讓侵權廣告無處遁形!這家平臺去年11月以來共下線超2000條侵權廣告 今日熱搜
(資料圖)
極目新聞記者 胡勇謀
世界杯期間,不少非官方贊助商企業,將世界杯的logo印在了自身產品的包裝上進行營銷售賣,渴望借勢撈一筆;搜索A公司化妝品,點擊鏈接后顯示的卻是B公司化妝品銷售加盟的頁面,使用他人商標為自家引流……在廣告營銷領域,類似的侵權行為屢見不鮮。尤其在互聯網日漸盛行的當下,短視頻、直播等內容成為新的流量入口,它們屬于視聽作品的范圍,也受到著作權法的保護。
常見的廣告侵權包括違規使用第三方的商標專用權、未經授權使用明星肖像進行商業宣傳,及未經著作權人許可在廣告制作中剽竊使用他人作品或版式設計,比如文案、創意視頻、音頻等。這種侵權行為,不僅嚴重損傷廣告主原創內容的積極性,同時也對用戶的消費體驗造成不良影響。廣告侵權的責任如何判定?在實踐中,廣告侵權原告一般選擇廣告主或廣告發布者、廣告經營者作為被告對象,前者是廣告的主要獲利者,而發布者/經營者則具有審查責任義務,如果明知廣告侵犯了他人的權利而繼續發布,則構成共同侵權。對于企業營銷觸碰侵權“紅線”的現象,多個互聯網廣告平臺進行了重點治理。據相關數據披露,巨量引擎去年11月以來共下線超過2000條侵權廣告,封停違規賬戶約150個,平臺上的廣告侵權現象得到有效遏制。
建立智能識別技術,侵權投訴處置效率提升50%
2022年,巨量引擎在開展侵權治理時,將侵權投訴的及時處置和質量作為第一個目標。7月以來,平臺著力于提高侵權投訴處理時效,通過可監控溯源的數字化投訴處置流程、增加侵權處置人力、優化侵權判定方式等措施努力提升投訴處置時效,平均投訴處置時長從20小時縮至10小時以內,效率提升了50%。同時,巨量引擎不斷追蹤侵權風險露出的原因,對用戶舉報侵權的信息總結風險特征,從而進一步優化處置策略。據巨量引擎商業安全風控專家表示,廣告侵權治理其核心在于充分挖掘用戶投訴舉報的信息,及時完成對應的風險處置。平臺還建立原創素材保護庫,可進行智能化的比對與識別。例如,針對侵權高發的游戲行業,平臺重點部署了識別模型與素材保護庫,廣告投放后,平臺可對新素材進行智能比對,以降低權利方被侵權的可能,整體優化了廣告主重復投訴概率。
對廣告投前與投后的侵權風險,巨量引擎采取了多元化的處置方式。針對高風險侵權投訴及風險對抗行為,平臺從嚴處罰防止再犯,包括限制新建廣告、準入、賬戶封停等。除了保證底線風險穩定可控以外,巨量引擎正在加強對于肖像、版權、商標等相關侵權風險的前置識別保護能力,具體措施有肖像保護庫建設、游戲識別模型、風險素材包完善、資質授權體系完善、資質真實性識別等。此外,為了減少侵權治理中容易出現的誤判、誤傷等問題,平臺持續提升機器識別模型的準確率,優化素材保護庫建設邏輯、及時升級審核規則等動作,高效解決問題,以提升客戶體驗。
開展“創意生態”專項宣導,加大原創保護內容
營銷人士“梁將軍”曾分享一組數據:20世紀90年代后期的廣告壽命在1-2年,而2019年,一條視頻廣告只能活35天,也就是說這條廣告會在投放35天后下線;但到了2020年,一條視頻廣告只能活10天。此外,據多盟監測到的數據及創意數據分析團隊的研究結果顯示,短視頻廣告的生命周期大約只有7天。視頻廣告商業壽命的縮短,既有廣告業態變化的原因,也與抄襲、模仿的行為有關。
有法律人士表示,廣告創意者的創作意愿不強,寧愿去借鑒、拼湊網上現有的內容,甚至是直接抄襲、蹭熱點,這是廣告版權生態不良現狀未顯著改善的主觀原因。對于素材抄襲、視頻搬運等素材高度相似的侵犯版權的行為,巨量引擎正在針對廣告主開展“創意生態”宣導專項,正向引導、激勵廣告主提升內容原創度。比如針對創新度較高的原創優質素材,平臺建立原創素材庫進行保護。同時,為廣告主提供侵權優先處置路徑,如下線相同素材,相似素材投訴優先處置等。保護知識產權的共識早已不是“沉睡的意識”,國家《民法典》《著作權法》《反不當競爭法》《廣告法》都對廣告侵權行為進行強制約束。巨量引擎表示,將嚴格把控商業內容合規,堅決保護廣告主原創著作權,加大對原創廣告內容的扶持和激勵,讓真實、可信、有用的原創內容成為互聯網廣告的底色。同時,平臺也提醒廣大用戶,若發現廣告存在侵權行為,可通過投訴平臺https://phoniex.toutiao.com進行反饋,平臺將第一時間響應處理。
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