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王家衛執導商業大片,抖音創新擴散,奔馳的春節營銷為品牌立標桿|全球熱資訊

2023-03-12 17:48:03    來源:搜狐汽車

受眾的心聲總有人會用心聽見,不得不說,豪華汽車品牌奔馳正是那個“有心人”。奔馳一反市場的常態,摒棄掉那些喧囂的叫賣,圍繞“愛”這一經典話題,用真情實感與受眾溝通,不為賣車,而是先從品牌價值觀層面獲得受眾共鳴,如此走心的做法,著實難能可貴。

而且,今年春節奔馳的營銷段位明顯與常規操作拉開了差距,堪稱營銷里的高段位選手,只用“三步走”戰略就點燃了整個春節檔,為品牌營銷樹立了新標桿。


(相關資料圖)

第一步:高品質內容打底

高品質內容是營銷成功的第一步,就像是數字里的“1”,有了它后面的“0”才有價值和意義。奔馳是個“狠人”,話不多說,直接邀請文藝片大神級導演王家衛出山,親自帶領電影級豪華創作團隊,打造6分鐘新春大片《心之所向》,據悉這也是王家衛導演近五年來的首支商業廣告片。

視頻加載中...

在《心之所向》影片里,王家衛導演濃縮了三段生活化、戲劇化的人物故事,演繹出人與人之間的細膩情感,把愛升華到一個全新的高度。

我們可以看到年輕情侶之間的感情糾葛,分分合合后,到頭來發現原來彼此就是對方最愛的那個人;我們可以看到中年夫妻即便深陷在日復一日的忙碌工作生活中,也不忘用實際行動“撒糖”,把柴米油鹽的日子過出不一樣的滋味;我們可以看到因代溝所引發的親人之間的代際沖突,但沒有什么矛盾是不可調和的,一碗魚丸湯,一句“新年快樂”,就可以隨著愛而化解。

如夢境一般的光影效果,充滿隱喻的鏡頭語言,視覺沖擊力超強的質感畫面,引人深思的精辟臺詞,諸多精致的細節處理,連通了人們的情感世界,內心的小軟肋瞬間被擊中。看完之后忍不住感嘆不愧是王家衛,一出手就不凡,甚至內心還有些恍惚,這哪是一個商業廣告片,簡直就是一個藝術品嘛。

第二步:病毒式擴散傳播

高品質的內容就位之后,奔馳又與抖音戰略牽手,以愛為營銷傳播主軸,在高流量社交平臺激活文藝青年們的心之所向。

光是前期《心之所向》預告片的發布,就吊足了人們的胃口,正片上線后,更是引得抖友們的瘋狂點贊,播放量和互動量相當可觀。

緊接著,各路影評人也開始對影片進行多角度解析,讓片中表達的愛進一步深入人心,把新春的大愛徹底點燃,《心之所向》影片以及奔馳所倡導的品牌價值觀都得到全方位的“病毒式”傳播擴散。

第三步:創新性玩法加持

隨后,奔馳和抖音趁熱打鐵,即刻上線抖音全民任務#拍出你的心之所向,并為所有人準備好了“心之所向”專屬濾鏡貼紙,抖音短視頻用戶借助濾鏡貼紙效果,用手機就可以輕松拍出高品質電影質感的原生短片,傳達心中的愛,記錄自己的“心之所向”。

這一創新性玩法直接激發了人們的參與興趣,時尚、劇情、顏值類達人以及萬千抖友們從四面八方趕來,紛紛自主加入到品牌內容的共創大潮之中,由此而產生的每一條內容,對于奔馳來說都是為品牌發聲。多元化的內容共建共享,引爆話題聲量,體驗感超強的社交新玩法,把品牌價值觀深深印刻到更多人心里,最終的傳播效果自然是大超預期。

寫在最后

奔馳與王家衛、抖音組的這個“王炸”組合,讓我們看到了品牌營銷的更多可能性。不求賣貨,只為喚醒大家心中潛藏已久的愛,真摯的情感流露,有趣的共創互動,不生硬,不做作,用溫暖真情一點一點撬開人們的心房,貫通彼此的心意,進而認同品牌和產品,這種潤物細無聲的做法,或許正是眾多品牌所苦苦尋覓的營銷良方。

站在當下的市場,回望奔馳的春節創新營銷,不難發現,當人、市場、大環境都發生了巨大變化時,品牌必須及時做出調整,敢于打破傳統的營銷套路,緊跟時代步伐,投入真心,以情動人,方可探索出與眾不同的成功營銷心法。

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