不久前的上海車展上，在市場上沉寂許久的一汽奔騰放出了大招，在主題為“向新奔騰 美好未來”的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了奔騰M9、奔騰T90等多款新車，還展示了奔騰小馬改裝版、奔騰NAT等多款純電車型。

一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理盧宇表示，這將是公司全面擁抱新能源時(shí)代的關(guān)鍵一步，未來將加速實(shí)現(xiàn)新能源轉(zhuǎn)型。

(資料圖片僅供參考)

按照官方的說法是，在“以用戶為中心”的理念下，通過不斷加碼完善產(chǎn)品矩陣，全面匹配中國消費(fèi)者對國民好車的多元化需求。

然而，實(shí)際情況卻并非如此。

出道即巔峰

一汽奔騰當(dāng)年推出的B70車型，基于馬自達(dá)6打造，綜合表現(xiàn)十分出色。即使在今天來看，它在機(jī)械品質(zhì)方面的表現(xiàn)依然優(yōu)秀。當(dāng)年它超過20萬的價(jià)格，也達(dá)到了彼時(shí)自主品牌的頂峰，直接和合資車型正面硬剛，且市場銷量還十分不錯(cuò)。從2006年上市到2010年，B70銷量突破15萬臺(tái)，尤其是2008年全年銷量更是超過了5萬輛，在當(dāng)時(shí)的年代表現(xiàn)可以說是非常優(yōu)秀的。

伴隨著中國汽車工業(yè)快速發(fā)展的二十年，長城、吉利、長安、廣汽傳祺等自主車企的突飛猛進(jìn)成為市場主流。此時(shí)，一汽奔騰步伐則明顯慢了下來，沒有及時(shí)跟上。當(dāng)時(shí)正值SUV市場大熱，哈弗H6成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，奔騰X80還是基于老平臺(tái)打造，完全沒有創(chuàng)新，在與一眾自主對手的競爭中落于下風(fēng)。

如今，當(dāng)比亞迪成為全球新能源汽車的銷量冠軍，造車新勢力品牌在產(chǎn)品定位和技術(shù)研發(fā)等方面已經(jīng)走在了行業(yè)前列，廣汽、上汽、長安等國有汽車集團(tuán)也都推出了各自的新能源汽車品牌，像廣汽埃安在混改和銷量方面取得了非常出色的成績，已經(jīng)成為國內(nèi)新能源造車的頭部玩家，上汽推出了飛凡和智己兩個(gè)全新的新能源品牌，長安也推出了阿維塔和深藍(lán)純電品牌，打響了品牌知名度。

對手們都在加速成長。

反觀一汽奔騰在新能源方面可以說進(jìn)展緩慢，和友商相比，一汽奔騰不僅沒有像樣的產(chǎn)品，一汽奔騰在售新能源汽車也就只有奔騰NAT、奔騰E01等寥寥幾款車型，且奔騰NAT主要還是作用于網(wǎng)約車，其余車型的銷量甚至可以忽略不計(jì)。

一汽奔騰新能源之路沒有任何起色，稍顯乏力。

身處內(nèi)耗漩渦

新能源汽車業(yè)務(wù)跟不上節(jié)奏，燃油車業(yè)務(wù)逐年萎縮，一汽奔騰變得舉步維艱。

2019年，奔騰品牌全年累計(jì)銷量為12.05萬輛,，同比增長了33%，到了2022年就只有5.88萬輛。

2020年是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。奔騰的發(fā)展勢頭在2020年戛然而止。那一年，一汽集團(tuán)完成對一汽轎車與一汽解放的資產(chǎn)置換，一汽奔騰脫離一汽轎車成為全資子公司，開始獨(dú)立運(yùn)營?？陀^來說，一汽奔騰獨(dú)立之后，決策效率和流程得到了提高。

但是，奔騰過于單一的產(chǎn)品線拖了后腿。一汽奔騰在售車型多為SUV，轎車產(chǎn)品發(fā)展不利，新能源車型更是孱弱。很明顯，一汽奔騰的單腿戰(zhàn)術(shù)無法幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷量的快速提升。

關(guān)于奔騰品牌的問題，消息人士稱，一汽內(nèi)部也曾做過總結(jié)分析，原因主要有領(lǐng)導(dǎo)層頻頻調(diào)整、產(chǎn)品換代周期長、缺乏新鮮感及創(chuàng)新、產(chǎn)品老化、沒有核心技術(shù)和競爭力、缺乏主力車型、新能源布局緩慢……

當(dāng)然，一汽奔騰發(fā)展勢衰，也有產(chǎn)品定位混亂的原因。長期來看，奔騰品牌經(jīng)歷過走薄利多銷的普羅大眾路線，還有主流汽車市場的中高端品牌定位，再到如今的國民好車，看似每一次調(diào)整都符合當(dāng)時(shí)的發(fā)展要求，從另外一個(gè)角度來看，奔騰品牌經(jīng)歷更多的還是定位混亂。這和一汽集團(tuán)給其定位及資源有一定關(guān)系。

直播車市

縱觀一汽奔騰這幾年的發(fā)展歷程，它好像一面鏡子，在它的身上幾乎可以映射出中國汽車行業(yè)存在的各種問題。從根本上說，一汽奔騰始終沒有核心理念，市場流行什么就搞什么，還總是慢人一拍。

2023上海車展，一汽奔騰憋了個(gè)大招，帶來FMA和FME兩大全新架構(gòu)造車平臺(tái)，全面向新能源領(lǐng)域宣戰(zhàn)。

在如此內(nèi)卷的市場中分一杯羹，緊跑幾步加速前進(jìn)，回歸巔峰！

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