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“雙子星”閃耀成都車展 榮威D7 DMH和銀河L6將迎正式亮相

2023-08-23 12:59:30    來源:搜狐汽車

去年,國內新能源市場滲透率達到了32.4%,遠遠超過了預期,要知道2021年這一數據僅有14.8%。然而,主流中高級轎車市場格局卻沒有受此影響。

2022年,在售的70多款中高級轎車中,只有10款車型的全年銷量超10萬輛,除特斯拉Model 3外,其余9款都是國內熱銷多年的老牌燃油車。

其中很重要的因素是,中高級市場缺乏有實力的插混車型。


(資料圖片僅供參考)

去年,插混市場的增速明顯勝過純電,增幅達151.6%,相比之下,純電增幅只有81.6%。到了今年6月,插混在新能源市場的占比達到了32.6%,創下歷史新高。

新能源滲透率在快速攀升,插混在新能源市場的占比也在迅速提升,這反映出一個事實,插混已是當下增長最快的領域,是當下消費者普遍認可的動力形式。

如果插混開始在中高級市場發力,市場格局恐將發生顛覆。

現在已經有車企意識到了這一點,搶在一眾車企前,在中高級插混轎車市場占位,上汽榮威D7 DMH和吉利銀河L6就是代表車型。

站在商業競爭的角度,先入者往往具備更大的優勢,不但能夠成為第一個吃螃蟹的,而且還能搶占消費者心智,影響消費者決策。更何況,插混進入中高級轎車市場,也將擁有明顯的優勢。

首先,插混自帶光環,代表著省油、無續航焦慮。這是插混相較于純燃油和純電的最大優勢,也是當下廣大汽車消費者最真實的訴求。也正是因為有著這樣的優勢,插混才得以異軍突起,成為當下車市增速最快的細分市場。

其次,插混實際上也順應了汽車消費升級。以往,中高級轎車往往很保守、很中庸,不但不能順應當下年輕化趨勢,而且也無法在體驗上實現升維。

但插混車型往往都更加時尚、年輕,并且可純電、混動、發動機直驅等多種工況模式的自由切換,也能夠帶來相較于傳統油車無法帶來的全新體驗。

所以不管是榮威D7 DMH還是銀河L6,搶先入局中高級轎車市場,都大有機會成為破局者,吃下插混在中高級轎車市場的第一波紅利。

當然,中高級轎車市場已有老牌車型推出了插混版本,比如廣汽本田就在上半年推出了雅閣PHEV,但事實證明,目前老牌車企的插混是行不通的。

就以雅閣PHEV為例,它是基于燃油平臺改造而來的,屬于“油改電”產品。雅閣PHEV推出后,雅閣全系銷量直線下降,因為“油改電”讓電池侵占了后備廂空間,最終勸退了很多原本想買雅閣混動的消費者。

榮威D7 DMH和銀河L6就不同,前者誕生自星云純電專屬平臺,后者則是基于e-CMA智能超電架構打造而來,都屬于原生電動平臺,其優勢是“油改電”無法企及的。

不過,與銀河L6相比,榮威D7 DMH更能對合資中高級轎車形成威脅。

主要就在于尺寸上,榮威D7 DMH比起銀河L6更大,車長接近4.9米,車寬達1890mm,軸距達到了2810mm,與邁騰、凱美瑞相近。

這意味著,榮威D7 DMH在尺寸、空間方面,不會讓消費者感受到與邁騰、凱美瑞存在落差感。而銀河L6由于尺寸更小,則有可能勸退不少注重這方面的消費者。

但同時我們需要明白,想要撬動那些老牌中高級燃油轎車的地位也并非易事,就在于它們有著強大的市場慣性,消費者選擇它們就是沖著大品牌、買了不會錯去的。不過事實證明,只要能實現體驗上的全方位升維,這樣的后來者就有可能撬動原本的市場格局。

原本飛度、Polo、致炫都是小型車市場難以撼動的霸主,買這個級別車型的消費者都會首選它們,但這種格局被后來者海豚打破,就因為海豚帶來了體驗上的全方位升維。

榮威D7 DMH也有這樣的實力。

外觀設計上,它與D7 EV一脈相承又各有風格,榮威D7 DMH的前臉采用左右拓展、上下支撐的外延設計元素,整車視覺更富力量感,帶來穩健、積極進取的感官體驗。側面優雅流暢,尾部還加入了小鴨尾,讓整車更顯精妙。

核心動力部分,榮威D7 DMH搭載全新的DMH雙電機超級混動系統,可實現CLTC工況下純電續航125公里,綜合續航里程最大1400公里的表現,饋電油耗僅4.3L/100km,實現了從設計到續航的全方位升級。

另外,由于混動專用發動機與沉浸式油冷電驅采用同軸結構設計,NVH較同類產品還實現了10%以上的提升,能讓駕乘更加靜謐、舒適,更好地滿足消費者對于高端品質的訴求。

寫在最后

不管是榮威D7 DMH還是銀河L6,能夠快速切入中高級混動轎車市場,都必然獲得先發優勢,有助于在中高端消費者中推進心智塑造,也能借此提升品牌在中高端市場的形象。

可以預見的是,榮威D7 DMH和銀河L6的聯袂出擊,強勢占位中高級混動轎車市場,將對一眾合資中高級轎車形成嚴重挑戰。

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