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世界快資訊丨高位懸空,突發(fā)變動,一汽紅旗再陷被動

2023-07-06 14:57:34    來源:搜狐汽車

剛釋放完一汽奔騰發(fā)布增資項(xiàng)目引入外部投資方,以推動新能源轉(zhuǎn)型的消息,有媒體報道,紅旗新能源營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理陳旭被傳正在辦理辭職。而幾個月過去,董事長這一高位仍舊懸空,似乎在諸多的密集動作之下,答案也即將“浮出水面”。


【資料圖】

批發(fā)量當(dāng)銷量,持續(xù)增長靠壓庫

官方號公布的最新數(shù)據(jù)顯示,一汽紅旗6月新能源汽車銷量為7702輛,銷量持續(xù)增長,今年1-6月新能源汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到了33091輛;在6月初,一汽紅旗同樣公布了5月的銷量——5月銷量突破8500輛,1-5月累計(jì)銷量為25389輛。

“公布銷量”,這是一汽紅旗舉辦了新能源技術(shù)大會后的一個“重要動作”——在徐留平執(zhí)掌一汽紅旗的時代之初,就曾在很長時間里有著公布銷量的動作,但這樣的動作,在2021年某月開始戛然而止——此番“回歸”,意味深長。

值得一提的是,即便“回歸”,但也僅僅公布的是新能源汽車板塊的業(yè)績,燃油車板塊的市場表現(xiàn)好壞,我們唯有待中國汽車流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)完成方能知曉。

另一方面,根據(jù)中國汽車流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,倚靠著E-QM5和E-HS9兩款車型,一汽紅旗1-5月新能源汽車的累計(jì)銷量為24585輛,和一汽紅旗官方號發(fā)布的25389輛有著一定的差距。

為何會有如此差距?經(jīng)查詢得知,中國汽車流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),一汽紅旗1-5月的批發(fā)量為25389輛,這個數(shù)字和一汽紅旗官方號公布的“銷量25389輛”吻合。也就是說,一汽紅旗口中所說的銷量,實(shí)則為批發(fā)量,而再看E-QM5單款車型近兩個月的數(shù)據(jù),月批發(fā)量都達(dá)到了7000輛以上,零售量僅有4000余輛——顯然,一汽紅旗粉飾的持續(xù)增長,是采用“壓庫”的方式而實(shí)現(xiàn)。

高位懸空,突發(fā)變動

無論如何,相比前段時間,中國一汽似乎又即將恢復(fù)至一汽紅旗重新高舉奮進(jìn)的那一年。只是,許多的物事又即將改變了模樣。

如今的一汽紅旗銷售公司總經(jīng)理一職,并不好當(dāng),王勝利在去年年中接棒之時,理應(yīng)想到。若是以一汽紅旗“公布銷量”的動作去結(jié)合分析的話,2021年銷量達(dá)到30萬輛,2022年依舊是30萬輛左右徘徊,王勝利與2022年年中任一汽紅旗銷售公司總經(jīng)理,這對于他來說,并非遇到一個絕佳的時代。

反倒是,原一汽紅旗銷售公司總經(jīng)理陳旭彼時被調(diào)任至中國一汽營銷創(chuàng)新院院長,雖少了出現(xiàn)在公眾視野范圍內(nèi)的機(jī)會,但暫避鋒芒,實(shí)為上策。而再結(jié)合今年1月的人事大變動,和董事長一職遲遲懸空的境況來看,更覺高明。

在外界看來,一汽紅旗改頭換面,渾然沒了多年前的疲態(tài)囧樣,但高速地推進(jìn)和發(fā)展,多少印證了“樹大招風(fēng)”這個成語的微妙性,否則,估計(jì)也難有去年年中大會上一汽紅旗的半年績效考評為E、在五檔考核標(biāo)準(zhǔn)中墊底的結(jié)果。

——以上種種,再進(jìn)行一次結(jié)合分析,在今年年初前后,中國一汽成立了紅旗新能源營銷中心,中國一汽營銷創(chuàng)新院院長陳旭出任紅旗新能源營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理,在直接負(fù)責(zé)接下來最為重要的新能源業(yè)務(wù)的營銷板塊之下,卻又在近期被報道疑似正在辦理辭職,給予了更多的理由進(jìn)行合理性推測。

結(jié)語

從2021年到2022年的市場表現(xiàn)來看,一汽紅旗在燃油車板塊已然達(dá)到了巔峰,而巔峰之后,最好的結(jié)局只能是維持巔峰。再者,一汽紅旗今年年初已經(jīng)宣布轉(zhuǎn)型,瞄準(zhǔn)新能源,在重啟“公布銷量”動作后,在新能源業(yè)務(wù)上勢必會有一定的成就。

但是,一汽紅旗目前在新能源業(yè)務(wù)上的成就,絕大部分源自于不走私人訂單路線的E-QM5單款車型身上,且又以過高的批發(fā)量來印證自身正在“持續(xù)增長”,后果如何,實(shí)難預(yù)料。當(dāng)然,若能盡快完成轉(zhuǎn)身,調(diào)整好人事工作、各項(xiàng)布置,或能在巔峰的基礎(chǔ)上,借助另一條道攀至更高。

一副全新的面貌,幾個全新的目標(biāo),答案都即將“浮出水面”。

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