn)足人民群眾暑期美好生活需要。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?ldquo;旅游不僅是‘花錢(qián)玩’，更是促消費(fèi)、惠民生的重要抓手。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵表示，一個(gè)地區(qū)立足資源稟賦發(fā)展旅游業(yè)，既能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又能優(yōu)化當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高人民幸福感。

近期，多地搞賽事、辦演唱會(huì)，推動(dòng)文、體、旅深度融合，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

在浙江，“浙BA”吸引了大批游客，為了將賽事“流量”轉(zhuǎn)化成文旅“留量”，浙江圍繞“體育+消費(fèi)”，發(fā)放文旅、體育、商超各類(lèi)消費(fèi)券9665萬(wàn)元，帶動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)4.23億元，并設(shè)置文旅市集390場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)1.74億元；在貴陽(yáng)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)火爆，來(lái)貴陽(yáng)“看演出、逛市集、喝酸湯”成為不少游客的新選擇，據(jù)估算，2天音樂(lè)節(jié)共帶動(dòng)貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)周邊交通、住宿、餐飲等消費(fèi)約5億元。

科技融入文旅行業(yè)，讓旅游場(chǎng)景煥新升級(jí)，進(jìn)行一場(chǎng)炫酷、奇幻的科技旅游，成為越來(lái)越多人們的選擇。

在西安，臨潼區(qū)相繼推出8個(gè)XR體驗(yàn)項(xiàng)目，游客戴上VR眼鏡便可騎上“戰(zhàn)馬”、穿越歷史、“觸摸”文物，一觀磅礴之景；在大同，云岡石窟景區(qū)運(yùn)用3D打印技術(shù)復(fù)刻文物，不僅解決了文物保護(hù)與觀賞的矛盾，更讓游客近距離“觸摸”雕刻細(xì)節(jié)，線(xiàn)上3D展示吸引了來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家的游客“云參觀”……

“文旅行業(yè)具有‘一業(yè)興，百業(yè)旺’的強(qiáng)大乘數(shù)效應(yīng)。”海南大學(xué)國(guó)際旅游與公共管理學(xué)院教授胡濤建議，文旅行業(yè)要以科技賦能，打造智能化、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景；深挖文化內(nèi)涵，塑造特色I(xiàn)P形象；推動(dòng)跨界融合，拓展“文旅+”新路徑，推動(dòng)服務(wù)向高品質(zhì)、多樣化升級(jí)，讓“流量”變“留量”。

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