去年以來，奢侈品消費(fèi)市場低迷始終是熱議的話題。胡潤研究院最新發(fā)布的《2025中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》顯示，2024年，中國內(nèi)地高端消費(fèi)市場規(guī)模同比下滑2%至1.63萬億元。

但即使在高端消費(fèi)低迷的時候，也不乏奢侈品搶購的案例，據(jù)了解，3月31日，電商平臺唯品會上，其站內(nèi)限時、限量搶購欄目“限時狂秒”上線的一批Burberry女包，受到消費(fèi)者青睞，多款爆款女包上線不久即告售罄。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Burberry在當(dāng)天的搶購潮源于高性價比，此次上線的女包是從從品牌境外公司直接采購，經(jīng)過了中國中檢的檢驗認(rèn)證，并由平臺進(jìn)行大幅度的補(bǔ)貼，平均每件商品相比大促價格補(bǔ)貼20%左右。補(bǔ)貼之后，價格僅有國外專柜價的2折左右。此外，超低折扣的價格只對消費(fèi)者開放24小時，爆款商品售完即止、到時即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包為例，當(dāng)天平臺超V價僅為3625元，約為專柜價的1.8折。另一款Burberry MADISON高級百搭通勤單肩包，此次活動中，超V價格低至2399元，僅有專柜價的1.5折。這兩款商品也位居當(dāng)天活動銷量前三之列。

圖：Burberry女包在近期受到消費(fèi)者青睞

奢侈品市場此前的低迷與如今的“搶購”形成了劇烈反差，這也充分驗證了高質(zhì)價比將成為消費(fèi)的決定因素。新中產(chǎn)逐漸成為中堅之后，奢侈品消費(fèi)市場中，“沒有不愛的品牌，只有不愛的價格”或?qū)⒊蔀橹匾獪?zhǔn)則。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從人群上看，新中產(chǎn)女性是奢侈品的重要客群，在此次活動中，中年女士消費(fèi)占比超過36%，寶媽的消費(fèi)占比超過20%。唯品會奢侈品特賣的目的也在于回饋以平臺超級會員為核心的消費(fèi)者，幫助平臺超V以更低的價格找到更好的商品。后續(xù)，唯品會還將在站內(nèi)“限時狂秒”、“大牌尋寶”等欄目上線更多奢品特賣活動。

全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時，奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性價比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長，正在成為全價店之外消費(fèi)者選購奢侈品的重要渠道。業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著消費(fèi)回暖加速到來，高性價比的奢侈品“爆單”案例將越來越多，消費(fèi)者對于大品牌、高品質(zhì)商品的需求預(yù)計將得到持續(xù)釋放。

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