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投入1元最高撬動15元 湖北消費券強(qiáng)力提振供需兩端

2023-08-10 08:31:25    來源:湖北日報

湖北日報全媒記者 肖麗瓊 實習(xí)生 陳逸康 杜奕辰

以消費券為載體,政府“有形之手”和市場“無形之手”共同托起民生大計。


(相關(guān)資料圖)

在8月2日舉行的湖北省企業(yè)家座談會上,京東、美團(tuán)、抖音等多家平臺企業(yè)“曬”出湖北消費券促消費成績單。今年以來,湖北消費券同時提振供需兩端:1元消費券最高可拉動15元直接消費;超40萬家商戶通過消費券發(fā)放受益。

1元拉動15元,家電消費券火了

領(lǐng)取一張300元的湖北家電消費券,加上家電商家立減300元,以及電商平臺補(bǔ)貼的330元,原價4299元的10公斤滾筒洗衣機(jī),只花了3369就送到了家,可以省下近千元。今年“618”電商節(jié)期間,湖北消費券在為消費者“送清涼”的同時,也帶火了湖北消費市場。

京東集團(tuán)副總裁馬杰介紹,今年6月,京東承接了2023“惠購湖北”家電消費券中5000萬元線上券的發(fā)放工作,累計核銷資金4985.45萬元,核銷率達(dá)99.71%,帶動社零額7.3億元,杠桿率高達(dá)15.63。同時,還帶動了3倍的間接消費。

除了迅速拉動大宗消費,在升騰煙火氣方面,湖北消費券繼續(xù)發(fā)力。

7月起,咸寧、襄陽、荊門、黃石、鄂州、黃岡、宜昌、孝感、潛江、荊州、恩施等多地,先后聯(lián)合美團(tuán)平臺發(fā)放2023“惠游湖北”消費券,“真金白銀”補(bǔ)貼市民在餐飲堂食、酒店預(yù)訂、景區(qū)游覽、休閑娛樂等方面的消費需求。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,7月1日至19日,荊門、襄陽、黃石、鄂州、宜昌、孝感等多地住宿和景區(qū)門票平均預(yù)訂量比2019年同期上漲約113%。抖音先后參與了“惠購湖北”“惠游湖北”消費券的發(fā)放。

今年上半年,抖音平臺發(fā)放“惠購湖北”消費券共計8000萬元,涉及餐飲、文旅、娛樂和綜合商業(yè)等業(yè)態(tài),核銷率超過94%。據(jù)統(tǒng)計,消費者通過抖音平臺領(lǐng)取的消費券約12億元,帶動到店消費47億元。

消費券的“券”動力如何,看社零額增速最直觀。今年上半年,全省實現(xiàn)社會消費品零售總額10757.35億元,同比增長9.0%,比一季度提升1.1個百分點,快于全國0.8個百分點。其中,住餐行業(yè)增長較快,均實現(xiàn)兩位數(shù)高速增長,限上住宿業(yè)營業(yè)額同比增長21.1%,餐飲業(yè)營業(yè)額累計同比增長16.0%。

一張消費券,同時提振供需兩端

2023年是“消費提振年”,也是湖北消費券發(fā)放的第三個年頭。平臺企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示,3年來,湖北消費券不只提振湖北消費者的信心,還將拉動消費作用傳導(dǎo)給成千上萬小微商戶,為實體商業(yè)提振信心。

平臺是“流動的實體”。近年來,越來越多湖北小微商戶融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代。

美團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹,目前該平臺聚合了數(shù)十萬湖北小微商戶,覆蓋餐飲、零售、商超、醫(yī)美、教育、酒店、景區(qū)等門類。分析近年來的核銷數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),政府消費券精準(zhǔn)滴灌了最需提振消費的行業(yè),將消費留在本地轉(zhuǎn)化為商家銷量,激發(fā)了本地消費增長,讓數(shù)十萬小微商戶直接獲益。在美團(tuán)平臺,今年3月16日至22日湖北消費券發(fā)放期間,一家名為“愛親母嬰生活館”的商戶營業(yè)額環(huán)比增長403%,有效訂單數(shù)環(huán)比增長300%,單筆訂單均價環(huán)比增長26%。

抖音負(fù)責(zé)人表示,抖音在直播電商、生活服務(wù)等和本地產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的業(yè)務(wù)板塊,與廣大湖北市場主體一起轉(zhuǎn)型升級,提升效率。去年6月起,抖音累計投入超30億流量促進(jìn)湖北消費券的領(lǐng)取和核銷。目前,湖北已有5000多戶商家接入抖音生活服務(wù)板塊,全年帶動線下消費逾100億元。

今年上半年,京東在湖北社零額同比增長10.5%,尤其是6月份的社零額突破了100億元,同比增長16%。“湖北消費券既為消費者謀了福利,又帶動了省內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展,希望湖北能繼續(xù)發(fā)放消費券,持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)消費作用。”

據(jù)了解,為提升湖北消費券核銷率,將促消費效果最大化,湖北不斷創(chuàng)新發(fā)券、用券形式。省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示,今年3至4月,湖北投放5億元的“惠購湖北”消費券,直接拉動消費金額23.58億元,惠及商戶超40萬家。

平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展得好,能有力地帶動生產(chǎn)、促進(jìn)消費、吸納就業(yè),成為支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動能。據(jù)了解,下一步,我省仍將通過消費券等載體,讓政府“有形之手”和市場“無形之手”形成合力,通過平臺經(jīng)濟(jì)呵護(hù)小微企業(yè)發(fā)展。

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