中新社北京2月16日電 (記者 應妮)繼“四川的文旅局長卷起來了”日前上熱搜之后，中國文化和旅游部的社交媒體官方賬號“文旅之聲”15日晚直接釋出一則短視頻“聽說各地的文旅局長卷起來了！看看他們是如何花式推介家鄉的吧”，以官方身份繼續為這個熱搜添上一把“火”。

視頻中，新疆阿克蘇地區沙雅縣文旅局局長熱娜古麗時而一身紅裙坐在千年胡楊林中，端莊優雅；時而行走在街頭的燒烤攤、馕攤，號召游客們：“一起通過鏡頭傳遞新疆的美好，然后大聲地告訴全世界，新疆是個好地方！”

“我是在千年銀杏林被你們調侃的解局長。”這是湖北省隨州市文旅局局長解偉，他在2022年以古風扮相出鏡推介當地景區因“丑出圈”引發熱議。“說我丑我沒有話說，說隨州沒有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意！”視頻中，古風著裝的帥哥美女行走在當地博物館和風景區中，頗為養眼。

(資料圖)

新近出圈的“網紅”降澤多吉身份是四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長，他在視頻中以一段英語自述開篇，發起“我是誰”(Who am I)的疑問，隨即化身航天員、唐明皇、格薩爾王，對家鄉美景如數家珍，情景流暢自然無縫銜接。

出圈后最直接效果就是讓“道孚縣”這個名字被更多人看到。有四川網友在視頻下留言：“身為四川人竟然完全沒聽說過‘道孚縣’。”

事實上，近年來各地文旅局長代言當地旅游的案例已經不鮮見：四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪通過一則古風飄飄的變裝視頻“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍憑一則鮮衣怒馬雪地馳騁的視頻漲粉50萬；四川阿壩州14位文旅局長合拍短視頻，眾人身著特色民族服裝，在靜謐的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策馬奔騰，從藏寨羌碉前緩緩走來，盛情邀請網友來阿壩；湖北省宜昌市13位文旅局長拿出“十八般武藝”，唱rap、飛無人機……一改往日嚴肅風格的他們化身“旅游推薦官”，帶領大家游宜昌、賞美景。

在北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周看來，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行為所服務的景區文化項目做推廣工作。

正如降澤多吉在接受媒體時所言，“大家都知道文旅業剛剛經歷了寒冬，我們應該開始‘卷’起來，這樣文旅業才能逐漸變溫、變火。”

那么，為什么各地的文旅局長們這么卷？首要原因就是中國“養在深閨人未識”的好風光好地方太多了。隨著經濟水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點，不少民眾更愿意選擇小眾獨到的去處，這就給了各地文旅局長們大力宣傳自己家鄉的動力。

其次，中國文旅行業正在逐步升溫，這樣一個巨大的旅游市場，給了各地文旅局長們不遺余力宣傳的空間。據文旅部官網數據，2023年春節假日七天，國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現國內旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30.0%。

但是，值得強調的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長的，更多是在地旅游市場質量的規范和提升。正如中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌所指出的，旅游行業總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光，但消費需求和供給動能已經發生了根本性變化，需要旅游行政主管部門打好旅游高質量發展的戰略基礎，營造一個放心出游、舒心消費的市場環境。(完)

關鍵詞： 旅游市場