2023年的國(guó)內(nèi)車市，“降”字當(dāng)頭。無論是新能源車企，還是傳統(tǒng)的燃油車企，都在拼命“把價(jià)格打下來”。

年初，特斯拉率先打響降價(jià)“第一槍”，隨后各車企競(jìng)相降價(jià)，“卷”得十分激烈。最近，特斯拉又突然宣布漲價(jià)，全線上調(diào)在華銷售主力車型價(jià)格，各車型漲幅為2000元至1.9萬元。

(資料圖片僅供參考)

作為國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的一條巨大“鯰魚”，特斯拉的一舉一動(dòng)值得關(guān)注。在當(dāng)前碳酸鋰價(jià)格大幅下滑、動(dòng)力電池價(jià)格回落的情況下，特斯拉居然逆勢(shì)漲價(jià)，這波反向操作透露出什么信號(hào)？國(guó)產(chǎn)新能源汽車會(huì)因此松一口氣嗎？

不按常理但影響有限

不僅在中國(guó)，特斯拉也上調(diào)了在美國(guó)、日本、加拿大等國(guó)的售價(jià)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次漲價(jià)并非成本壓力，而是與一季度財(cái)報(bào)收入不及預(yù)期有關(guān)。

一季度，特斯拉營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.38%，不過凈利潤(rùn)和毛利率紛紛下跌，特別是毛利率從去年的29.1%降至19.3%。

“相比此前大幅度降價(jià)，這次特斯拉價(jià)格回漲算是小動(dòng)作。”中國(guó)微型電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)劉洪認(rèn)為，最近特斯拉價(jià)格上調(diào)，更多的是改變市場(chǎng)的降價(jià)預(yù)期，讓消費(fèi)者不再猶豫，同時(shí)拉升利潤(rùn)。

開源證券在其研報(bào)中也表示，此輪漲價(jià)或在一定程度上刺激持幣觀望的潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為真實(shí)購(gòu)買。

那么，這輪價(jià)格回調(diào)，國(guó)產(chǎn)新能源汽車會(huì)加入“戰(zhàn)局”嗎？記者了解到，這次特斯拉漲價(jià)未對(duì)行業(yè)產(chǎn)生過強(qiáng)沖擊。

“特斯拉這次的價(jià)格調(diào)整并不會(huì)帶來實(shí)質(zhì)性的改變。”零跑汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。合眾汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們更多關(guān)注自己的產(chǎn)品和用戶，努力打造產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)，不隨波逐流。”

剛過去的4月，浙產(chǎn)新能源汽車零跑和合眾表現(xiàn)亮眼。零跑汽車對(duì)外公布的4月最新交付數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月共計(jì)交付新車8726輛，環(huán)比提升41%；而合眾汽車旗下的哪吒汽車4月共交付11080輛新車，同比增長(zhǎng)26%，連續(xù)三個(gè)月銷量破萬。

價(jià)格靈活多變是特斯拉一貫的市場(chǎng)策略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來，特斯拉調(diào)價(jià)多達(dá)數(shù)十次。不少人感嘆“算是把價(jià)格玩明白了”。

漲跌間底氣何來

特斯拉漲跌自如，關(guān)鍵在于底氣。國(guó)產(chǎn)新能源車能從中學(xué)到什么？

其一，和中國(guó)制造靠成本優(yōu)勢(shì)大不同，特斯拉、蘋果等高科技企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。像特斯拉的底盤一體化技術(shù)創(chuàng)新，大幅降低了制造成本。年初，記者曾到特斯拉的一家核心供應(yīng)鏈企業(yè)采訪，當(dāng)被問及特斯拉降價(jià)會(huì)否帶來壓力，對(duì)方表示：“沒有，特斯拉降價(jià)靠的是技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)效率提升，而不是靠擠壓供應(yīng)鏈。”

其二，特斯拉對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力極強(qiáng)。說到底，企業(yè)拼的是供應(yīng)鏈能力，這點(diǎn)正好也是特斯拉的強(qiáng)項(xiàng)。之前業(yè)內(nèi)有說法，特斯拉在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到95%，甚至高于比亞迪的90%。如果這一數(shù)據(jù)屬實(shí)，說明特斯拉的供應(yīng)鏈能力的確強(qiáng)。

其三，特斯拉位于上海的超級(jí)工廠產(chǎn)能利用率達(dá)到較好水平。特斯拉中國(guó)工廠的年產(chǎn)能為100萬輛，今年3月交付8萬輛，4月交付7.5萬輛，這樣的速度表明其產(chǎn)能利用率已經(jīng)達(dá)到較高水平。加上在手訂單飽和，甚至做到以銷定產(chǎn)，適當(dāng)漲價(jià)不會(huì)對(duì)其后期銷售產(chǎn)生太大影響。

特斯拉的成本優(yōu)勢(shì)最終轉(zhuǎn)化為價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而這里的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，既包括降價(jià)，也包括漲價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士指出，2023年到2025年將是國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌大洗牌的關(guān)鍵時(shí)期。何以存活，考驗(yàn)著中國(guó)的造車新勢(shì)力。

像零跑汽車，一度也在價(jià)格20萬元上布局，如今及時(shí)調(diào)整了思路。“從3月我們?nèi)敌缕钒l(fā)布后，就鎖定在15萬元至20萬元的價(jià)位，主打品價(jià)比。”零跑汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

“充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)下，比拼的是車企真功夫，尤其是創(chuàng)新能力。”省經(jīng)信廳高端裝備處（汽車產(chǎn)業(yè)處）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

關(guān)鍵詞：