中新網(wǎng)1月14日電 題：“雙減”下的2022年：中國教育行業(yè)借“智能”東風(fēng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

中新財(cái)經(jīng)記者 夏賓

【資料圖】

2022年，借助“智能教育”東風(fēng)，中國教育行業(yè)交出一份亮眼答卷。

去年全年，雖然受疫情等因素影響，教育行業(yè)仍面臨著諸多困境，但在政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、資本整合等推動(dòng)力的作用下，中國智能教育行業(yè)的發(fā)展更趨成熟。

尤其在2022下半年，全行業(yè)緊抓國家數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展的機(jī)遇期，以人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一代信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)和教育場景的不斷融合及智能教育的深化發(fā)展，在線教育、AI教育、個(gè)性化教育進(jìn)一步得到普及。

2021年7月后，K12學(xué)科類教育培訓(xùn)嚴(yán)格受限，在線教育市場受到?jīng)_擊。2021年在線教育市場規(guī)模為3220億元，同比下降25.6%，資本迅速轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育、職業(yè)教育及智能教育硬件等未受波及的賽道。

好未來2022年財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日，好未來實(shí)現(xiàn)營收43.91億美元，中止了持續(xù)五年的增長態(tài)勢，同比下滑2.3%。時(shí)至今日，好未來依舊處于行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革的浪潮中。目前，其轉(zhuǎn)型方向主要集中在素質(zhì)教育、教育硬件、智能教輔和海外業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。

“雙減”后，好未來總經(jīng)營費(fèi)用開始縮減，同時(shí)也擺脫了銷售和營銷費(fèi)用水漲船高的困境。2022財(cái)年，其經(jīng)營費(fèi)用為28.23億美元，同比下降2.8%。其中，銷售和營銷費(fèi)用明顯減少，同比下降33%至11.18億美元。沉淀技術(shù)、打磨內(nèi)容將成為好未來未來幾年的主旋律。

盡管已在電商直播行業(yè)嶄露頭角也表露了轉(zhuǎn)型決心，但新東方在短期內(nèi)的核心收入來源仍是教育類傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。此前，K9學(xué)科類業(yè)務(wù)約占新東方營收的六成。按照2021財(cái)年?duì)I收計(jì)算，關(guān)閉K9業(yè)務(wù)使新東方營收減少超過25億美元。

為符合相關(guān)政策，新東方重組了核心業(yè)務(wù)，公司剩余主要業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，2022財(cái)年，出國考試準(zhǔn)備以及出國咨詢業(yè)務(wù)分別同比增長6%和16%，針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比增長約30%。

同時(shí)，新東方在上述業(yè)務(wù)外，還開展了非學(xué)科類輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，包括游學(xué)與研學(xué)營、教材和數(shù)字化智能學(xué)習(xí)解決方案及專升本考試準(zhǔn)備等，并已進(jìn)軍智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備領(lǐng)域。

與在線教育企業(yè)所受的影響不同，傳統(tǒng)教育信息化企業(yè)希沃面對的是更加穩(wěn)定的To G業(yè)務(wù)。2022年經(jīng)濟(jì)下行期，在智能硬件領(lǐng)域耕耘多年的希沃發(fā)布7款數(shù)字化硬件新品。在智能教室方面，希沃仍然保持著較大的市場占有率和不錯(cuò)的增長勢頭。

同樣在智能教育領(lǐng)域深耕多年的硬件企業(yè)科大訊飛，其AI學(xué)習(xí)機(jī)的 NPS推薦值繼續(xù)保持行業(yè)第一，前三季度GMV同比增長85%。1至8月，在天貓、京東兩大電商平臺的市場份額均排名第一。2022財(cái)年，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)線下銷售門店累計(jì)新增400多家，銷售額同比增長197%，激活用戶同比增長150%，發(fā)展勢頭良好。

但隨著玩家激增、競爭加劇，單純依靠教育硬件形成競爭優(yōu)勢的業(yè)務(wù)模式已面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。通過硬件、軟件、服務(wù)的融合提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化、專業(yè)性的服務(wù)，成為提高產(chǎn)品附加值，構(gòu)建競爭壁壘的新趨勢。

探索智能教育時(shí)期的新型學(xué)習(xí)模式，不僅需要加快推進(jìn)軟硬件等信息技術(shù)與定制化教育內(nèi)容的深度融合，更需要提高定制化服務(wù)的能力，通過個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，滿足學(xué)生多元化的學(xué)習(xí)訴求，激發(fā)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的興趣，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣，最終實(shí)現(xiàn)育人方式的真正升級。

以智能教育核心應(yīng)用場景——家庭為例，近年來，iEnglish智能英語學(xué)習(xí)解決方案在家庭教育場景中得到廣泛應(yīng)用，通過精準(zhǔn)評測每個(gè)孩子的真實(shí)英語水平，為之匹配適宜難度的英文材料，真正幫助每個(gè)孩子做到個(gè)性化、自主化學(xué)習(xí)。

同時(shí)，設(shè)置獨(dú)立的家長端“iEnglish家長圈”功能，向家長呈現(xiàn)的學(xué)習(xí)報(bào)告包含閱讀等級、學(xué)習(xí)功力值、有效學(xué)習(xí)時(shí)長、學(xué)習(xí)建議等6個(gè)維度，幫助家長實(shí)時(shí)了解孩子的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和狀態(tài)，自動(dòng)分析學(xué)習(xí)記錄。

經(jīng)過2022年的積淀，教育行業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型的前景逐漸明朗，從教育信息化到教育數(shù)字化，從科技創(chuàng)新、內(nèi)容迭代到服務(wù)加碼，智能教育的應(yīng)用場景將更加豐富，軟硬件及精準(zhǔn)化服務(wù)融合的趨勢也必將進(jìn)一步加深。(完)

關(guān)鍵詞： 教育行業(yè) 科大訊飛 信息技術(shù)