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極目新聞?dòng)浾?謝茂

7月27日，安徽馬鞍山一家企業(yè)發(fā)布一則廣告清倉(cāng)廣告，內(nèi)容和臺(tái)風(fēng)預(yù)警聯(lián)系在一起。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)反映，馬鞍山市場(chǎng)監(jiān)管局回應(yīng)已責(zé)令整改（據(jù)7月28日百姓關(guān)注）。

涉事企業(yè)廣告 網(wǎng)頁(yè)截圖

近期，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”備受矚目，東南沿海多省居民也都開(kāi)始積極防范臺(tái)風(fēng)：為玻璃貼上膠帶、把雕塑“五花大綁”……對(duì)他們而言，臺(tái)風(fēng)是一場(chǎng)災(zāi)難，需要停工停產(chǎn)，甚至可能面臨生命危險(xiǎn)。這并不是一件值得開(kāi)玩笑的事情，全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注“杜蘇芮”，是希望所有人都能平安度過(guò)。

而馬鞍山這家企業(yè)卻打出了“中央氣象臺(tái)發(fā)布臺(tái)風(fēng)紅色預(yù)警，XXX（企業(yè)名）也刮起了清倉(cāng)風(fēng)暴”的廣告。企業(yè)負(fù)責(zé)人或許可以換位思考一下，在災(zāi)害天氣來(lái)臨時(shí)，打開(kāi)一條標(biāo)注著臺(tái)風(fēng)預(yù)警的推文，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是清倉(cāng)促銷(xiāo)，是否有一種被欺騙的感覺(jué)？

借助災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)商家而言，是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的災(zāi)難，不僅違背了廣告法的相關(guān)規(guī)定，在道德上也只會(huì)遭到譴責(zé)，不但不能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，反而會(huì)被無(wú)底線抖機(jī)靈反噬。

企業(yè)在營(yíng)利之外，也要有社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷。災(zāi)難面前，保持最基本的尊重和關(guān)懷，也是應(yīng)有之責(zé)，苦難不應(yīng)被消費(fèi)。網(wǎng)友在7月27日晚9時(shí)許舉報(bào)，當(dāng)晚10時(shí)許，馬鞍山市市場(chǎng)監(jiān)管局便給出了已責(zé)令廣告主立即整改的回復(fù)，處理迅速，值得點(diǎn)贊。

這樣的“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”已不是第一次，2021年7月有企業(yè)借鄭州暴雨?duì)I銷(xiāo)后道歉，2022年3月有企業(yè)以東航空難營(yíng)銷(xiāo)被罰50萬(wàn)元。在有前車(chē)之鑒的情況下，仍有后來(lái)者挑戰(zhàn)底線。要徹底杜絕“災(zāi)難營(yíng)銷(xiāo)”，不能僅僅是被發(fā)現(xiàn)后刪除就了事，更是要提高企業(yè)的違法成本，災(zāi)難傷痛不是營(yíng)銷(xiāo)素材，底線也不容逾越，廣告也要恪守社會(huì)公德。

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