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【環球時快訊】漢蘭達廣告暗諷蔚來和理想,豐田的格局也隨著銷量下滑了?

2023-06-21 11:34:46    來源:搜狐汽車


(資料圖)

無論是李斌多次貶低燃油車還是李想的“小作文”,都代表了造車新勢力們在營銷方式和風格上的激進,流量面前,什么大放厥詞、大言不慚語出驚人都已經不會讓人意外,畢竟小孩子 才關心對錯,成年人只看重收益。

同時,各種貶低對手的營銷方式在新勢力面前也并不稀奇,倒是傳統大車企們,在這方面,和他們在技術布局、產品研發等等方面一樣,更加保守。更別提一向船大不好調頭,營銷也非常中規中矩的豐田。

不過最近豐田漢蘭達的一則廣告,倒似乎有些偷招新勢力的意思。里面的文案明眼人一看就是在暗諷造車新勢力里的理想和蔚來,而且也是屬于比較不高級的諧音梗。

你們看這文案,“沒有經過時間的洗禮,一切理想和未來都是空話!”這明擺著就是說蔚來汽車和理想汽車成立時間不長,沒有造車底蘊嘛? 這樣的品牌沒有時間的洗禮和歲月的沉淀文化,沒有靈魂嘛?

也不能說豐田的這個“背后臺詞”沒有道理,本來很多地方也是事實,比如造車新勢力缺乏足夠的嚴謹,技術研發的用心遠遠不如營銷方面,此外產品品控管理,產品可靠性、人性化以及核心技術等多方面都有欠缺。但放在如今車市競爭的 大背景下,也可以看出豐田的無奈,要不是被逼急了,豐田估計也不會做這種比較沒有節操的廣告。換在以前,這樣有失江湖霸主風度的做派,豐田應該是不會做的,也不屑于做的。

不可否認,無論漢蘭達還是豐田,江湖地位都急轉而下,難復當年。定位為中大型SUV的理想L7瓜分了漢蘭達很多客戶,如今理想車型已經是中大型SUV市場新的霸主,蔚來汽車旗下的ES6也同樣大挫了漢蘭達的銳氣。要不然,前不久全國經銷商聯合推出漢蘭達全新2023款精英PLUS版,干嘛限時優惠2萬元呢?多少年前,漢蘭達可是加價難求現車。

不過換個角度,豐田也學會造車新勢力那種出格的營銷,雖然是有些丟了“格局”,但也給吃瓜群眾多了個樂子。

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