中新網1月14日電 題：“雙減”下的2022年：中國教育行業借“智能”東風轉型發展

中新財經記者 夏賓

【資料圖】

2022年，借助“智能教育”東風，中國教育行業交出一份亮眼答卷。

去年全年，雖然受疫情等因素影響，教育行業仍面臨著諸多困境，但在政策引導、技術創新、資本整合等推動力的作用下，中國智能教育行業的發展更趨成熟。

尤其在2022下半年，全行業緊抓國家數字化戰略發展的機遇期，以人工智能、大數據、5G等新一代信息技術為驅動力，推動關鍵技術和教育場景的不斷融合及智能教育的深化發展，在線教育、AI教育、個性化教育進一步得到普及。

2021年7月后，K12學科類教育培訓嚴格受限，在線教育市場受到沖擊。2021年在線教育市場規模為3220億元，同比下降25.6%，資本迅速轉向素質教育、職業教育及智能教育硬件等未受波及的賽道。

好未來2022年財報顯示，截至2022年2月28日，好未來實現營收43.91億美元，中止了持續五年的增長態勢，同比下滑2.3%。時至今日，好未來依舊處于行業轉型與變革的浪潮中。目前，其轉型方向主要集中在素質教育、教育硬件、智能教輔和海外業務等領域。

“雙減”后，好未來總經營費用開始縮減，同時也擺脫了銷售和營銷費用水漲船高的困境。2022財年，其經營費用為28.23億美元，同比下降2.8%。其中，銷售和營銷費用明顯減少，同比下降33%至11.18億美元。沉淀技術、打磨內容將成為好未來未來幾年的主旋律。

盡管已在電商直播行業嶄露頭角也表露了轉型決心，但新東方在短期內的核心收入來源仍是教育類傳統業務。此前，K9學科類業務約占新東方營收的六成。按照2021財年營收計算，關閉K9業務使新東方營收減少超過25億美元。

為符合相關政策，新東方重組了核心業務，公司剩余主要業務表現穩定，2022財年，出國考試準備以及出國咨詢業務分別同比增長6%和16%，針對成人及大學生的國內考試準備業務同比增長約30%。

同時，新東方在上述業務外，還開展了非學科類輔導業務，包括游學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案及專升本考試準備等，并已進軍智能學習系統及設備領域。

與在線教育企業所受的影響不同，傳統教育信息化企業希沃面對的是更加穩定的To G業務。2022年經濟下行期，在智能硬件領域耕耘多年的希沃發布7款數字化硬件新品。在智能教室方面，希沃仍然保持著較大的市場占有率和不錯的增長勢頭。

同樣在智能教育領域深耕多年的硬件企業科大訊飛，其AI學習機的 NPS推薦值繼續保持行業第一，前三季度GMV同比增長85%。1至8月，在天貓、京東兩大電商平臺的市場份額均排名第一。2022財年，科大訊飛AI學習機線下銷售門店累計新增400多家，銷售額同比增長197%，激活用戶同比增長150%，發展勢頭良好。

但隨著玩家激增、競爭加劇，單純依靠教育硬件形成競爭優勢的業務模式已面臨較為嚴峻的挑戰。通過硬件、軟件、服務的融合提供個性化、精準化、專業性的服務，成為提高產品附加值，構建競爭壁壘的新趨勢。

探索智能教育時期的新型學習模式，不僅需要加快推進軟硬件等信息技術與定制化教育內容的深度融合，更需要提高定制化服務的能力，通過個性化、精準化的服務，滿足學生多元化的學習訴求，激發學生主動學習的興趣，培養學生自主學習的習慣，最終實現育人方式的真正升級。

以智能教育核心應用場景——家庭為例，近年來，iEnglish智能英語學習解決方案在家庭教育場景中得到廣泛應用，通過精準評測每個孩子的真實英語水平，為之匹配適宜難度的英文材料，真正幫助每個孩子做到個性化、自主化學習。

同時，設置獨立的家長端“iEnglish家長圈”功能，向家長呈現的學習報告包含閱讀等級、學習功力值、有效學習時長、學習建議等6個維度，幫助家長實時了解孩子的學習數據和狀態，自動分析學習記錄。

經過2022年的積淀，教育行業向智能化轉型的前景逐漸明朗，從教育信息化到教育數字化，從科技創新、內容迭代到服務加碼，智能教育的應用場景將更加豐富，軟硬件及精準化服務融合的趨勢也必將進一步加深。(完)

關鍵詞： 教育行業 科大訊飛 信息技術