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近日，支付寶合作伙伴大會在杭州舉行，會上宣布達人代播選品中心“帶貨寶”上線，支付寶正式進軍帶貨直播。揚子晚報/紫牛新聞記者在支付寶App注意到，中午時段，打開“生活”欄目中的直播頻道，黃金、洗護、數碼等各類直播間內，主播們忙碌地演說著，時不時下起紅包雨和優惠券。“小藍車”里裝滿了購物鏈接，點擊鏈接即可在支付寶內完成購買。

揚子晚報/紫牛新聞記者看到，在支付寶App直播前需要完成“主播認證”，認證有兩種方式：一種是商家直播，需要商家發起邀請；另一種是個人直播，但目前仍在逐步開放階段。

如今，抖音、淘寶、快手等平臺已率先占據市場，支付寶此時發力直播帶貨是否可行？有觀點認為，支付寶從支付跨界直播任重道遠。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥認為，支付寶一是需要時間培養用戶的消費習慣；二是需要建設支付平臺屬性的直播帶貨生態；三是依托淘寶和天貓的供應鏈基礎，建立對應的服務機制和平臺規則。

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示，無論是支付寶的小程序還是直播帶貨，都在面臨著全新的挑戰和機會。能否讓更多商家賺到更多錢，關系著支付寶公域流量的商業化能走多遠。目前，主流的直播帶貨平臺還有抖音、快手、淘寶直播、視頻號、京東直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會直播、小紅書直播等。可見，支付寶想要突出重圍難度不小。

不過，莫岱青也分析道，支付寶用戶超10億，如此龐大的用戶量潛藏著豐富的流量池，若能實現變現，支付寶無疑將成為“頭號帶貨平臺”。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，支付是交易通路閉環形成的重要一環，具備社交屬性的互聯網產品，基本上都可以將電商鏈接進來，然后中間環節通過支付、通過訂單、物流單等等形式，形成一整套完整的商業體系，所以直播帶貨鏈接進支付寶，本身也是可以說得通的。

揚子晚報/紫牛新聞記者 王燦

校對 盛媛媛

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