1、大眾傳播的定義:是由專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播的活動(dòng)。

2、大眾傳播的特點(diǎn)可以從以下六個(gè)方面來闡述：（1）大眾傳播的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化的媒介組織。

(資料圖)

3、這些媒介組織包括報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、電臺(tái)以及以大量生產(chǎn)為目的的音樂、影像制作公司等。

4、在西方社會(huì)，傳播媒介是以公共法人或企業(yè)法人的形態(tài)存在的，在我國，是以企業(yè)組織的形式存在的公有制事業(yè)機(jī)構(gòu)。

5、可見大眾傳播是有組織的傳播活動(dòng)，是在組織的目標(biāo)和方針指導(dǎo)下的傳播活動(dòng)。

6、（2）大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段進(jìn)行的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。

7、大眾傳播的發(fā)展離不開印刷術(shù)和電子傳播技術(shù)的發(fā)展。

8、高速輪轉(zhuǎn)機(jī)的發(fā)明使大規(guī)模的印刷得以實(shí)現(xiàn)，遠(yuǎn)距離傳播技術(shù)使廣播、電視成為了主要的傳播媒介。

9、如今，激光印刷、通信衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技的發(fā)展，使大眾傳播在規(guī)模、效率、范圍上都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。

10、（3）大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾。

11、大眾傳播的對(duì)象即受眾是社會(huì)上的普通大眾，即“一般人”，不分群體和階層。

12、即只要接收到大眾傳播信息的人都是大眾傳播的對(duì)象，說明大眾傳播是以滿足社會(huì)上一般大眾信息需要為目的的，信息的生產(chǎn)與傳播不分階層和群體。

13、（4）大眾傳播的信息具有商品屬性和文化屬性。

14、傳播組織作為以信息為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的價(jià)值是通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。

15、大眾所看的報(bào)紙、電視都是需要支付一定的費(fèi)用的，即信息具有普通的商品屬性。

16、但是信息又不同于其他普通的滿足人們生理需要的產(chǎn)品，人們對(duì)信息的消費(fèi)是精神上的消費(fèi)，即意義的消費(fèi)。

17、意義是社會(huì)文化的產(chǎn)品，這里所指的文化是廣義的文化，包括法律、宗教、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、道德等等方面，因此我們說信息具有文化屬性。

18、（5）大眾傳播的性質(zhì)是單向性的信息傳遞過程。

19、不是說大眾傳播沒有互動(dòng)性，只是互動(dòng)性很弱，受眾可以通過熱線電話和寫信進(jìn)行信息反饋，但是這種信息反饋缺乏即時(shí)性和直接性。

20、大眾傳播的單向性具有兩個(gè)方面的局限性，一是傳播渠道，傳播組織作為單方面的傳播組織，其傳播的內(nèi)容，受眾只能在限定的范圍內(nèi)接收到，具有一定的被動(dòng)性。

21、二是沒有靈活的反饋機(jī)制，受眾對(duì)于媒介組織的傳播活動(dòng)缺乏直接的反作用力。

22、（6）大眾傳播是制度性傳播。

23、大眾傳播是大規(guī)模的信息生產(chǎn)、傳播活動(dòng)，其傳播內(nèi)容與社會(huì)行為規(guī)范和價(jià)值觀念具有直接關(guān)系，其傳播過程具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，因此很多國家將大眾傳播納入社會(huì)制度的軌道。

24、英國學(xué)者j.科納認(rèn)為：大眾傳播的信息生產(chǎn)過程是“通過大型組織的工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)產(chǎn)生出來的，這種生產(chǎn)組織的政策和職業(yè)規(guī)范存在于社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、法律的結(jié)構(gòu)中來”。

25、澳大利亞學(xué)者蘇利文認(rèn)為“大眾傳播應(yīng)在國家的調(diào)控的范圍內(nèi)”。

26、這些觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了大眾傳播和社會(huì)制度的關(guān)系。

27、實(shí)際上每個(gè)國家的大眾傳播都有各自的傳播制度和政策體系，這些制度和政策都在維護(hù)特定社會(huì)制度上起作用。

28、傳播者既是個(gè)體又是團(tuán)體，傳播個(gè)體大多受過一定的專門訓(xùn)練；傳播對(duì)象面廣量大，分布廣泛；傳播者與授傳者之間的聯(lián)系是間接的，松散的；傳播媒介日益復(fù)雜化和現(xiàn)代化，具有大量生產(chǎn)信息和復(fù)制信息的能力；對(duì)授傳者的立場(chǎng)，觀點(diǎn)，態(tài)度，行為，文化素養(yǎng)等方面能產(chǎn)生積極和消極影響。

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