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360汽車發布2022年度車型大賞榜單,汽車行業營銷如何實現升維? 全球資訊

2022-12-27 21:31:42    來源:搜狐汽車

對于汽車行業來說,2022無疑是充滿戲劇性跌宕起伏的一年。疫情影響下的供應鏈受阻,讓被迫停工停產的車市陷入低迷,隨著政策開放,2023新程將起,汽車行業將迎來哪些新趨勢?

近日,360汽車頻道聯合360智慧商業發布2022年度車型大賞榜單,以用戶關注度、汽車銷量、用戶口碑、車型性能等多個評選維度出發,最終28款車型入選該榜單。你關注的車型有沒有上榜?快來看看!

多款純電、混動車型入選,多個自主品牌榜上有名……汽車行業所展現出的新趨勢也在榜單中得以印證——雙碳戰略加持下,純電、混動車型的關注度日益增高;在合資品牌勢弱之際,長安、吉利等自主品牌異軍突起,憑借更貼合國人駕駛習慣的設計和性能取得可觀銷量;智能化也成為汽車行業發展的必經之路。


(資料圖片)

不僅對于購車潛在用戶具有參考價值,年度車型大賞榜單作為360智慧商業及360汽車頻道助力汽車行業的關鍵動作,背后體現的也是360智慧商業對行業營銷的深度探索和思考。

強展現,深溝通,PC對汽車行業營銷起到關鍵作用

汽車消費價格高、重決策、重品牌忠誠度等特點,也意味著消費者需要更長的周期來進行決策。這也讓PC展示出在汽車行業營銷層面相較于移動端的顯著優勢。

從經典的“決定消費者購買的5次接觸”理論出發,PC作為第四次接觸的最佳媒體,其超長待機和大屏幕都適合用戶進行深度的閱讀,并且能夠更清晰而詳盡的展示汽車的設計細節,從而實現品牌與消費者之間的高效溝通,建立起用戶對于品牌的深度認知。而在此過程中用戶積累的對于品牌的信任感,對此類重決策消費至關重要。

而PC端在職場黃金8小時中“第一媒體”的地位,也意味著PC端擁有著汽車行業所需要的海量高凈值用戶,對于ROI的作用也因此不可替代。

可以說PC端對于汽車行業營銷有著更為“得天獨厚”的優勢。

通過以優品廣告、信息流廣告、搜索廣告三大產品為主的營銷組合打法,借力覆蓋PC+Mob+IoT多端用戶觸點,360智慧商業目前已通過全域式、立體化的營銷生態,為汽車行業提供閉環式的營銷解決方案。

品牌曝光第一站——360PC鎖屏畫報

作為360集團近兩年著力打造的現象級展示廣告產品,360PC鎖屏畫報為各行各業品牌營銷開拓了全新的邊界。這其中,360PC鎖屏畫報與汽車行業的結合顯得尤為“相得益彰”——從靜態美圖、動態視頻到裸眼3D視頻,動靜皆宜的展現形式,在傳達汽車品牌美學理念,展現極具科技感的設計細節同時,能夠通過PC大屏給用戶更具震撼感和沉浸感的“動感”體驗,更有效的觸達職場黃金8小時中的高凈值汽車用戶,給潛在消費者以強烈的品牌認知。

今年我們關注到哪吒汽車與360智慧商業合作的案例。哪吒汽車銷量在造車新勢力中不容小覷,但在C端的知名度卻不如蔚小理,為了推動品牌的全面升級,助力哪吒高端車型哪吒S的售賣,哪吒在2022年與360聯合發起了以品牌向上為目標的全域營銷。

作為品牌曝光首站,哪吒汽車通過360PC鎖屏畫報擴大品牌影響力,以裸眼3D視效的形式,傳遞品牌的科技創新力,強勢破圈,真·在線圈粉。

內容造勢——360汽車頻道

作為更為適合深度閱讀的媒體,PC端內容營銷也是不可忽視的重要環節。

在哪吒汽車這一案例中,在通過360PC鎖屏畫報形成品牌的強勢曝光后,依托汽車行業垂媒“新興力量”——360汽車頻道。通過豐富的品牌內容,覆蓋全網多平臺的內容分發渠道,觸達海量用戶,實現品牌從觸達到深度閱讀引發興趣的通路。

匯聚眾多汽車圈人氣網紅與自媒體,360汽車頻道天然具備專業解析和吸引眼球雙重內容優勢。通過自身在視頻化內容層面的發力,360汽車頻道正以短視頻、直播等形式完善汽車行業垂直內容生態建設,為汽車行業內容營銷創造更多價值空間。

興趣人群再次影響——品牌直達

以360搜索廣告作為流量收口,以酷炫的霸屏形式對品牌興趣人群進行再度影響,全方位展現品牌信息,強化品牌認知。

全域觸點,跨域打通,助力營銷升維

依托在IoT端用戶產品的廣泛觸點,360智慧商業打造起擁有多元、立體觸點的智能營銷生態體系。

通過360兒童衛士線上招募品牌粉絲,360智慧商業在線下開啟《哪吒去哪兒第6季》大型車友會活動。打通線上線下傳遞品牌精神,為哪吒品牌搭建起核心用戶私域平臺。不僅實現了線上線下的打通、公域私域之間流量轉換,這一案例還實現了360全產品線的整合聯動。

作為汽車行業全域營銷優秀案例,360智慧商業從汽車行業及哪吒汽車品牌特性出發,量身定制閉環式營銷解決方案助力營銷升維,實現“品效協同”,這也將為汽車行業營銷打開全新思路。

關鍵詞: 也意味著 線上線下 解決方案

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