中新網(wǎng)1月4日電近日，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)的《關于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》(以下簡稱《通知》)指出，支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

圖片來源：國家文物局網(wǎng)站截圖

《通知》指出，對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。將擁有重要價值文物的老字號企業(yè)和符合條件的老字號經(jīng)營場所原址依法核定為文物保護單位。支持對老字號文物保護單位進行保護修繕和活化利用，開設陳列館、體驗館等，保持和提升老字號品牌形象。涉及不可移動文物的修繕、轉讓、抵押、改變用途等行為，應符合《文物保護法》相關規(guī)定。

【資料圖】

傳承老字號傳統(tǒng)工藝。加強老字號和非物質文化遺產保護工作聯(lián)動，支持將符合條件的老字號傳統(tǒng)工藝納入各級非物質文化遺產代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質文化遺產代表性傳承人。

支持建設老字號題材博物館。推動老字號題材博物館建設，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業(yè)興辦博物館，依法落實土地、稅收等優(yōu)惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規(guī)開展定級，鼓勵老字號博物館開展經(jīng)濟社會發(fā)展變遷物證征藏。

此外，《通知》提到，促進老字號歷史文化資源利用。支持相關機構舉辦老字號文化創(chuàng)意比賽等活動，推動老字號企業(yè)利用當?shù)匚幕^、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉化，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當代需求的產品和服務。

支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號、非物質文化遺產項目入駐，促進抱團發(fā)展。引導老字號在旅游景區(qū)開設旗艦店、專賣店，結合景區(qū)特點開發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產品。將符合條件的老字號企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開發(fā)、重點推介。

推動有條件的老字號企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎，通過產品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質文化遺產展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。

《通知》表示，不斷激發(fā)品牌消費潛力。發(fā)揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務貿易交易會等大型展會平臺作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區(qū)、進景區(qū)、進社區(qū)、進平臺。鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專區(qū)，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等網(wǎng)絡促銷活動，帶動品牌消費。

創(chuàng)新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業(yè)負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產品。(完)

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