為進一步釋放消費潛能，2023“惠購湖北”首輪消費券將于3月16日、25日和4月18日分三批次發(fā)放，首輪發(fā)放總額5億元。

3月16日晚8點起，定位在湖北的消費者可登錄美團App或大眾點評App，領(lǐng)取餐飲、超市、商場共三個品類的消費券，可用于堂食、外賣、閃購、醫(yī)藥、數(shù)碼家電、服飾鞋帽等多個領(lǐng)域。

(資料圖片)

為配合消費券的發(fā)放，美團平臺將投入補貼，聯(lián)合多個餐飲、超市百貨商家推出優(yōu)惠券，在“惠購湖北”消費券的基礎(chǔ)上形成“折上折”，幫助商家進一步提升吸引力，讓消費者得到更多實惠。

消費券疊加平臺優(yōu)惠可享“折上折”

“等了一年，消費券又來了！”3月12日，得知2023年首輪“惠購湖北”消費券發(fā)放時間確定后，家住武漢的小付立刻把消息轉(zhuǎn)發(fā)給了家人和身邊的朋友。

不止小付這樣的消費者，去年參與過消費券活動商戶們，也做足了準(zhǔn)備。

“我們提前一個月就開始準(zhǔn)備今年的消費券活動，光營銷方案就準(zhǔn)備了三版。”武漢市半秋山餐飲管理有限公司品牌銷售部總監(jiān)徐女士介紹，去年湖北消費券活動期間，旗下門店營業(yè)額同比增長明顯，消費券可享套餐的訂單同比翻了一番，拉動消費效果尤其顯著。“今年，為了更好地配合消費券，我們還在美團平臺上推出了2023年開年以來最大的優(yōu)惠力度，疊加消費券最低可拿到接近六折的優(yōu)惠。”

徐女士介紹，作為湖北本土餐飲企業(yè)，半秋山全省約60家門店均對活動套餐提前增加20%-30%的備貨量，同時培訓(xùn)門店服務(wù)人員，引導(dǎo)線下客人領(lǐng)取和使用消費券，讓消費者最大程度享受到優(yōu)惠政策。

武漢本地的小龍蝦代表品牌“肥肥蝦莊”同樣提前準(zhǔn)備好了“折上折”優(yōu)惠活動。“每次‘惠購湖北’消費券發(fā)放之后，第二天開始我們各個門店的堂食和外賣訂單就開始上漲，消費券發(fā)放期間總體營收能上漲一到兩成，帶動作用明顯。”肥肥蝦莊副總經(jīng)理李建華說，今年餐飲業(yè)復(fù)蘇跡象非常明顯，當(dāng)下正值小龍蝦上市的季節(jié)，為配合消費券發(fā)放，肥肥蝦莊在美團外賣平臺同步推出了“滿100減10元”的品牌專屬消費券，和消費券疊加使用可高可享六折優(yōu)惠。

滴灌中小商戶全方位提振消費

除了“半秋山西餐廳”和“肥肥蝦莊”等連鎖商戶，不少中小零售商戶也對消費券活動充滿期待。

“去年消費券發(fā)放期間，一天最多有200多個外賣訂單，給我們這種小店也帶來不少生意。”武漢一家冰糕批發(fā)小店的店主艾武寒介紹，依賴于消費券效應(yīng)，依托即時零售模式，去年消費券發(fā)放期間該店一個月的銷量同比提升了288%。

根據(jù)過去三年的經(jīng)驗，餐飲、商超等服務(wù)業(yè)是消費券發(fā)放乘數(shù)效應(yīng)最明顯的行業(yè)，也是短期內(nèi)迅速提振消費、形成長期復(fù)用效應(yīng)的行業(yè)。如今，消費券已經(jīng)成為各地促消費的重要手段，通過涉及“食住行游購娛”的綜合性零售平臺發(fā)放消費券，能夠全方位拉動消費，引導(dǎo)消費者走出家門，加速接觸型消費復(fù)蘇，讓中小微商戶真正受益。

為更好滴灌各類零售商戶，全方位促進消費，美團外賣還將推出“超市百貨消費券”，3月16日起，消費者在美團或美團外賣App搜索“武漢消費券”進入活動頁面，每天可領(lǐng)取總價值1500元的組合券包，覆蓋了超市便利、水果食材、酒飲、數(shù)碼家電、美妝個護、日用百貨、寵物、母嬰等多業(yè)態(tài)的多品類商品，并可與政府消費券疊加使用。自5月起，大眾點評還將在武漢、深圳等城市舉辦系列促銷活動，通過線上線下聯(lián)動，開展如“春日限定美食大賞”等主題活動，給消費者提供又好又省的吃喝玩樂新體驗，助力消費者發(fā)現(xiàn)更多好去處。

“作為扎根線下實體的科技零售企業(yè)，美團已連續(xù)四年承接湖北地區(qū)的消費券發(fā)放項目。”美團相關(guān)負責(zé)人表示，今年將繼續(xù)配合政府，發(fā)揮連接消費者與商戶的平臺優(yōu)勢，利用數(shù)字化能力提振消費信心。

（湖北日報全媒記者李朝霞）

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