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【快播報】2023湖北十佳市州政務微信:“心”“新”相印 權威及時

2023-05-19 13:04:03    來源:荊楚網(wǎng)

荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))輿情數(shù)據(jù)分析師 李媛榮

5月19日,荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院評選揭曉2023湖北十佳政務新媒體市州微信排行榜?!笆选辟~號分別是“十堰發(fā)布”“天門發(fā)布”“隨州發(fā)布”“十堰長安”“仙桃發(fā)布”“武漢交警”“恩施發(fā)布”“荊州發(fā)布”“宜昌發(fā)布”“武漢市中級人民法院”。


(資料圖片)


1.7萬余篇文章收獲1.4億閱讀量

2023湖北十佳政務新媒體市州微信賬號在2022年累計發(fā)文1.7萬余篇,累計閱讀量達1.4億。其中,“宜昌發(fā)布”以5179萬+的閱讀總量位居首位,相較去年增量高達42.2%?!笆甙l(fā)布”“荊州發(fā)布”以2457萬+、1477萬+的閱讀總量分列第二、第三。

從WCI指數(shù)看,前十賬號的平均WCI為1067.4,WCI值超過1200的賬號有兩個,分別是“宜昌發(fā)布”“十堰發(fā)布”;WCI值超過1000的賬號有六個,分別是“荊州發(fā)布”“武漢交警”“仙桃發(fā)布”“十堰長安”“天門發(fā)布”“恩施發(fā)布”。

從平均閱讀數(shù)來看,前十賬號平均每篇文章閱讀數(shù)為9631次,盡管“武漢交警”全年發(fā)布篇數(shù)在前十賬號中最少,但其平均閱讀數(shù)達2.9萬+。前十名賬號中,還有兩家賬號平均閱讀數(shù)破萬,分別為“宜昌發(fā)布”1.9萬+和“十堰發(fā)布”1.3萬+。

掌握“第一時間”權威發(fā)布顯擔當

2022年,新冠病毒疫情是經(jīng)濟社會發(fā)展中不可忽視的存在,“恩施發(fā)布”“荊州發(fā)布”“十堰發(fā)布”“隨州發(fā)布”“天門發(fā)布”“仙桃發(fā)布”“宜昌發(fā)布”等政務新媒體涉疫動態(tài)信息的及時發(fā)布,為普通網(wǎng)民隨時獲取權威信息提供了重要渠道。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年全年,“十佳”市州微信號共產(chǎn)出150篇閱讀量10萬+文章,其中98篇閱讀量10萬+文章內(nèi)容為涉疫動態(tài)。面對疫情,權威信息的及時有效公布,是對輿論關切的最好回應,這不但在很大程度壓縮了不實信息和網(wǎng)絡謠言的傳播空間,更讓百姓吃下了一顆“定心丸”。

此外,地質災害類信息的及時預警,也成為百姓提前防范、及時避險的重要依賴。如“宜昌發(fā)布”的《大到暴雨!局部大暴雨!》在及時預警了相關氣象災害的同時,還用圖文形式,提醒普通百姓面臨極端天氣如何避險,文章發(fā)布后短時間內(nèi)便收獲10萬+的閱讀量。

服務優(yōu)先“幽默加持”斬獲10萬+

2022年,“武漢交警”共收獲42篇閱讀量10萬+文章,運營成果一枝獨秀。從相關文章的內(nèi)容看,有近一半文章為車友們剛需性內(nèi)容科普或通告,包括交通管制動態(tài)、新交規(guī)實施通告、駕駛證新變化、通行規(guī)則調(diào)整通告、駕考檔案注銷流程、路段優(yōu)化動態(tài)、年審換證科普等,此外還有針對網(wǎng)絡謠言的辟謠信息——服務優(yōu)先,實用為上,成該賬號閱讀量10萬+文章不斷的一大秘訣。

此外,“武漢交警”精通網(wǎng)絡語言的表達,文章引言部分多采用表情包加幽默詼諧的語言表達,讓專業(yè)知識科普、普法宣傳等變得更有吸引力?!恶{駛證分不夠?這樣做“準行”!》《0還是8?鄂A***T“8”,還是栽了吧!》《信了你的邪!@鄂AHA819、鄂A00K3B…均已被拖走!》《這些標志分別是什么意思?不知道可能“掉得大”!》《@鄂A11**J、鄂AY9**C…竟對車做這件事,被逮住了吧?》等系列文章也因此輕松斬獲10萬+的閱讀量。

城市推介“心”“新”相印擦亮品牌

2022年,宜昌、隨州策劃的文旅品牌推介活動有新意,更顯心意,最終均收獲輿論高度關注,相關推介文章也輕松斬獲10萬+的閱讀量。作為微信文章,“題好一半文”效應往往更為明顯?!耙瞬l(fā)布”《“來,跟我走吧!”→》,標題簡潔明了卻很容易激起讀者點開閱讀的興趣?!半S州發(fā)布”《“好看推薦官”帶你看“最美隨州”》讀之朗朗上口,“好看推薦官”的設定親切有趣,讓人忍不住想要跟隨著去一探究竟。

作為2022年宜昌城市品牌推廣周重要活動之一的“書記(局長)帶你游~”文旅品牌推介活動,采用視頻錄制、系列發(fā)布、書記(局長)入鏡介紹的形式,秀麗風景加上書記(局長)們的有趣介紹,讓網(wǎng)民紛紛表示“心向往之”。

2022年9至10月,隨州相關部門通過聯(lián)合舉辦“好看隨州推薦官”征集招募活動和“隨我尋根好看隨州”網(wǎng)上短視頻征集活動,讓文旅宣傳的品牌效應達到了最大化。抖音平臺“#隨我尋根”短視頻話題一個月增加視頻100余條??偲毓?000萬,話題總量達到1.4億,成為網(wǎng)友推介隨州、外地游客了解隨州、延續(xù)尋根節(jié)影響的重要宣傳陣地。

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