在舉辦的業績說明會上，南極電商對下半年投的2億元廣告費用的效果做了回應。南極電商方面表示：“公司本年度在機場、樓宇等投放廣告，增加南極人、百家好等旗下品牌曝光度，對南極人輕奢系列、百家好時尚系列產品持續宣傳，幫助消費者了解公司產品的同時，也更廣泛地使投資者了解公司自營轉型進展與理念。轉型期間，短期投入較大。轉型后本部營業收入持續相對增長，成果逐步顯現。公司將持續關注廣告投入的效果，相信會在未來的品牌收益中逐步轉化。”

2億元的廣告宣傳，效果初顯，南極電商對后續的品牌收益持樂觀態度。其實，巨額營銷費用的投入多少預示著南極電商轉型的決心。長久以貼牌業務為主的南極電商在近幾年的發展中業績并不好，也正是基于此，南極電商在2023年開啟轉型之路，不斷收購品牌做自營的同時，推動南極人轉向高端化。

進入2024年以來，南極電商邀請謝霆鋒為南極人品牌代言人，并在上海虹橋機場和浦東機場包下大屏廣告；此外，南極電商還從2024年起開始在微博、小紅書、抖音等多平臺做起社交媒體營銷，并將品牌LOGO從原先紅底白字的“南極人”換成了白底黑字的“NANJIREN”。

值得一提的是，從6月底宣布投入2億元做廣告至今，南極電商正好度過了完整的三季度，然而根據三季報財報，南極電商三季度實現營業總收入8.50億元，同比增長12.59%；虧損2367.81萬元，同比下降180.06%；扣非凈利潤為-1436.95萬元，同比下降166%。

對于三季度的虧損，南極電商方面稱主要系為支持南極人品牌的轉型，公司增加了廣告及營銷推廣投入所致。

2億元的廣告費只是開始。南極電商創始人張玉祥曾在股東大會上披露“未來三年會花5億元對南極人進行廣告投入，但至于南極人的自營零售什么時候能帶來實質性業績增長，需要時間”。

這意味著在之后的發展中，南極電商還將在廣告營銷中投入更多的錢。而投入巨額費用做廣告，能不能賺得回，或許還需要打上問號。畢竟從貼牌到做自己的品牌再到轉型高端化，不是只有營銷就能成功的。2024年前三季度，南極電商研發費用僅為1200.27萬元，相比去年同期減少36.02%。

在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，廣告營銷的投入是必要的，南極電商既然要做自營做品牌，就需要流量，但做品牌不能僅依靠產品和廣告營銷。從授權賣標的傳統電商的數字驅動模式到轉型做自有品牌的用戶驅動，南極電商需要做的工作還有很多。做品牌是一個長期過程，并不是通過短暫的斥資營銷就能做成的。相較將南極人轉型做自有品牌，南極電商還不如另起爐灶做一個新的品牌，南極人的低端形象已經深入人心，想要變成有性價比有溢價的品牌，并不容易。

就營銷投入相關問題，北京商報記者致電南極電商進行采訪，截至發稿電話未接通。

關鍵詞：