不少家長帶孩子來到上海迪士尼度假區館，觀賞迪士尼城堡。（湖北日報全媒記者 何宇欣 攝）

(資料圖)

湖北日報全媒記者 王晶 王理略

正在武漢舉辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會，成為多家行業頭部企業、重點旅游城市及核心景點展示魅力、發布新舉措的舞臺。這些創新專注于打通“吃住行游購娛”消費鏈條，煥發文旅產業新動能。

以文化IP延伸消費鏈條

4月22日中午，一曲《少林少林》在文旅博覽會主舞臺響起，20名少林小子將少林棍舞得呼呼作響，一下就把逛展游客吸引過來，“這是河南省來推介他們的旅游了吧”“少林寺這樣的文化IP影響力真是強大”。圍觀的其他省市參展商流露出羨慕的神情。

整場“豫見春天 惠游中原”文旅推介，沒有突出單個景區，而是以賞花訪春、尋古探秘、城市文明等主題為根，生發出多項旅游體驗項目。例如以洛陽牡丹為標志，推出春日漢服游打卡產品，以千年古城與國色牡丹為底，激發并滿足游客出游時的社交需求，從而將流量變成出游量、交易量。

北京此次主推“中軸線”旅游，將眾多文化古跡以中軸線穿引，不只是參觀景點，更引導游客參與古都生活，把走馬觀花轉化成在地生活，以深度延長出游時間，拓展出更多文旅消費場景。

新技術帶來新場景

在螞蟻集團支付寶展館內，各種“科技+體驗服務”讓觀眾大開眼界，例如通過支付寶掃碼，使用AR互動技術，立刻就能線上游覽河南博物院。

“真有趣，掃碼就能看河南博物院的藏品，還能獲得專屬打卡證明……”武漢市民劉縱旻邊看手機，邊在對話框內輸入“打卡河南博物院”，屏幕上立刻有了劉縱旻的彈幕，“這是個新板眼咧！還蠻好玩的。”

螞蟻集團支付寶文旅行業總監郭明凱說：“這是支付寶文旅帶給游客的一種新場景，讓游客感受到數字化旅游的樂趣。游客線上打卡、留言，如果他的朋友也來打卡留言，他們就能在線上遇到，交流和互動就產生了。”

支付寶文旅行業總經理王小琦說：“通過數字化工具的植入，旅游變得更加便捷、更加有趣。例如游客走到山腳下，通過我們提供的功能，能很快知曉山頂有哪些餐廳或者值得打卡的景點，或是通過我們的技術，游客能完全知曉自己游玩中排隊的時長等。”

展區內，數字紀念票也激發不少觀眾的興趣。王小琦介紹，“有不少游客收集景點門票作紀念，也標識自己去過的地方。我們和全國兩百多家景區合作，發行了景區紀念票。這是一種數字文化商品，游客和門票一起購買數字紀念票，可收藏于手機端。未來我們會增添足跡打卡功能，游客通過手機便能回顧展示自己的足跡，回憶旅途中的點滴。這些都是數字旅游帶給我們不同的生活場景。”

本屆文旅博覽會期間，美團發布“美好在一起”目的地煥新計劃，湖北等多地文旅部門與美團共同啟動該計劃。

美團政企合作中心總經理路夢西介紹，目的地煥新計劃中全新升級目的地品牌館，推出多元促消費方案、千萬流量扶持等多項服務權益，打通“吃住行游購娛”消費鏈條，助力目的地生活服務消費整體回暖。用戶在美團App搜索“美好在一起”關鍵詞，可以進入目的地品牌館，獲得“內容種草、預訂交易、消費評論”的一站式便利體驗。而相較此前，目的地省市將獲得約3倍以上的曝光機會。

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