“利用假期打卡紅色景區，覺得特別有意義。”5月4日，上海某高校大三學生李響和幾名同學一起參觀了幾處紅色旅游景點，學習黨史知識、感悟紅色文化。

今年“五一”假期，全國文旅市場平穩有序。綜合各地文化和旅游部門、通信運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅游部測算，“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。

“假期想要讀書充電，家門口就有‘城市書房’，真的很方便。”山東省濟寧市任城區居民郭璐提前制定了“假期閱讀計劃”，每天帶著上小學二年級的女兒徜徉在知識的海洋。“五一”假期，文化元素成為增強旅游目的地吸引力和提升游客體驗的重要因素，高品質的文化活動有效增強了廣大游客的參與度和獲得感。文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點，圖書館、博物館、文化館訪客量增幅較大。

“五一”假期，旅游消費升級趨勢明顯，游客更加看重出行品質，定制化、小型化成為主流，高星級酒店房源備受游客青睞。長沙、西安、杭州、成都等熱門城市酒店的特色房型搶手，杭州、青島、長沙等地的高等級度假民宿入住率較高。全國旅游監管服務平臺監測數據顯示，“五一”團隊游團均人數14.67人，較2019年減少25%，小團游趨勢明顯。

預約出游、錯峰出行，成為假期出游的新選擇。中西部地區氣候適宜，自然風光、特色美食等元素吸引了眾多游客到訪，旅游市場熱度攀升。越來越多的游客選擇到三四線城市行走，或到山水田野間感受清靜和悠閑，體驗鄉村慢生活，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到歡迎。越來越多的鄉村地區居民選擇旅游出行。文化和旅游部數據中心大數據監測顯示，鄉村地區居民出游率達14.3%，比重進一步增高。

“五一”假期，全國文化和旅游系統未發生重特大安全生產事故。假期游客滿意度達84.8，處于“滿意”水平。各地嚴格落實“限量、預約、錯峰”要求，重點抓好旅游景區景點疫情防控工作，嚴格做好旅游各環節疫情防控工作。科技賦能助力旅游治理和旅游服務水平提升，各地依托智慧旅游平臺、網站、微信公眾號等，對客流進行精準預測和精準管理。中國旅游研究院調查顯示，32.0%的游客體驗了在線預訂，33.0%的游客體驗了掃碼、刷臉等無紙化入園，98%的游客認可景區預約。

另外，記者從交通運輸部獲悉：“五一”假期，全國預計共發送旅客2.67億人次，日均5347.4萬人次，比2020年同期日均增長122.2%。

關鍵詞： 文旅市場 旅游消費升級