去年以來(lái)，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷始終是熱議的話題。胡潤(rùn)研究院最新發(fā)布的《2025中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑2%至1.63萬(wàn)億元。

但即使在高端消費(fèi)低迷的時(shí)候，也不乏奢侈品搶購(gòu)的案例，據(jù)了解，3月31日，電商平臺(tái)唯品會(huì)上，其站內(nèi)限時(shí)、限量搶購(gòu)欄目“限時(shí)狂秒”上線的一批Burberry女包，受到消費(fèi)者青睞，多款爆款女包上線不久即告售罄。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Burberry在當(dāng)天的搶購(gòu)潮源于高性價(jià)比，此次上線的女包是從從品牌境外公司直接采購(gòu)，經(jīng)過(guò)了中國(guó)中檢的檢驗(yàn)認(rèn)證，并由平臺(tái)進(jìn)行大幅度的補(bǔ)貼，平均每件商品相比大促價(jià)格補(bǔ)貼20%左右。補(bǔ)貼之后，價(jià)格僅有國(guó)外專柜價(jià)的2折左右。此外，超低折扣的價(jià)格只對(duì)消費(fèi)者開(kāi)放24小時(shí)，爆款商品售完即止、到時(shí)即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包為例，當(dāng)天平臺(tái)超V價(jià)僅為3625元，約為專柜價(jià)的1.8折。另一款Burberry MADISON高級(jí)百搭通勤單肩包，此次活動(dòng)中，超V價(jià)格低至2399元，僅有專柜價(jià)的1.5折。這兩款商品也位居當(dāng)天活動(dòng)銷量前三之列。

圖：Burberry女包在近期受到消費(fèi)者青睞

奢侈品市場(chǎng)此前的低迷與如今的“搶購(gòu)”形成了劇烈反差，這也充分驗(yàn)證了高質(zhì)價(jià)比將成為消費(fèi)的決定因素。新中產(chǎn)逐漸成為中堅(jiān)之后，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，“沒(méi)有不愛(ài)的品牌，只有不愛(ài)的價(jià)格”或?qū)⒊蔀橹匾獪?zhǔn)則。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從人群上看，新中產(chǎn)女性是奢侈品的重要客群，在此次活動(dòng)中，中年女士消費(fèi)占比超過(guò)36%，寶媽的消費(fèi)占比超過(guò)20%。唯品會(huì)奢侈品特賣的目的也在于回饋以平臺(tái)超級(jí)會(huì)員為核心的消費(fèi)者，幫助平臺(tái)超V以更低的價(jià)格找到更好的商品。后續(xù)，唯品會(huì)還將在站內(nèi)“限時(shí)狂秒”、“大牌尋寶”等欄目上線更多奢品特賣活動(dòng)。

全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時(shí)，奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性價(jià)比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長(zhǎng)，正在成為全價(jià)店之外消費(fèi)者選購(gòu)奢侈品的重要渠道。業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著消費(fèi)回暖加速到來(lái)，高性價(jià)比的奢侈品“爆單”案例將越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于大品牌、高品質(zhì)商品的需求預(yù)計(jì)將得到持續(xù)釋放。

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