用戶說最新發布的《2025年線上防曬品類消費趨勢洞察》報告顯示，2024年防曬市場表現出強勁增長勢頭，規模持續擴大，防曬產品從季節性消費轉變為全年必備的護膚品。2024年防曬市場規模突破135億元，防曬全網聲量同比增長83.84%

在防曬市場展現出的市場空間下，美妝企業紛紛推出新品牌、新產品、官宣新的代言人。據不完全統計，今年2月以來，谷雨、薇諾娜、花西子、珀萊雅、安熱沙、美膚寶、MISTINE蜜絲婷等陸續官宣新的品牌防曬代言人，為品牌造聲量，爭奪市場。此外，兒童群體成為防曬人群的重要組成，兒童防曬也顯示出活力。

防曬市場競爭升級的背后是防曬業態的進一步細分。當下，消費者防曬的需求日趨多元，場景化應用趨勢明顯，單一防曬功能向多種美妝功效延伸。在膚感體驗、功效疊加、場景應用等方面呈現出突出變化。

新原料新科技 解決防曬產品痛點

雖然防曬需求旺盛但防曬產品的痛點仍然明顯。此前，新華網調研1811位消費者發現，超82.61%的消費者認為目前市面上沒有一款防曬力、膚感、安全性兼得的產品。主要痛點表現為膚感差、安全性存風險，這是由目前所使用的防曬劑的特性所致。

目前防曬產品使用的防曬劑主要為化學防曬劑和物理防曬劑。化學防曬劑存在透皮吸收風險，物理防曬劑安全性較高但存在假白、膚感厚重的問題。

為解決這一行業痛點，新型防曬原料和防曬劑新型工藝成為科研靶點。如蜜絲婷構建“光生物學防曬體系”，聯合諾貝爾化學獎得主共同研發出了光生物防護成分“御光濾”。MISTINE蜜絲婷介紹，“御光濾”蘊含高活性的御光多酚，不僅能吸收紫外線和高能可見光，起到防曬增效的作用，還可以修護曬后光損。MISTINE蜜絲婷產品研發總監張濤表示，“御光濾”應用在防曬產品中，可以減少傳統物化學防曬劑的添加，實現防曬力與膚感的平衡。

兒童防曬頭部品牌海龜爸爸也在防曬劑新型工藝方面取得了突破。海龜爸爸依托自建的羲和實驗室，聯合清華博士團隊，通過新型生產工藝打造了獨家專利防曬劑，應用Anti-UV全波段三重防護盾專利，通過粒徑調控技術，突破傳統防曬劑光波段的防護盲區，實現全光波段覆蓋，用單一防曬劑更少的原料實現易涂抹、強防護效果，同時皮膚負擔更小，達到更有效、更安全、更輕薄的使用體驗。

據海龜爸爸介紹，目前該防曬劑已應用于今年推出的旗艦防曬小光盾Pro產品中。“小光盾Pro不僅在防曬功效上拉高了行業上線，其膚感、安全性也做到了行業頭部，僅單品就通過了383項安全檢測，4000+風險原料不添加，還通過了‘拉曼光譜滲透測試’，保障安全不透皮，敏感肌也能放心使用。同時，小光盾Pro還獲得了德國Dermatest 5星認證和權威兒童醫院及三甲醫院雙重臨床功效驗證，并被SGS等6大國際認證機構實證高倍防曬力。”海龜爸爸品牌公關負責人池丕健說。

海龜爸爸旗艦新品小光盾Pro

此外，品牌也通過技術創新解決安全性與膚感問題。如兒童品牌兔頭媽媽今年推出的化學防曬新品通過蠶絲包裹科技，把傳統的化學防曬劑，通過蠶絲蛋白進行包裹處理，在不影響防曬劑的紫外吸收效果前提下，使其變成大粒徑的水溶液，實現安全性的同時保證產品溫和性和膚感輕盈。

兔頭媽媽防曬蠶絲包裹科技

功效疊加場景多元 “防曬+”成新趨勢

隨著消費者防曬意識的加強和防曬知識的普及，消費者對防曬產品的需求進一步多元化，消費市場整體呈現出全場景、全人群、精細化等防曬趨勢。具體表現為，“防曬+護膚”“防曬+多場景”“防曬+彩妝”等新特點。面對需求變化，品牌推出多場景、多功能防曬產品線。

如MISTINE蜜絲婷針對不同場景、不同人群、不同膚質的防曬需求，打造“小黃帽”“搖搖樂”“小黃噴”等“整全防曬”產品矩陣，以滿足消費者日常、戶外運動、隨行等場景差異化的需求。此外，MISTINE蜜絲婷還推出次拋劑型的防曬產品“精華防曬次拋”，以便捷的包裝，進一步拓寬防曬應用場景。

國貨品牌柳絲木打造了包含基礎防曬、精準防曬、修色防曬、男士防曬、兒童防曬和身體防曬的“防曬家族”。在場景方面，則推出日常通勤、戶外運動、敏感肌防曬等不同系列。

柳絲木品牌創始人鄧建明介紹，柳絲木防曬每年更新迭代，提升防曬產品的科研含量，而且在多功能合一上做了新嘗試。今年1月，柳絲木推出防曬升級新品粉膠囊2.0，在防曬功能的基礎上實現美白功效疊加，同時還兼具修護、保濕、舒緩的功效。

柳絲木粉膠囊2.0

對于防曬產品來說，基礎防曬功底過硬已經成為“標配”，疊加多重護膚功效且兼顧膚感與安全性已經成為防曬行業破局的關鍵。

防曬產品除融入養膚外，與彩妝結合成為另一新需求。魔鏡洞察《2024年年度消費新潛力白皮書》顯示，防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬品類展現出巨大發展潛力，其中防曬粉底液的銷售額同比517.7%，成為市場增長的重要驅動力。

面對新需求，品牌不斷加強研發，進行品類創新。如花西子持續推出多款“防曬+彩妝”產品，包括“小黛傘防曬素顏霜”“防曬粉餅”“防曬散粉”“小蓮傘防曬”等。其中，品牌于日前相繼發布了新品“好氣色防曬粉餅”“好氣色防曬散粉”和“第二代小黛傘防曬素顏霜”，為消費者提供多元選擇。

花西子防曬家族

據品牌介紹，好氣色防曬粉餅采用花西子創新專利“霓紗防曬鎖妝膜”，配合物化結合雙重防曬體系，達成SPF50+ PA+++高指數防護與長時效全波段防御。此外，這款產品通過多項品牌專研專利技術在妝效和持妝方面取得創新，實現防水防汗、浴后維持SPF50+防曬值的效果。

值得注意的是，“防曬+彩妝”的產品在美膚、防曬的同時也在進行護膚、養膚功效延伸。花西子相關負責人介紹：“第二代花西子小黛傘防曬素顏霜和小蓮傘精華級防曬，通過復配蓮、密蒙花、金釵石斛、七葉一枝花四種草本花植精粹，打造專利組方‘蓮養御屏方’。該創新組方不僅有抵御光損、舒緩修護的功效，做好防曬的同時也能養膚，尤其針對敏感肌人群。”

同樣，蜜絲婷也發布了全新的底彩新品“磁吸超貼粉餅”。蜜絲婷介紹，“磁吸超貼粉餅”具有“貼膚柔焦”“貼妝持久”和“貼近底色”三大核心功效。

“防曬市場是美妝行業中一個高速增長的賽道。品牌要想脫穎而出，必須持續進行技術革新，并以消費者需求為導向開發與迭代產品，滿足消費者的多元化需求及細分使用場景，以此構建自身的產品護城河。”花西子相關負責人說。

安全優先 兒童防曬探索多功能多場景應用

防曬市場的火熱也體現在兒童防曬領域。兒童健康防護需求催生出兒童防曬消費需求，一批兒童防曬品牌和產品在市場中應勢而生。國家藥監局官網顯示，截至目前，帶有“兒童防曬”信息的備案產品超120多個。

與成人防曬不同，兒童防曬產品對安全性的要求更高、更嚴格，配方設計需遵循安全優先，功效必需，配方極簡的原則，同時根據兒童的生理特點和可能的應用場景，遵循科學性、必要性的原則進行研發。兔頭媽媽品牌負責人表示，所有的兒童防曬產品都需要在安全的基礎上開發，對成分選擇、配方設計提出了更高要求。《兒童化妝品技術指導原則》提出“原則上配方中化學防曬劑種類不得多于5種（含5種）”。截至目前，兔頭媽媽兒童防曬系列防曬劑控制在2個以內，在有效性下減輕兒童皮膚負擔。

兔頭媽媽兒童零感水潤防曬霜

在行業高標準驅動下，技術研發實力與功效創新差異正成為品牌競爭的核心戰場。如newpage一頁兒童防曬乳通過醫研共創，建立技術壁壘，育兒專家崔玉濤作為品牌創始人攜科學家團隊深度參與產品研發，打造"醫學專家+研發團隊"的雙核驅動模式。同時，借勢“出圈”單品“嬰童安心霜”的產品開發體系與沉淀的口碑，拓展防曬品類的消費心智。此外，newpage一頁兒童防曬乳在功效上深化敏感肌護理功能，防曬產品創新采用非納米級大分子物理防曬體系，通過0酒精、0香、0礦物油、0激素添加，構筑安全屏障。

“我們對于產品的溫和性與安全性有著高要求，防曬不透皮對孩子來說不會傷皮膚，家長給孩子用也無需擔心對皮膚造成負擔，敏感肌孩子都能使用。”newpage一頁品牌負責人說。

newpage一頁嬰童舒緩特護防曬乳

此外，兒童防曬產品消費需求也呈現出多功能、多場景的特點，品牌順應市場需求進行產品開發。例如newpage一頁將Omega-Pro強韌屏障因子融入防曬產品中，達到養膚功效，同時添加牡丹籽油及復活草精粹，防曬的同時還有舒緩曬紅、曬傷功效。

海龜爸爸則基于不同年齡段兒童在不同場景下的防曬需求，構建了全場景抗光損矩陣，涵蓋了光防護+光修護的全通路抗光損解決方案，推出小雪山、小光盾Pro、防曬啫喱、防曬氣墊、兒童防曬噴霧5款核心兒童防曬產品以及修光霜、冰沙霜、兒童曬后補水面膜3款日常早晚光損傷修護的產品，產品矩陣覆蓋從日常到極端戶外、從防護到修護的全鏈路，滿足兒童防曬的場景多樣化需求。

海龜爸爸兒童抗光損產品矩陣

“盡管近幾年，兒童防曬霜從產品數量到品牌數量都在進一步增加，市場仍充滿潛力，接下來會對專業化的產品提出更高要求，比如安全性的突破、專業性的增強以及兒童群體的細分也值得關注，如皮膚更為脆弱的特殊群體。”兔頭媽媽品牌負責人說。

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