618逐漸步入尾聲，李佳琦、羅永浩等知名頭部直播間依然穩坐本年度618 TOP10寶座。而在一眾直播間中，上半年才進場的直播黑馬“TVB識貨”也一度躋身到今年618TOP10直播間中。

今年3月7日才進行首播的“TVB識貨”，不僅與李佳琦的“美腕”、羅永浩的“交個朋友”參與了本年度淘寶618官方宣傳片的拍攝，還在后續直播中不負眾望、佳績不斷。

(資料圖片)

內容力自我突破，IP二創顯佳績

“TVB識貨”每一場的直播主題都經過精心設計，迄今為止出現過的經典影視主題有《沖上云霄》《溏心風暴》《法證先鋒》《珠光寶氣》等。在逐漸步入佳境之時，“TVB識貨”也沒有原地踏步，而是選擇不斷突破，除了把影視IP安排成直播間主題，他們還把直播間主題跨越融合到自家的綜藝、盛典IP領域中。

（極具創新地把港姐經典環節帶到直播現場）

其中，5月31日以香港小姐競選為主題的“帶貨女王之夜”專場直播創下了累計觀看人次近1000萬的好成績，并以全場銷售額突破1億元人民幣刷新“TVB識貨”直播間紀錄，開啟618第一波的勝利。這場直播由黎諾懿、陳自瑤擔任主持，并邀請了朱晨麗、高海寧、湯洛雯、何依婷4位港姐參與直播，以普通話、粵語、英語、蘇州話4種語言及方言進行電商直播，現場還重現了許多港姐名場面——T臺秀、機智問答等等，為觀眾帶來不一樣的購物直播觀看體驗。

一場直播集齊四大知名珠寶品牌，盡顯TVB識貨品牌號召力

直播中除了還原經典IP的場景、服化，還借助直播間在香港TVB電視城的地域優勢，為大家提供了各類優質馳名港貨及跨境商品。例如粵港澳地區觀眾的童年回憶零食華園牛肉粒、珍妮聰明小熊曲奇，TVB官方聯名的溏心風鮑、“愛回家”豬肉脯、“只粽意你”端午禮盒等。

5月31日，“TVB識貨”還難得地集齊了謝瑞麟、周生生、六福、周大福四大香港珠寶品牌，不僅打造了“港味”十足的帶貨現場，還印證了一眾知名商家對TVB的肯定和認可。

藝人主播在直播間內試戴展示，力求做到最真實的直播間購物體驗。部分場次TVB藝人還帶上了周大福的名貴珠寶，吸引了不少觀眾的關注。值得一提的是，這也是周大福名貴珠寶首次在TVB識貨直播間亮相。港姐靚麗的外貌與周大福名貴珠寶的璀璨耀眼相映生輝，大大提升了品牌的好感度與曝光度。

（名貴珠寶和優質低價商品同框，吸睛又接地氣）

雖然直播間內的妝造貴氣十足，但他們的選品卻是“平易近人”。即使是珠寶類的商品也囊括了多個梯度的價格，盡可能地讓觀眾們都找到款式和價格都適合自己的的產品。他們的選品和直播內容不僅可以看出“TVB識貨”自身品牌供應鏈的超強實力，還體現出了“TVB識貨”致力于推廣本土品牌、優質貨品的決心和使命感。這也是他們能在短時間內從眾多直播間中突圍而出的關鍵。

TVB識貨或成內地藝人熱門“打卡點”

除了在直播間的硬件和直播主題、選品上不斷融合創新，“TVB識貨”還不斷提升自身“軟實力”。邀請自家人氣藝人黎耀祥、陳豪、黎諾懿、陳敏之、陳自瑤等擔任主播，不僅讓“TVB識貨”淘寶直播間變身TVB明星全新駐扎地，還開始成為內地藝人到港的新興“打卡點”。

在6月15日晚的直播中，內地當紅樂隊組合五條人親臨“TVB識貨”直播間，與觀眾和主播進行了一連串有趣的互動。港姐劉佩玥和五條人通過競猜等互動環節，爆出了五條人最新的巡演活動安排，把TVB“拿手”的娛樂采訪節目和電商直播完美融合。憑借TVB手上的藝人資源和IP資源，預計未來的TVB識貨直播間中將會有更多劇集、節目經典場景再現，還有顛覆現有直播間模式，打破傳統再立新，引領其他直播間推向新潮流的可能。

（香港、內地藝人輪番上陣，驚喜內容不斷）

今年的618大促是“TVB識貨”首次參加的內地電商節，從三個月內晉升淘寶頭部主播，到一夜創下GMV破億的記錄，業內人士認為，這是難以復制的跨界直播道路。“TVB識貨”的崛起再次見證了TVB從影視到直播，從繼承到創新的全面發展實力。期待后續“TVB識貨”能為觀眾帶來更多的優質商品和精彩直播內容，引領新一輪的內容直播潮流，同時更好地促進香港和內地兩地文化的交流。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 李海慧

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