最近，馬自達(dá)找了梁家輝代言汽車！

是不是聽到這個(gè)消息都很震驚！

畢竟梁家輝之前在電影《黑金》里的一句臺(tái)詞：“你開馬自達(dá)，怪不得你塞車”、“你開馬自達(dá)，你根本就沒資格來參加這個(gè)會(huì)哦”。

(相關(guān)資料圖)

直接讓馬自達(dá)忍辱26年，后續(xù)還不斷被拿出來二創(chuàng)傳播，至今還流傳著，估計(jì)編劇都想不到，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句臺(tái)詞，居然還能被調(diào)侃這么多年。

然而就是這對(duì)冤家居然合作了！

一、馬自達(dá)思路打開

雖然說馬自達(dá)的銷量下滑并不完全是電影臺(tái)詞的原因，還存在很多因素在，但因?yàn)檫@句臺(tái)詞還是不斷被網(wǎng)友拿出來調(diào)侃，“馬自達(dá)銷量不好，梁家輝負(fù)有不可推卸的責(zé)任”。

不過這也直接將梁家輝和馬自達(dá)直接綁定在了一起。

正所謂“解鈴還須系鈴人”，馬自達(dá)居然在26年后思路直接打開，化“敵”為友，邀請(qǐng)梁家輝代言，直接來一波自黑。

畢竟打不過，那就加入hhh！

先是在網(wǎng)上積極發(fā)布一張MAZDA CX-50“代言人競(jìng)猜”海報(bào)。

邀請(qǐng)用戶進(jìn)行無獎(jiǎng)競(jìng)猜，關(guān)鍵信息“金像獎(jiǎng)影帝”、“深厚淵源”、“從業(yè)40余年”！

看到“深厚淵源”網(wǎng)友這不得秒懂，畢竟網(wǎng)友神通廣大得很。

并且當(dāng)時(shí)還流傳出一張梁家輝把玩著馬自達(dá)車模的照片，很難不懷疑這是不是故意流傳出來的……

所以不用猜都知道答案。

笑死了，見過自黑的，沒見過這么自黑的~

畢竟馬自達(dá)之前還告過，雖然最后失敗了哈哈哈。

所以消息一經(jīng)曝光，也被網(wǎng)友瘋狂拿出來調(diào)侃。

真的可謂是深厚淵源。

當(dāng)年瞧不起，今日東山再起。

解鈴還須系鈴人。

世紀(jì)和解。

不得不說，馬自達(dá)這波自黑實(shí)在有點(diǎn)高級(jí)啊。

二、解鈴還須系鈴人

馬自達(dá)主動(dòng)尋求梁家輝進(jìn)行合作，融入年輕人喜歡玩梗的氛圍中，自黑起來，確實(shí)十分迎合當(dāng)下年輕人的喜愛。

并且有趣的是，梁家輝在拿到代言后更是積極為馬自達(dá)洗刷冤屈，直接將責(zé)任推卸到自己的身上，實(shí)在是稱職！

表示“開馬自達(dá)怎么可能塞車呢？我說的是開馬自達(dá)像賽車，當(dāng)年是我普通話不好！”（網(wǎng)友：你看我信不信）

并且在前天，更是在直接在安馬自達(dá)2023粉絲盛典上直接“道歉”。

“我們坐的都是馬自達(dá)，都是賽車，你不坐馬自達(dá)，怪不得你塞車！在香港，馬自達(dá)叫‘萬事得’，我希望每個(gè)人都能擁有一臺(tái)馬自達(dá)，因?yàn)椤松f事，有馬必得’”。

現(xiàn)場(chǎng)直接對(duì)MAZDA CX-50行也這款車邊玩梗邊安利。

哈哈哈哈這波轉(zhuǎn)移法，也是很絕，話題不就又有了！

不得不說，將“賽車”轉(zhuǎn)移到“賽車”，馬自達(dá)諧音梗更是直接玩明白，甚至還給自己提升一個(gè)檔次，絕。

除此之外，這波操作不僅有效傳宣了新車，為新車CX-50 行賺足噱頭，同時(shí)也體現(xiàn)了自己的大格局，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

而從另一個(gè)層面看，對(duì)于馬自達(dá)而言，迎合年輕人喜歡的梗，一起互動(dòng)嗨起來，其實(shí)也是在引導(dǎo)輿論的焦點(diǎn)，讓其不被過度惡搞和放大其負(fù)面影響，反而是實(shí)現(xiàn)風(fēng)向逆轉(zhuǎn)。

三、自黑式營銷更圈粉

當(dāng)下，自黑早已是見怪不怪的事情了，很多品牌愛玩自黑，也純粹是為了迎合年輕受眾的喜愛，畢竟很多年輕人自黑起來連自己都怕。

并且除了自黑，他們還喜歡吃瓜看熱鬧，這也是很多品牌自黑得好，很受用戶喜愛的原因。

所以除了馬自達(dá)，之前也有很多品牌都通過自黑，成功將危機(jī)轉(zhuǎn)化為了流量，化負(fù)面為正面。

比如之前被很多網(wǎng)友調(diào)侃Kindle只能用來蓋泡面，于是Kindle官方蓋章泡面蓋子，打出“蓋Kindle，面更香”的廣告語，自己調(diào)侃自己，主打一個(gè)好玩。

還有之前釘釘因惹怒了小學(xué)生，直接在線求饒，也成功將差評(píng)轉(zhuǎn)化為了好評(píng)。

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以及之前的別克賣LOGO同款指甲剪，以網(wǎng)友的調(diào)侃進(jìn)行正向理解，玩成自己的東西。

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還有樂視因?yàn)榍?22億陷入窘境，沒有藏著掖著，而是主動(dòng)宣布欠122億，直接在春節(jié)期間大膽展示在APP圖標(biāo)里，也引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀。

這些品牌都通過自黑的方式，在自嘲實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鬟f的過程中，反而能最高效率讓消費(fèi)者get 到品牌想要傳達(dá)的訊息，降低傳播成本的同時(shí)也能更好地圈粉。

說到最后

自黑營銷確實(shí)是當(dāng)下品牌營銷的主流方向之一，畢竟“官方吐槽，最為致命”，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了品牌自賣自夸，這種自黑調(diào)侃，雖然也是變相的夸自己，但卻能讓消費(fèi)者眼前一亮，從而讓品牌更加圈粉。

不過自黑作為一種高級(jí)的洗白方式，把握好自黑的尺度也很重要，既要能夠輕松調(diào)侃，在吐槽和玩梗的同時(shí)有自己的分寸，不讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更大的缺點(diǎn)，又要在不偏離品牌調(diào)性基礎(chǔ)上為品牌宣傳造勢(shì)，才能不陷入品牌自嗨。

同樣的，對(duì)于馬自達(dá)而言，能否在這次造勢(shì)出圈后，用產(chǎn)品力說話實(shí)現(xiàn)絕地反擊，也讓我們拭目以待。

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