您的位置:首頁 >汽車 >

王家衛執導商業大片,抖音創新擴散,奔馳的春節營銷為品牌立標桿|全球熱資訊

2023-03-12 17:48:03    來源:搜狐汽車

受眾的心聲總有人會用心聽見,不得不說,豪華汽車品牌奔馳正是那個“有心人”。奔馳一反市場的常態,摒棄掉那些喧囂的叫賣,圍繞“愛”這一經典話題,用真情實感與受眾溝通,不為賣車,而是先從品牌價值觀層面獲得受眾共鳴,如此走心的做法,著實難能可貴。

而且,今年春節奔馳的營銷段位明顯與常規操作拉開了差距,堪稱營銷里的高段位選手,只用“三步走”戰略就點燃了整個春節檔,為品牌營銷樹立了新標桿。


(相關資料圖)

第一步:高品質內容打底

高品質內容是營銷成功的第一步,就像是數字里的“1”,有了它后面的“0”才有價值和意義。奔馳是個“狠人”,話不多說,直接邀請文藝片大神級導演王家衛出山,親自帶領電影級豪華創作團隊,打造6分鐘新春大片《心之所向》,據悉這也是王家衛導演近五年來的首支商業廣告片。

視頻加載中...

在《心之所向》影片里,王家衛導演濃縮了三段生活化、戲劇化的人物故事,演繹出人與人之間的細膩情感,把愛升華到一個全新的高度。

我們可以看到年輕情侶之間的感情糾葛,分分合合后,到頭來發現原來彼此就是對方最愛的那個人;我們可以看到中年夫妻即便深陷在日復一日的忙碌工作生活中,也不忘用實際行動“撒糖”,把柴米油鹽的日子過出不一樣的滋味;我們可以看到因代溝所引發的親人之間的代際沖突,但沒有什么矛盾是不可調和的,一碗魚丸湯,一句“新年快樂”,就可以隨著愛而化解。

如夢境一般的光影效果,充滿隱喻的鏡頭語言,視覺沖擊力超強的質感畫面,引人深思的精辟臺詞,諸多精致的細節處理,連通了人們的情感世界,內心的小軟肋瞬間被擊中。看完之后忍不住感嘆不愧是王家衛,一出手就不凡,甚至內心還有些恍惚,這哪是一個商業廣告片,簡直就是一個藝術品嘛。

第二步:病毒式擴散傳播

高品質的內容就位之后,奔馳又與抖音戰略牽手,以愛為營銷傳播主軸,在高流量社交平臺激活文藝青年們的心之所向。

光是前期《心之所向》預告片的發布,就吊足了人們的胃口,正片上線后,更是引得抖友們的瘋狂點贊,播放量和互動量相當可觀。

緊接著,各路影評人也開始對影片進行多角度解析,讓片中表達的愛進一步深入人心,把新春的大愛徹底點燃,《心之所向》影片以及奔馳所倡導的品牌價值觀都得到全方位的“病毒式”傳播擴散。

第三步:創新性玩法加持

隨后,奔馳和抖音趁熱打鐵,即刻上線抖音全民任務#拍出你的心之所向,并為所有人準備好了“心之所向”專屬濾鏡貼紙,抖音短視頻用戶借助濾鏡貼紙效果,用手機就可以輕松拍出高品質電影質感的原生短片,傳達心中的愛,記錄自己的“心之所向”。

這一創新性玩法直接激發了人們的參與興趣,時尚、劇情、顏值類達人以及萬千抖友們從四面八方趕來,紛紛自主加入到品牌內容的共創大潮之中,由此而產生的每一條內容,對于奔馳來說都是為品牌發聲。多元化的內容共建共享,引爆話題聲量,體驗感超強的社交新玩法,把品牌價值觀深深印刻到更多人心里,最終的傳播效果自然是大超預期。

寫在最后

奔馳與王家衛、抖音組的這個“王炸”組合,讓我們看到了品牌營銷的更多可能性。不求賣貨,只為喚醒大家心中潛藏已久的愛,真摯的情感流露,有趣的共創互動,不生硬,不做作,用溫暖真情一點一點撬開人們的心房,貫通彼此的心意,進而認同品牌和產品,這種潤物細無聲的做法,或許正是眾多品牌所苦苦尋覓的營銷良方。

站在當下的市場,回望奔馳的春節創新營銷,不難發現,當人、市場、大環境都發生了巨大變化時,品牌必須及時做出調整,敢于打破傳統的營銷套路,緊跟時代步伐,投入真心,以情動人,方可探索出與眾不同的成功營銷心法。

關鍵詞:

相關閱讀

主站蜘蛛池模板: 两个人看的www高清免费视频| 亚洲综合图片网| 色综合综合色综合色综合| 天天干天天色天天干| 中文字幕无码日韩专区| 日韩视频中文字幕精品偷拍 | A级国产乱理论片在线观看| 成人国产一区二区三区精品| 久久国产精品免费一区二区三区 | 97麻豆精品国产自产在线观看| 影音先锋男人站| 久久久久久久综合狠狠综合| 最新中文字幕av专区| 亚洲成人福利在线| 狠狠人妻久久久久久综合蜜桃| 动漫精品动漫一区三区3d| 请与我同眠未删减未遮挡小说 | 国产成人精品一区二区三区无码| 2021国产麻豆剧传媒剧情最新| 天天干天天操天天玩| 一本大道久久a久久综合| 日产欧产va高清| 久久国产视频网站| 最近的中文字幕视频完整| 亚洲大香人伊一本线| 波多野结衣一区二区三区四区| 免费国产在线观看老王影院| 精品深夜av无码一区二区| 国产va免费高清在线观看| 青草国产精品久久久久久| 国产成人精品一区二区三区无码| 金8国欧美系列在线| 国产色无码专区在线观看| 99热都是精品| 大学生粉嫩无套流白浆| √在线天堂中文最新版网| 快点使劲舒服爽视频| 中国老太大bbw| 我的娇妻acome| 中文精品久久久久人妻| 日本免费一区二区三区最新|