“買買買”戰略下，安踏集團再下一城。4月10日，安踏集團宣布將全資收購起源于德國的戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎對價為現金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預計將于2025年二季末或三季初完成。

狼爪成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），從狼爪旗艦店來看，大部分沖鋒衣單價在500—1500元之間，定位中高端戶外市場，應用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營等。

對于此次收購，安踏集團董事局主席丁世忠表示：“安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略不動搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。”

近兩年，安踏集團一直在通過“買買買”戰略來豐富自己的品牌陣容。如在2015年收購了在俄羅斯以及東歐市場的運動休閑品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5億元與DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司成立合資業務，收購迪桑特在中國區獨家經營、產品設計、銷售及分銷的業務；2017年收購韓國高端戶外品牌KOLON SPORT（可?。?，同樣也是成立合資企業，負責中國市場的運營和銷售；2019年聯合方源資本和AnameredInvestments組成合資公司以46億歐元完成對Amer Sports的收購；2021年收購日本運動品牌DESCENTE迪桑特；2023年收購女性瑜伽服飾企業瑪伊婭服飾……

從過往發展情況來看，安踏集團幾乎買一個火一個，在十年推動多品牌發展的收購史上，安踏集團有著足夠多的成功經驗，而這些也都體現在當下超700億元營收規模的業績數字上。

一路“買買買”的背后，安踏集團正在加速推進國際化。在更早之前，丁世忠曾對外宣稱“要做世界的安踏”。而安踏過去一系列收購似乎也是在為這一目標打基礎。此番再次收購德國戶外品牌狼爪，安踏集團的國際化進程在提速。

安踏集團方面表示：“狼爪作為戶外鞋服及裝備領域的全球領先專業品牌之一，在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，整合品牌將成為集團全球化策略的另一個重點。”

無論是搶占國內市場還是提速國際化布局，此番收購的狼爪能否成功復制當初的經驗成為業內外關注的關鍵點。

據了解，狼爪目前主要聚焦歐洲和中國市場。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands發布2024年財報稱，全年凈營收為42.393億美元，同比下降1.1%。其中狼爪歐洲業務的下降成為主要原因之一。

在零售獨立評論人馬崗看來，狼爪在國內市場知名度不錯，對安踏集團而言，可以鞏固其在戶外市場的競爭力，強化產品矩陣。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄則認為，狼爪在中國市場的發展相對滯后，不過安踏集團有著多品牌運營的經驗，這對狼爪的運營有一定的益處。但最后能否成功運營或者打造成火爆品牌，關鍵還是看安踏集團對于狼爪和迪桑特、可隆等戶外品牌怎么錯位經營，避免與迪桑特等品牌產生競爭。

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