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比亞迪提前完成年銷目標,長城、小鵬僅實現50%?

2022-12-28 20:27:53    來源:搜狐汽車

2022年初的時候,許多車企定下了銷量目標和銷量計劃,但計劃趕不上變化,一次次延期的新車發布會和一場場缺席的大型車展,導致很多新車錯失讓大家了解的機會。面對這種現狀,中汽協副秘書長陳士華在12月月度信息發布會上總結11月車市時說道:“受市場環境對汽車消費市場的沖擊,消費者購車需求釋放受阻,終端汽車市場表現低于預期,供給端節奏放緩,為汽車市場穩定運行帶來較大壓力”。換言之,無法完成年度銷量KPI已經成為了汽車行業的普遍現象。


(相關資料圖)

比亞迪遙遙領先,長城汽車遭到“滑鐵盧”

不過,對于已經抓住機遇的車企來說,尤其是比亞迪,今年注定是“肥年”。根據官方數據顯示,今年11月比亞迪售出新車23.04萬輛,同比上漲152.62%;1-11月累計銷量達162.83萬輛,同比增長219.38%,已經提前完成了年初定下的150萬輛年銷目標,實力不容小覷。

同為傳統自主車企的長安汽車、吉利汽車、奇瑞汽車和長城汽車,似乎還在掙扎。從目前的情況來看,長安汽車還是有機會沖擊年銷目標的,數據顯示,長安汽車11月銷量為184,801輛,同比下滑1.72%;1-11月累計銷量為2,090,357輛,同比下滑1.51%。其中,長安汽車的最大亮點就是新能源車型,11月售出33,130輛,同比上漲193.81%;前11個月的累計銷量為22.6萬輛,同比大漲140.52%。按照這個發展趨勢,長安汽車在最后一個月加把勁,有望沖擊90%以上的完成度。

相比之下,長城汽車似乎遭到“滑鐵盧”了,距離190萬輛的年度銷量目標還有一半的路程。其實從2021年的銷量數據來看,長城汽車確實有底氣定下這個目標,畢竟其去年取得了128萬輛的年銷量,同比上漲15.2%的成績。之所以有這般落差,一方面是主力車型的市場表現不理想,比如哈弗H6前11個月共售出234,157輛新車,同比下滑24.8%;另一方面則是魏牌、歐拉等新能源品牌優勢不明顯,芭蕾貓、摩卡DHT-PHEV等車型還未得到消費者的認可。

極氪、哪吒完成率達90%以上

造車新勢力方面,也出現了差距較大的情況。從各品牌公布的數據來看,極氪、哪吒在前11個月都實現了超90%的完成度,只要12月正常發揮,就能順利完成全年的銷量目標。

具體來看,極氪汽車11月銷量為11,011輛,同比增長447.3%;前11個月累計銷量達66,611臺,完成年銷目標7萬輛的95.1%。雖說僅憑借極氪001就能獲得不錯的成績,但面對產品矩陣較為完善的品牌,極氪的競爭力會有所削弱。因此,極氪品牌推出了純電MPV極氪009,最高續航可達822km,有望助力銷量的提升。

哪吒汽車則在11月份交付新車15,072輛,同比增長51%;1-11月份累計交付144,278輛新車,同比增長142%,保持著穩定的發展態勢,所以再加上12月份的成績,哪吒汽車大概率能完成年銷目標。

相比極氪和哪吒的歡喜,位于造車新勢力第一梯隊的“蔚小理”就有些憂愁了。數據顯示,蔚來汽車2022年1-11月累計交付新車106,671輛,同比增長31.8%,僅完成年度銷量目標的67%;理想汽車則在今年前11月售出11萬輛新車,想要17萬輛的年度銷量目標,還是比較困難的。而小鵬汽車的壓力就更大了,2022年前11個月銷量為109,465臺,僅完成年度銷量目標的55%。

車友觀察:汽車圈上演“幾家歡喜幾家愁”

整體來看,車企間的市場表現有較大的差距,而臨近年終的銷量目標的完成度,基本能反映年初的市場預判是否出現偏差、全年的產品力是否被高估,還有更甚者,會直接顯露出企業整體方向的選擇是否出現錯誤。

當然,能完成年銷目標是值得可喜的事,但汽車市場波譎云詭,車企還需要在品控、服務等層面下功夫,保證可持續發展;賣得不好的車企,或許要對產品定位、市場趨勢作出改變和思考。

關鍵詞: 同比增長 長安汽車 長城汽車

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