君樂(lè)寶奶粉作為國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌之一，一直致力于用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)陪伴中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。值此君樂(lè)寶奶粉上市10周年之際，攜手天貓聚劃算歡聚日，以“成長(zhǎng)有無(wú)限種可能”為主題，通過(guò)豐富多元的線上線下活動(dòng)，推出重磅消費(fèi)福利，為消費(fèi)者全面燃起了一場(chǎng)專屬于君樂(lè)寶奶粉品牌的購(gòu)物狂歡。

借勢(shì)爆款綜藝IP，打造全新品牌價(jià)值觀和育兒理念

演員專業(yè)藝訓(xùn)勵(lì)志真人秀《無(wú)限超越班第二季》自開(kāi)播以來(lái)，熱度持續(xù)飆升。該節(jié)目復(fù)刻了中國(guó)香港無(wú)線電視藝員訓(xùn)練班的授業(yè)形式，青年演員們經(jīng)過(guò)一次次藝德藝能的打磨，完成對(duì)自己的超越。君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉作為《無(wú)限超越班第二季》總冠名商，與欄目相互加持，完成了一次品牌價(jià)值觀念的升華和傳達(dá)。

一方面，做客《無(wú)限超越班第二季》的導(dǎo)師多為TVB實(shí)力演員，因此看著港影長(zhǎng)大的90后成為該欄目的主要受眾群體，同時(shí)，他們也已成為當(dāng)下育兒的中堅(jiān)力量，依托《無(wú)限超越班第二季》的IP勢(shì)能，順勢(shì)圈粉了一大波綜藝粉。另一方面，君樂(lè)寶奶粉契合《無(wú)線超越班第二季》“無(wú)限超越”的節(jié)目理念，提煉“成長(zhǎng)有無(wú)限種可能”的新世代育兒態(tài)度，鼓勵(lì)新一代的父母給孩子更多的成長(zhǎng)空間，去挖掘更多成長(zhǎng)的可能性。憑借“成長(zhǎng)有無(wú)限種可能”這一理念，君樂(lè)寶奶粉進(jìn)一步鏈接了新生代母嬰群體的心聲，在情感上和其達(dá)成共鳴。

攜手電商超級(jí)IP，挖掘核心消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)品效合一

天貓聚劃算歡聚日是天貓聚劃算平臺(tái)打造的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷IP，其自帶的超級(jí)公域流量已經(jīng)成為品牌曝光、拓客的高效場(chǎng)域。君樂(lè)寶奶粉承接這一波強(qiáng)勢(shì)流量，在天貓平臺(tái)打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌10周年盛典。

本次歡聚日盛典的一大亮點(diǎn)是，特別邀請(qǐng)《無(wú)限超越班第二季》實(shí)力嘉賓以及知名育兒博主做客，以“微綜藝”直播方式與廣大消費(fèi)者一起探索“成長(zhǎng)有無(wú)限種可能”。在直播中和粉絲們暢聊嘉賓童年趣事，并且通過(guò)新舊育兒觀念的交鋒，鼓勵(lì)新生代爸媽們打破束縛，在情感層面上與其進(jìn)行了一場(chǎng)零距離的深度溝通。通過(guò)沉浸式互動(dòng)，不斷解鎖闖關(guān)福利，超級(jí)驚喜福利派送點(diǎn)燃粉絲熱情，助力該場(chǎng)直播創(chuàng)造了天貓母嬰類目直播排名第一、單場(chǎng)直播觀看人數(shù)10萬(wàn)+的佳績(jī)。

調(diào)動(dòng)站外優(yōu)質(zhì)社媒資源，精準(zhǔn)觸及核心消費(fèi)人群

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌宣傳需找準(zhǔn)流量陣地。除了抓住天貓聚劃算歡聚日站內(nèi)流量，君樂(lè)寶奶粉還與站外優(yōu)質(zhì)社媒資源達(dá)成合作。君樂(lè)寶奶粉此次整合《無(wú)限超越班第二季》、臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)以及多領(lǐng)域達(dá)人流量，聚焦品牌價(jià)值觀念的傳達(dá)，接續(xù)“成長(zhǎng)有無(wú)限種可能”的育兒理念，在各大公域平臺(tái)迅速擴(kuò)大話題，提升曝光，持續(xù)為君樂(lè)寶奶粉天貓聚劃算歡聚日活動(dòng)匯聚流量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)全域累計(jì)曝光聲量達(dá)12.5億+，以全民熱議之勢(shì)引爆網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)人群精準(zhǔn)觸達(dá)。

線下快閃店聚集人氣，持續(xù)為線上品牌活動(dòng)蓄能

快閃店是線下聚集人氣的重要場(chǎng)域。君樂(lè)寶奶粉在線下創(chuàng)新快閃店玩法，圍繞“成長(zhǎng)有無(wú)限種可能”這一品牌價(jià)值觀，在君樂(lè)寶優(yōu)致牧場(chǎng)打造了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的、寓教于樂(lè)的互動(dòng)盛宴，比如品嘗奶粉、體驗(yàn)擠奶、趣味合影，還有多種福利小游戲等等吸引諸多親子打卡，通過(guò)持續(xù)與目標(biāo)群體互動(dòng)，提升其對(duì)品牌的了解度和好感度，進(jìn)而引流到天貓聚劃算歡聚日活動(dòng)，線下線上形成閉環(huán)，從而收割流量，帶動(dòng)囤貨浪潮。

君樂(lè)寶奶粉自2014年上市以來(lái)，始終以“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”為己任，除了不斷打磨適合消費(fèi)需求的好產(chǎn)品，在品牌打造上也進(jìn)行了諸多探索。縱觀本次整合營(yíng)銷玩法，君樂(lè)寶奶粉以《無(wú)限超越班第二季》IP影響力撬動(dòng)天貓聚劃算歡聚日，并通過(guò)達(dá)人種草和育兒觀念的傳達(dá)、線下快閃店蓄能造勢(shì)，將內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)深度融合，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙豐收。未來(lái)，君樂(lè)寶奶粉將繼續(xù)堅(jiān)持品牌初心，用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力寶寶解鎖更多成長(zhǎng)的可能性，用更多安全、高品質(zhì)的好奶粉為祖國(guó)下一代的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

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